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辛巴账号双11期间被封,网红主播2023年为何连续翻车

2023-11-06 17:24:54来源:
导读图片来源:视觉中国2023年的双11还没结束,头部网红主播辛巴的抖音账号就被封了。11月2日午间,有媒体报道称,辛巴抖音账号被封禁。11月1日...

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

2023年的双11还没结束,头部网红主播辛巴的抖音账号就被封了。

11月2日午间,有媒体报道称,辛巴抖音账号被封禁。11月1日,辛巴曾在抖音开直播谈及近期带货慕思事件。数据显示,辛巴在抖音拥有415万粉丝。封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”,封禁时长未知。

此前,在网传的一段视频中,辛巴斥责抖音双标。据知情人士称,快手辛巴此前屡次在抖音发布不实信息,侮辱谩骂,拉踩引战。辛选方面则表示,暂无回应。

此次事件,并非辛巴的抖音号第一次被封禁。今年8月30日,辛巴被封禁,平台勒令其在封禁24小时后才能复播,平台给出的原因是辛巴涉嫌贬低与损害平台形象。

在快手平台,辛巴也已多次被封过。2020年12月,有传闻称因销售假燕窝,快手将永久封禁辛巴,最后封禁60天;2021年10月,辛巴在直播间指责快手把流量给演戏卖货的而不给自己,遭到平台封禁。今年3月,辛巴因指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据、坑骗老人,被快手封禁48小时。

公开资料显示,辛巴又名辛有志,90后网红、歌手、广州和祥贸易有限责任公司董事长、辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人。

此前辛巴经常在快手直播带货,并在快手拥有近1亿的粉丝,一度被称为“快手带货一哥”,2018年,辛有志创建了辛选电商公司,目前公司拥有员工4000余人。

据界面新闻了解,今年一季度,一位有阿里背景的高管管倩加入辛选集团担任CEO,辛巴和管倩在618的内部信中联合表示,下半年要创造辛选的“第二增长曲线”。目前辛选集团在广州、杭州两地建立智能云仓,旗下也有多个自有品牌,覆盖食品、日用品和服装鞋类等领域。

短短几年,辛巴从草根到网红,实现了事业和人生的飞跃。但随着名气越大责任越大,头部主播需要承担相应的社会责任。

在2023年,越来越多的头部主播似乎陷入了多事之秋。可以看到,“大杨哥怒批挟持商家”“回应最低价争夺”、“YSL客服回应小杨哥徒弟带货被指低俗”……有关头部主播们的话题最近轮番冲上热搜,引发热议。

这类争议事件分为两类,一类是涉及主播与公众的关系。由于主播的行为了公众情绪或者引发了公众不适,如小杨哥和的花溪西子事件。另一类则涉及主播和品牌、平台之间的关系。比如京东和关于全网最低价的争端。

耐人寻味的是,辛巴与另一陷入风波的头部主播似乎惺惺相惜。

10月25日,辛巴在直播中点评事件称,“没有依然拿不来这个货,依然拿不到这个价格,这就是事情的本质的真相而已,双11了,大家把当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已,这就是真相。”

最近,辛巴直播卖慕思股份床垫事件也在发酵,辛巴在直播中称已销售量达10亿元,厂家不想履约。此前辛巴在其直播间以4980元的价格出售慕思床垫。

辛巴在直播中称,慕思已经终止与他的合作,他对此表示非常遗憾和不解。有媒体报道,实体店的床垫售价为2万元,而在辛巴的直播间内,售价不到5000元,引发了价格竞争。

事实上,无论是辛巴事件还是引发的风波,本质上都是直播电商中的一些“惯例”在2023年开始受到了质疑,特别是直播电商中关于底价协议的问题,引发了社会广泛讨论。

政府部门已经开始表态。 “电商之都”杭州最近拟出台直播电商合规指引,禁止签订“最低价协议”。10月30 日,杭州市司法局发布公告称,为打造良好的法治化营商环境,杭州市将编制系列重点产业合规指引,同时公开征集关于《直播电商产业合规指引(征求意见稿)》意见建议(简称《指引(征求意见稿)》)。

针对“最低价竞争”现象,《指引(征求意见稿)》明确除了要取得行政许可和备案,直播从业者不得要求商家签订“最低价协议”,或采取其他排除、限制竞争的协议、决议或协同行为,但依法不构成垄断协议的除外。

关于价格合法的规定,要求直播电商从业者不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

从杭州有关部门的举措看,主管部门对直播电商主播们的管理约束,或进一步加强。头部主播们能够发展至今,除了自身努力,更多是时代红利的受益者。他们拥有的巨大流量也同时意味着市场话语权和定价权,但是头部主播们不能因此忘乎所以,屡次“触线”。没有消费者、平台、管理部门三方面的支持,头部主播们也不会有今天的生存土壤。

(作者|柳大方,编辑|房煜)

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