Pinterest IPO筹集了14亿美元因为它打破了社交媒体标签

Pinterest Inc.向投资者发出的信息并不是将我们与社交媒体或搜索引擎进行比较。周三的结果是它在一次高于首次公开发行的股票上筹集了大约14亿美元。

Pinterest在一个拥挤的数字营销领域运营，谷歌和Facebook公司在其中获得了大部分的广告收入，而Twitter和Snap公司等少数小型平台则得到了其余的收益。这家总部位于旧金山的公司，作为一种用于家具，时装，婚礼，食谱等图片和创意的数字公告板，直接面向数百万寻找特定商品的人。与其他同行相比，这可能使其在用户群中赚钱方面具有优势。

首席执行官本·西尔伯曼(Ben Silbermann)喜欢投射更具艺术性，竞争力更弱的Pinterest愿景，但投资者仍将密切关注其广告模式。有很多选择可以对热门技术公司下注：Ride-hailing公司Lyft Inc.本月首次亮相，Uber Technologies Inc.可能会在5月份上市。视频会议公司Zoom Video Communications Inc.周三在IPO中筹集了7.51亿美元，并将于周四与Pinterest一起开始交易。

其他备受瞩目的上市公司包括Slack Technologies Inc.，Postmates Inc.，Palantir Technologies Inc.和Airbnb Inc.

根据一份声明，Pinterest周三售价7500万股，每股19美元，售价为15美元至17美元。根据监管文件中详述的要约后A类和B类流通股数量，Pinterest的IPO价格估值约为101亿美元。

知情人士表示，包括受限制的股票和期权在内，这家总部位于旧金山的公司估值约为127亿美元，他表示，由于这些细节不公开，因此不愿透露姓名。Pinterest的最后估值来自2017年的私人融资，为123亿美元。

此次发行由高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)，摩根大通(JPMorgan Chase&Co。)和艾伦公司(Allen&Co。)牵头.Pinterest将在纽约证券交易所交易，交易代码为PINS。

优步下一个

在Lyft以23.4亿美元的首次公开募股(IPO)以及Tradeweb Markets Inc.的12.4亿美元收购价之前，该上市是今年迄今为止美国第二大上市公司。知情人士表示，优步将寻求筹集约100亿美元的发行价值约1000亿美元。

Zoom公司将其股价从33美元升至35美元的高位，将其股价提升至36美元，这是一个有利可图的科技创业公司推出公开上市的罕见例子。该上市公司估值超过90亿美元。

与Facebook，Twitter和Snap公布时更快的扩张速度相比，Pinterest采取了缓慢而稳定的增长方式并从服务中赚钱。分析师预计收入可能更多来自于Pinterest已经拥有的用户群中的额外广告收入，而不是增加其总观众数。

快照比较

尽管Pinterest努力将自己与“社交媒体公司”的标签保持距离，但分析师表示，这可能是估值的有用基准。大西洋股票公司(Atlantic Equities)的分析师詹姆斯•科德威尔(James Cordwell)表示，Pinterest的价值与Snap相当，约为160亿美元，可能会更多。

“将这些观众货币化的能力要高得多，”Cordwell在定价前对Pinterest说。“当你在Snap时，你正在与朋友交流或浪费时间;当你去Pinterest时，购买意图很高：你正在计划一些事情，寻找产品。这正是广告商所寻求的。“

'视觉发现'

Pinterest称自己为“视觉发现”平台，让人们可以了解他们生活中不同方面的想法，无论是策划衣橱，计划度假或婚礼，还是装修新家。

它也不像谷歌。Silbermann表示，Pinterest用户通常没有确切的词语来描述他们正在寻找的东西。例如，如果某人正在寻找家居设计的灵感，他们可能不知道在Google中输入什么，但如果他们要在Pinterest中看到他们提出的图像，他们就能够识别出他们喜欢的内容，以及“pin” “这是他们在线的创意板。

Pinterest在其首次公开招股文件中表示，它每月活跃用户超过2.5亿，其中三分之二是女性。这包括美国43%的互联网用户和10个妈妈中的8个。Pinterest强调，统计数据优于其他平台，因为母亲是“为家庭购买产品和服务的主要决策者”。

广告机会

晨星研究公司的分析师Ali Mogharabi表示，Pinterest有机会增加其在5000亿美元全球数字广告市场的份额。

他说：“虽然我们不希望Pinterest取代谷歌和Facebook以及崭露头角的亚马逊在线广告巨头，但我们确实希望它吸引一小部分数字广告支出。”Mogharabi表示，预计到2023年，Pinterest的复合年增长率将达到35%，部分原因是数字广告市场。

在对社交媒体服务的挖掘中，Pinterest在其视频中向投资者明确指出，广告对社交媒体上的用户征税。即使该项目是相关的，人们也不想看到他们试图与他们的朋友交谈时他们可能随便看了一双鞋的广告。

“Pinterest应该是最有价值的广告印象之一，仅次于谷歌搜索广告，”EMarketer的分析师安德鲁·利普斯曼说。

国际增长

对Pinterest的一个主要批评是，其大部分用户增长来自国际市场，其中每个用户的平均收入远低于美国.2018年，超过80%的新用户来自美国以外，然而，他们每人产生约25美分，而美国人则为9.04美元

投资者也意识到Instagram带来的潜在威胁。该公司刚开始测试一种新的购物功能，允许人们通过Instagram应用程序直接购买他们看到的东西。

另一方面，Pinterest可能受益于Facebook，谷歌YouTube和Twitter全球审查的加剧，因为这些平台努力消除仇恨言论，暴力内容和服务中的错误信息。

“Pinterest是互联网上为数不多的友好角落之一，”他说。