经过近一年的中断后,北京在12月重启了电子游戏的审批。这一点,加上腾讯的大牌头衔和新进入者的强劲表现,帮助提升了中国互联网巨头的股价。
去年发生了什么?
任何想要在中国发布游戏的出版商都需要得到当局的认可。而且,任何想要通过提供应用内购买来赢利的公司也需要获得批准。在线游戏占腾讯总收入的30%以上。
2018年3月,中国政府停止批准新的电子游戏。在2018年第二季度,由于政府的镇压,腾讯近13年来的净利润首次出现季度下滑。
中国当局对电子游戏中的暴力内容表示担忧,并声称该媒体可能是儿童近视的原因。
不仅游戏未被批准,而且一些游戏的销售也被禁止。由于其内容不符合监管要求,腾讯在8月被迫停止销售重磅炸弹“怪物猎人:世界”。
腾讯股价2018年开盘走强,创下历史新高,但今年下跌近23%。最低点在10月30日达到每股251.40港元。
复苏
截至周一下午,腾讯股价约为355港元。
当中国监管机构在12月重新启动游戏审批时,这种复苏开始了。在最新的批准浪潮中,腾讯的一些新游戏属于游戏领域。
其中一款名为“完美世界”的游戏于周三发布,这是腾讯首次推出的2019年主要手机游戏。根据市场研究公司App Annie的数据,它是中国Apple App Store“免费”排行榜的榜首,截至3月9日是最畅销的应用程序。
在周四公布的一份报告中,杰富瑞的分析师表示,他们预计该游戏的收入将在4,000万至5000万元人民币(595万美元至744万美元)的收入中进行,并且有望超过该投资银行目前估计的总额将达到6亿美元。推出第一季度每月人民币。
与此同时,腾讯的其他比赛表现也不错,尤其是大片“国王荣誉”冠军。在上周的一份报告中,野村估计,由于新的升级,游戏的总账单可能在2月份飙升至创纪录的70亿元人民币(10.4亿美元)。“国王的荣誉”于2015年首次推出,是腾讯最受欢迎的游戏之一。
野村分析师在他们的报告中表示,由于新游戏批准暂停近一年,优质新游戏的竞争减少,因此创纪录的收费“可能在过去一年有所增加。”
Jefferies在其声明中表示,“完美世界”加上“国王的荣誉”将导致2019年第一季度手机游戏收入的“顺序恢复”,但同比增长可能会“受到制约”因为与2018年第一季度的比较艰难。
市场看涨
今年迄今,腾讯的股价上涨超过10%。自10月份的低点以来,股价已上涨约40%。该公司今年的市值超过395亿美元。然而,腾讯股价仍比2018年1月创下的历史新高约25%。
野村和杰富瑞对腾讯的股票都有“买入”评级。据路透社报道,腾讯股票的平均目标价格略高于394港元。如果实现这一目标,它将比周一的开盘价上涨12.5%左右。
分析师长期看好腾讯,因为该业务的其他部分,如支付平台 微信支付和各种房产广告。
“长期主题是通过多样化货币化机制(例如广告),扩展服务/产品供应(例如金融科技产品,自动驾驶)和利用用户访问营销腾讯,进一步释放其用户群的价值,超越游戏分销。品牌企业服务(例如云),“86 Research的分析师Charlie Chai告诉CNBC。