Meta转嫁成本：苹果iOS平台帖子推广费额外征收30%

IT之家 2 月 16 日消息，Meta 公司近日发布公告，表示旗下社交平台为遵守苹果 App Store 的相关规定，广告商在 iOS 平台推广某条帖子时，要额外支付 30% 的佣金费用。

苹果公司于 2022 年 10 月更新《App Store 审核指南》，明确社交媒体中推广费（推广某条帖子，让更多人看到）必须使用 App Store 的应用内购买系统，从而可以在销售额中征收 30% 的佣金。

Meta 公司在今天发布的新闻稿中表示，广告商通过 iOS 版 Facebook 和 Instagram 应用程序推广帖子时，需要额外支付 30% 的费用。这项政策将让 Meta 抵消每次销售所欠苹果公司的费用，实质上是将增加的成本转嫁给客户。

Meta 公司此前通常是推广帖子之后才收取费用，而现在广告商需要提前支持推广费。

Meta 表示，这一变化将于本月晚些时候在美国生效，今年晚些时候将在其他国家生效。广告商可以通过在 Facebook.com 和 Instagram.com 网站上购买推广，从而避免 30% 的费用和预付款。

IT之家翻译 Meta 新闻稿内容如下：

我们必须遵守苹果公司的指导原则，否则就必须从我们的应用程序中删除推送的帖子。我们不想移除提升帖子的功能，因为这会降低该功能的可发现性，从而损害小企业的利益，并可能剥夺他们推广业务的宝贵方式。

苹果公司回应称：

我们一直要求在应用程序内购买数字商品和服务必须使用应用内购买。

推广费能让个人或组织付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围，属于数字服务，因此当然需要应用内购买。这种情况一直存在，而且有很多应用都成功地做到了这一点。