辛巴账号双11期间被封，网红主播2023年为何连续翻车

图片来源：视觉中国

2023年的双11还没结束，头部网红主播辛巴的抖音账号就被封了。

11月2日午间，有媒体报道称，辛巴抖音账号被封禁。11月1日，辛巴曾在抖音开直播谈及近期带货慕思事件。数据显示，辛巴在抖音拥有415万粉丝。封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”，封禁时长未知。

此前，在网传的一段视频中，辛巴斥责抖音双标。据知情人士称，快手辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。辛选方面则表示，暂无回应。

此次事件，并非辛巴的抖音号第一次被封禁。今年8月30日，辛巴被封禁，平台勒令其在封禁24小时后才能复播，平台给出的原因是辛巴涉嫌贬低与损害平台形象。

在快手平台，辛巴也已多次被封过。2020年12月，有传闻称因销售假燕窝，快手将永久封禁辛巴，最后封禁60天；2021年10月，辛巴在直播间指责快手把流量给演戏卖货的而不给自己，遭到平台封禁。今年3月，辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人，被快手封禁48小时。

公开资料显示，辛巴又名辛有志，90后网红、歌手、广州和祥贸易有限责任公司董事长、辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人。

此前辛巴经常在快手直播带货，并在快手拥有近1亿的粉丝，一度被称为“快手带货一哥”，2018年，辛有志创建了辛选电商公司，目前公司拥有员工4000余人。

据界面新闻了解，今年一季度，一位有阿里背景的高管管倩加入辛选集团担任CEO，辛巴和管倩在618的内部信中联合表示，下半年要创造辛选的“第二增长曲线”。目前辛选集团在广州、杭州两地建立智能云仓，旗下也有多个自有品牌，覆盖食品、日用品和服装鞋类等领域。

短短几年，辛巴从草根到网红，实现了事业和人生的飞跃。但随着名气越大责任越大，头部主播需要承担相应的社会责任。

在2023年，越来越多的头部主播似乎陷入了多事之秋。可以看到，“大杨哥怒批挟持商家”“回应最低价争夺”、“YSL客服回应小杨哥徒弟带货被指低俗”……有关头部主播们的话题最近轮番冲上热搜，引发热议。

这类争议事件分为两类，一类是涉及主播与公众的关系。由于主播的行为了公众情绪或者引发了公众不适，如小杨哥和的花溪西子事件。另一类则涉及主播和品牌、平台之间的关系。比如京东和关于全网最低价的争端。

耐人寻味的是，辛巴与另一陷入风波的头部主播似乎惺惺相惜。

10月25日，辛巴在直播中点评事件称，“没有依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双11了，大家把当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。”

最近，辛巴直播卖慕思股份床垫事件也在发酵，辛巴在直播中称已销售量达10亿元，厂家不想履约。此前辛巴在其直播间以4980元的价格出售慕思床垫。

辛巴在直播中称，慕思已经终止与他的合作，他对此表示非常遗憾和不解。有媒体报道，实体店的床垫售价为2万元，而在辛巴的直播间内，售价不到5000元，引发了价格竞争。

事实上，无论是辛巴事件还是引发的风波，本质上都是直播电商中的一些“惯例”在2023年开始受到了质疑，特别是直播电商中关于底价协议的问题，引发了社会广泛讨论。

政府部门已经开始表态。 “电商之都”杭州最近拟出台直播电商合规指引，禁止签订“最低价协议”。10月30 日，杭州市司法局发布公告称，为打造良好的法治化营商环境，杭州市将编制系列重点产业合规指引，同时公开征集关于《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》意见建议（简称《指引（征求意见稿）》）。

针对“最低价竞争”现象，《指引（征求意见稿）》明确除了要取得行政许可和备案，直播从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决议或协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。

关于价格合法的规定，要求直播电商从业者不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

从杭州有关部门的举措看，主管部门对直播电商主播们的管理约束，或进一步加强。头部主播们能够发展至今，除了自身努力，更多是时代红利的受益者。他们拥有的巨大流量也同时意味着市场话语权和定价权，但是头部主播们不能因此忘乎所以，屡次“触线”。没有消费者、平台、管理部门三方面的支持，头部主播们也不会有今天的生存土壤。

（作者｜柳大方，编辑｜房煜）