三年广告费超8亿，卖“糖水”的燕之屋终于要上市

原标题：三年广告费超8亿，卖“糖水”的燕之屋终于要上市

燕之屋通过港交所聆讯！燕窝第一股终于要来了！冲刺了十多年IPO的燕之屋终于得偿所愿，然而这燕窝到底值不值近200块一小碗的价格？燕窝市场，为何只有燕之屋跑出来了？

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燕窝在中国已经有几百年的历史。2008年刘嘉玲一句“吃燕窝，我只选燕之屋碗燕”让燕之屋快速出圈，明星姣好的容颜让不少女性将燕窝与滋补养颜挂钩，燕之屋一举腾飞登顶燕窝行业。

然而，在2011年“毒血燕”事件爆发，让燕之屋折戟港交所。当年工商部门抽检发现，血燕中亚硝酸盐含量严重超标，最高超标达国家的350倍，血燕不合格率达到100%。

一时间，燕之屋门店大量关停，中国限制燕窝进口，消费者对燕窝品类信任全无，燕窝行业遭遇重创。

然而任何危机事件都阻止不了资本的逐利。2013年底燕窝再次获准进口。燕之屋狂砸重金投入到广告营销，聘请各路顶流明星来修复燕之屋品牌的美誉度，提升品牌溢价。据招股书显示，2020-2022年，燕之屋共砸了8个多亿打广告，而研发费则不及广告费的10%。

燕窝行业技术壁垒不高，从产地进口后进行分拣包装就可以赚取高额利润，年轻的燕窝品牌层出不穷，最为大众熟知的就是小仙炖、同仁堂。

燕之屋在针对更有消费力的年轻群体下了血本，大投营销费用设计250个SKU，邀请赵丽颖、金晨作为品牌代言人，终于做出了年收17.3亿的成绩。

从燕之屋居高不下的销售费用可以看出，燕窝产品的复购率似乎并不理想，燕窝是“滋补圣品”还是“智商税”的争议从未间断。

中国人向来讲究“药补不如食补”，民间认为燕窝可以补充体力、美容养颜、对胎儿好，在女性群体尤其是孕产妇中受众广泛。

但其实早在2020年，就有机构检测发现，即食燕窝中97%以上是糖水及增稠剂；燕窝确实含有“唾液酸”等营养物质，但这些并非燕窝独有，银耳、百合、山药等含有粘液的食物中也有。丁香医生也有文章指出：“燕窝中的蛋白质质量很差，吃燕窝不如多吃鸡蛋，牛奶，瘦肉，豆制品。”

总的来说，吃，没毛病，不吃，立省好几百。吃燕窝，吃的是营养吗？吃的是身份地位，吃的是阶级优越。但要说营养价值，还是老老实实多吃几个鸡蛋吧