亚马逊宣布为Prime会员提供为期一天的送货服务时，沃尔玛，Target的股票大跌

好像有希望的为期两天的交付还不够，亚马逊刚刚提高了美国各地零售商的门槛 - 主要是沃尔玛和Target--为在线购买提供更快，更便宜的运输。或者进入他们的实体店，这是亚马逊无法做到的事情，甚至更多。

该电子商务公司周四宣布，它将为所有亚马逊Prime会员制定为期一天的标准运输，预计今年第二季度将花费8亿美元来改善其仓库和交付基础设施，以实现这一目标。

目标股票周五收盘下跌近6%。沃尔玛股价暴跌2%。亚马逊股价收盘上涨2.5%。

据估计，亚马逊在全国拥有超过1亿付费Prime会员，目前亚马逊超过50%的美国家庭，而且还在增长。因此，它向更快速的运输方案迈进的影响将是巨大的。这意味着越来越多的消费者将习惯于在24小时或更短时间内在网上出现他们在网上订购的任何东西。沃尔玛和塔吉特需要确保他们满足这些不断变化的期望。

根据全美零售联合会对去年10月23日至11月30日期间约3,000名美国成年人的调查，已有近40%的消费者希望在线订单免费送达两天。29%的人表示，他们发现两天的运费不是免费的，他们没有在网上完成购买。

“正如亚马逊14年前为Prime 2天交付做的那样，我们看到基于广泛的1天发货服务提高了消费者对电子商务的期望(基本上更多人会习惯1天而不是2天发货......并且增长摩根士丹利分析师Brian Nowak在一份研究报告中称，预计1天出货。

“我们认为，这可能会导致其他品牌，制造商，零售商和物流公司不得不进行更积极的投资，以与亚马逊及其差异化交付进行竞争，”他补充道。“电子商务竞争的成本继续上升。”

虽然沃尔玛和塔吉特公司没有为华尔街每年花费多少钱用于运输和相关费用，但我们知道这些成本已经降低了利润率并继续这样做。至少在短期内，投资者已经因为不得不花费更多资金参与竞争而惩罚沃尔玛和塔吉特。

2017年1月，沃尔玛开始提供价格超过35美元的免费两天发货，降低了最低购买门槛，直到那时为止已达到50美元。它在2016年以30亿美元的价格收购了Jet.com，作为另一个收购其在线业务并与亚马逊竞争的出价，同时也能够在更快的时间内吸引大城市的购物者。

同时，目标公司于2018年3月为所有信用卡持有人提供免费的两天送货服务，没有最低购买要求。对于所有其他Target购物者，两天免费送货，最低在线订单为35美元。该公司已将其购买门槛从2015年的50美元降至25美元，但在2017年将其提升至35美元。在收购方面，Target于2017年以5.5亿美元收购了当天的交付平台Shipt，使其能够在24小时内，像纽约这样的大城市。

Target发言人说：

“今天，Target客人可以通过多种方式在当天购物并在数小时内收到购物。我们提供一系列选项，使购物变得轻松便捷，包括我们的店内购物体验以及Shipt在近250个市场的交付。我们的Drive Up服务在所有1850家商店拥有超过1100家商店和订单取件服务 - 免费，无需会员服务。“

沃尔玛周五晚上使用其公司推特账号说：“一天免费送货......没有会员费。现在这将是开创性的。请继续关注。“一位发言人表示，该公司除此之外没有任何东西可以分享。

“尽管利润受到压力......现在[沃尔玛和目标公司]拥有更加复杂的供应链，”SW Retail Advisors总裁Stacey Widlitz表示。她表示，“这一直在取得成功，”因为这些零售商的同店销售额持续攀升。“真正的问题是你到了假期。......那时候人们会说‘噢，天哪，我需要同一天或一天​​。’“

可以肯定的是，沃尔玛，塔吉特以及亚马逊的许多其他竞争对手，如百思买，科尔和家得宝，都越来越多地在网上大肆宣传他们的商店选择。亚马逊没有能够大规模匹配的东西，没有像这些其他公司那样广泛的实体网络。

有证据表明越来越多的购物者也转向这种选择。

针对过去的假日季节表示，通过店内提货或路边收取服务实现的在线订单数量较去年同期增长了60%，占11月和12月在线销售额的25%左右。

Coresight Research最近于4月份进行的一项调查发现，在过去的12个月里，46%的美国在线购物者至少从实体店收集了一份在线订单。Coresight表示，沃尔玛和塔吉特是两家最受欢迎的美国零售商，分别是在线购买和购买，其次是百思买和家得宝。