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各地文旅纷纷“上大分”,“杀疯了”之后路在何方?

2024-01-15 16:07:01来源:
导读“尔滨”火了之后,全国文旅各出奇招纷纷“上大分”。“河北旅游听劝改名河北文旅”“吉林文旅把张起灵搬出来了”“洛阳真的连夜换成了飞鱼...

“尔滨”火了之后,全国文旅各出奇招纷纷“上大分”。

“河北旅游听劝改名河北文旅”“吉林文旅把张起灵搬出来了”“洛阳真的连夜换成了飞鱼服”,为了在火热的旅游市场中占有一席之地,各地积极行动,不仅把网友的建议迅速转化成“特色卖点”,还纷纷邀请高人气明星为家乡文旅扛大旗。“各地文旅‘杀疯了’”成为新年伊始最热的词条。

开年之后旅游市场的这番爆火,首先得益于以哈尔滨为首的地方文旅的真诚付出。众所周知,哈尔滨的出圈起源于一场退票风波,但当地快速反应采取系列措施,用真诚的态度切实的行动将退票事件转“危”为“机”。随后又通过“南方小土豆”“东北人均夹子音”等新造热梗,把东北人的热情好客淋漓尽致地展现出来。哈尔滨的出圈激发了兄弟城市“赛马”的劲头,各地文旅纷纷亮出奇招,为游客打造别具一格的特色服务。

而年前出游需求爆发带来的市场热度,是各地文旅“花式整活”的原始动力。中国文化和旅游部的数据显示,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%。另据同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示,截至目前,2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍。旺盛的旅游消费需求是“泼天的富贵”,谁不想努努力分得一杯羹?

各地文旅大展身手花式揽客,既是尊重市场规律顺势而为寻求突破的必然之选,也是主动优化产品类型提升服务品质的用心之举,值得肯定。但市场再热头脑不能发昏,在各地“杀疯了”之时如何保持独一份的清醒,走好接下去的路,尤为值得思考。

比如,如何将这种“比比谁家更宠粉”的PK氛围一直保持?如何因地制宜地打造“独此一家”的城市IP?短期的流量暴增是否能带来长久的经济效益?如何将现有的经验持之以恒地继承和发扬下去,形成一种旅游市场的常态化?这是市场冷静下来之后,各地文旅需要认真面对和思考的命题。唯有如此,才能使这种文旅热不会是昙花一现,才能培育出更多的“尔滨”。

机遇的另一面永远是挑战,文旅大热的背后是消费模式的全新升级和消费体验的更高需求。面对用脚投票的消费者和默默努力的竞争对手,如果没有练好内功只因“眼红”就盲目跟风匆促“上马”,恐怕最终只会被市场及消费者无情地嘲笑和抛弃。踏踏实实练好内功,因地制宜开发产品搞好服务,用持续的努力赢得市场和消费者的青睐,这是各地文旅应始终保持的努力方向。

不管用什么样的方式“上大分”,旅游市场说到底拼的是产品和服务。各地文旅需清醒地认识:比宣传推广更重要的是做好内功,比网络出圈更重要的是游客口碑。就像周星驰所说,人人都可以是食神,只要用心。对文旅市场而言,人人都可以是“尔滨”,唯有用心。

上游新闻评论员 姚莉

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