五一家电市场不美电商价格再启，美的海信格力索尼松下很忙碌

五月雨晴梅子肥，杏花吹尽燕飞飞。本周家电圈，令家电厂商期待的五一黄金周终于在期待中开启，虽然来自商务大数据监测，五一假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。家电销售额同比增长13.9%。但是不少家电厂商的感受却是五一市场并不好，家电消费的复苏仍然是一场持久战，攻坚战。所有厂商，不是要等待一线市场的消费复苏，而是在一线市场竞争中努力撬动消费的稳步复苏，激活众多家庭的“以旧换新”需求。

具体到一线市场争夺中，京东、天猫、拼多多等主要家电零售商，以及海尔、美的、格力、长虹、方太、老板、九阳等主要家电企业，都在加码五一市场的争夺，而且重新定位今年的618大促。即不再靠集中在几天的一场主题活动拉动销售，而是将促销活动拉长分为预热、锁筹、引爆、再引爆等多个阶段。所以，今年五一黄金周有的厂商叫好、有的厂商叫惨，还有厂商抱怨指责，各种情况说明一线市场的消费在分化，主流厂商的竞争也在分化。

其中在今年京东平台开启百亿补贴之后，作为这一营销模式的开创者，拼多多则再次加码百亿补贴并且重点就放到3C家电品类上，同样阿里平台也在采取以直接的价格策略，拉近与用户的距离。面对这一局面，家电企业的动作和策略并不统一。有的发力新能源储能市场，比如美的；有的则是发力细分品类，比如海信家电发力洗衣机、厨电的内外销；有的则是加快对细分市场的抢夺，比如索尼在游戏电视成功后开始寻找新的细分品类价值。

不过家电产业处在一个全球化市场，以及科技化、智能化、套系化变革大潮中，在6G已经布局，新一轮家电下乡即将开启等政策、技术利好下，无疑也将迎来一轮机会点。对于一直处在动态变化中的家电厂商来说，相信将在这个5月收获属于自己的美好！

五一假期家电消费热度攀升，市场冷热不一

作为传统消费“金刚”之一，家电是中国恢复和扩大消费的重点领域。今年“五一”假期家电消费市场热度攀升，绿色智能产品走俏，家电消费潜力逐步释放。相关预测今年“五一”期间，冰箱、洗衣机、彩电市场零售额将分别同比增长6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年，中国技术消费类电子产品整体销售额规模预计可达21221亿元，同比增长3.4%。

“家电业长期向好的基本面没有变，我们对今年的发展充满信心。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，在消费升级的趋势下，家电业要进一步深化供给侧结构性改革，努力形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

6G超越万物互联，开启后通信后连接时代

全球6G研发已全面启动，通过通信、感知、计算、智能、安全等多方面的创新，满足公众对于新一代信息通信服务的需求。中国信通院发布的《6G典型场景和关键能力》显示，预计到2040年，物联网终端将呈现千亿级爆发式增长、连接数占比超过90%，基于XR设备、全息设备等新型终端设备的沉浸式业务有望贡献超过一半的月均流量。华为6G首席科学家王俊曾表示，6G不会是5G能力的简单升级，6G将超越万物互联，能够提供后通信时代和后连接时代的跨越式提升。

短期来看，面向2030年，以沉浸式XR、元宇宙等为代表的新业务对网络提出了更高的性能要求，以提供地面连接为主的5G SBA架构将向“泛在连接+智能感知”的新架构进行演变，根据“三层四面全云化”的理念，提出数据驱动的分布自治6G网络架构。

空气净化器新国标5月实施，市场难回暖

空气净化器换行新国标《GB/T18801—2022空气净化器》于2022年10月12日发布，2023年5月1日起实施。随着我国大气环境质量的改善，消费者关注的室内净化目标由以往的颗粒污染物转变为室内空气中的其他污染物。从消费者角度看，新国标有亮点：一是重视产品的长效性指标、避免被初始性能指标很高但寿命相对较低的产品误导；二是完善气态污染物去除相关测试方法；三是针对社会关切问题提出净化器对病毒去除能力的评价方法；四是注重净化器产品细分市场提出以“人工嗅辨”定性方法评价“臭气浓度”。

2017-2022年中国空气净化器行业销量总体呈逐年下降趋势。2022年上半年疫情导致大规模封控，年底刚放开时造成大规模感染，空气净化器销量大幅下降。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年全年空气净化器销量为284万台，同比下降23.5%。数据显示，全球市场70%左右的空气净化器产自中国，目前中国有超过20万家与空气净化相关的企业。

家电汽车将掀新一轮下乡，撬动农村消费

商务部有关负责人表示，2023年将聚焦汽车、家电等重点消费领域，抓好已出台政策的落实，积极推动出台一批促消费措施，促进绿色智能家电消费。近期，不少地方开启促销活动，其中家电、汽车等大件商品以及绿色建材下乡活动掀起一波，带热农村消费市场。国家还将健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。按“十四五”农村网络零售额年均增长7.5%来测算，2025年下沉市场网络消费规模将达到2.6万亿元。

业内专家表示，激活农村市场对稳增长、扩内需作用显著。我国是一个拥有14亿多人口的发展中大国，目前仍有近5亿人居住在乡村。农村迈向现代化将释放出巨量的消费和投资需求。农村居民收入、消费环境的改善，会激发出更大的消费潜力。

京东阿里重启补贴大战，家电价格战火再现

日前京东宣布上线百亿补贴频道，对标拼多多的百亿补贴。同时，阿里内部提出“价格力”概念，淘宝推出99特卖频道，电商重新燃起价格战的战火。拼多多在京东、阿里相继回归薄利多销的模式下，再度升级百亿补贴活动，投入10亿补贴数码家电。这意味着电商大战正在从大促时代、日常补贴时代过渡。

在巅峰时期各个电商平台一年的购物节点多达100多个，基本上每三天就有一个小型的电商购物节。尽管行业已经形成了共识，降价没有好处，都不敢轻易往下降，但价格战却已经成为了常态化的竞争模式。也有人指出：多家电商启动百亿补贴项目不是价格战，是策略的纠偏，重拾价格优势，激活平台用户的日常消费。

《财富》中国ESG影响力榜：海尔美的海信

2023年《财富》中国ESG影响力榜是自去年创立榜单以来第二次制榜，今年申报的公司数量比去年增加50%，接近100家，其中80%为《财富》世界500强、中国500强或行业头部企业。今年上榜的40家中国企业在改善环境、保护员工、支持社区上做出了卓越的努力，共同探索着持续且包容的增长之路。

来自家电企业的海尔智家、美的集团、海信集团，与腾讯、阿里、京东等一同入选。其中海尔、海信属于第二次斩获殊荣，而去年入选的TCL今年则不再上榜。

美的集团与鹏辉能源合作，深耕储能市场

近日鹏辉能源在投资者互动平台表示，公司与美的集团已在储能领域进行合作。但未透露双方合作的具体内容。公开资料显示：鹏辉能源为2022年度储能全球市场出货量前五、户用储能出货量前二的中国储能技术提供商。

美的集团透露2023年工作重心会围绕新能源业务持续拓展，开发新能源汽车水泵电机芯片、储能应用芯片、无感FOC小功率IPM芯片等品类，更要打造家居场景一体化的高效安全户用储能系统，同时布局新能源和家电双渠道，建立海外渠道网络。此前美的集团表示成为科陆电子的控股股东后拟将其作为开展能源管理业务的主要平台之一。

格力电器回应董明珠股份冻结：应该为质押

格力电器公告称，公司于2023年4月29日披露公司《2023年第一季度报告》。经核查，因个别信息存在录入错误，误将截至报告期末前股东中董明珠女士的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容进行更正，更正后董明珠女士的股份状态填写为“质押”。

此前，格力电器一季报显示，截至一季度末董明珠的持股数量为4448.85万股，持股比例为0.79%，其中有1150万股处于冻结状态。以格力电器5月4日的收盘价(35.42元/股)进行计算，董明珠遭“质押”的股份市值约为4.07亿元。

央视关注海信家电发展：生产出口全线增长

央视正点财经报道，家电消费迎来增长，各生产企业也是开足马力赶工。在山东青岛的海信家电生产工厂，虽然已是晚上十点，但厂区依旧灯火通明，满负荷生产。海信家电集团董事长代慧忠：“洗衣机海外市场实现快速突破，2022年销量大幅提升45%，洗碗机在2022年完成中东非市场海信自有品牌产品布局，实现全年收入同比增长708.48%，还收到欧洲市场超1亿元的年度订单。”

海信家电还向央视记者透露：一季度洗衣机国内外需求旺盛，同比增长近38%，洗碗机蒸烤箱等厨卫产品总订单增幅高达60%，冰箱冷柜产品内销增幅也是超过10%。

拓展游戏电视后，索尼要抢夺更多细分市场

索尼在游戏电视领域从3年前开始布局，也是第一个在中国市场开设完整的游戏电视产品线的品牌，是这个细分领域的引领者，于2020年推出的X9000H。对此，索尼中国消费电子与专业系统本部总裁谢飚谢飚强调，索尼所有的产品和营销策略出发点或者说基础都是基于索尼对消费者的洞察，以及基于索尼洞察的市场细分来进行的。

如今索尼也洞察到有很多的细分市场，比如说有很多影视电影爱好者，或者体育赛事的观看者。但目前索尼没有一些具体的型号或者系列能够像游戏电视这样来进行一个命名，但是这些细分群体的需求，其实已经充分的反映在索尼电视的产品功能开发和用户的一个体验设计当中。谢飚认为，企业的战略一般有两种：一种是做大蛋糕，一种是分来更多的蛋糕。

德尔玛开启上市申购，发行市盈率37.91倍

作为一家集自主研发、设计、生产、自营销售于一体的新家电企业，德尔玛正式开启上市申购，公司此次发行总数为9231万股，其中网上发行1569万股，申购价格14.81元，发行市盈率为37.91倍。募集资金将用于智能家电制造基地项目、研发品控中心建设项目和信息化建设项目，提高产能优化产品结构，推动技术创新，提升数字化、信息化和一体化运营水平。

德尔玛主要产品包括家居环境类、水健康类、个护健康类和生活卫浴类别。公司董事长蔡铁强于2007创立飞鱼广告策划设计公司，积累广告策划设计经验，2010年国内电商爆发，蔡铁强抓住机遇将业务重心转至电商代运营，2011年，蔡铁强创立自有品牌德尔玛。目前公司拥有两大核心品牌德尔玛和飞利浦。其中，德尔玛品牌聚焦吸尘清洁类产品，租赁的飞利浦品牌覆盖水健康和个护健康等产品。

家电到家居，松下加码中国定制家居市场

从家电的冰箱、洗衣机、小家电，到家居的定制空间，日本松下如今正在加码中国家居产业。日前，松下定制家居首次对外发布新品“倾心可丽”系列，同时宣布成立“匠心事务所”，将对产品进行持续研发和潜心研究。据悉，松下定制至今为止已有70多年的经验，在中国市场也布局多年但进展缓慢。早在2003年，松下就将住宅多样化领域正式引入中国，针对中国住宅装修事业提供设计与施工全方位服务。

2019年松下住空间品牌正式推出，融合家电及住宅设备领域的技术与产品优势，提出了“松下智感健康空间”的理念，是集合产品和住宅设备于一体的一站式健康空间整体解决方案，家电家具一体化的“大家居理念”。但松下的定制家居理念、风格和产品，距离中国家庭的追求还有距离，同时作为外资企业的动作缓慢也是不争的事实。

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