各地文旅纷纷“上大分”，“杀疯了”之后路在何方？

“尔滨”火了之后，全国文旅各出奇招纷纷“上大分”。

“河北旅游听劝改名河北文旅”“吉林文旅把张起灵搬出来了”“洛阳真的连夜换成了飞鱼服”，为了在火热的旅游市场中占有一席之地，各地积极行动，不仅把网友的建议迅速转化成“特色卖点”，还纷纷邀请高人气明星为家乡文旅扛大旗。“各地文旅‘杀疯了’”成为新年伊始最热的词条。

开年之后旅游市场的这番爆火，首先得益于以哈尔滨为首的地方文旅的真诚付出。众所周知，哈尔滨的出圈起源于一场退票风波，但当地快速反应采取系列措施，用真诚的态度切实的行动将退票事件转“危”为“机”。随后又通过“南方小土豆”“东北人均夹子音”等新造热梗，把东北人的热情好客淋漓尽致地展现出来。哈尔滨的出圈激发了兄弟城市“赛马”的劲头，各地文旅纷纷亮出奇招，为游客打造别具一格的特色服务。

而年前出游需求爆发带来的市场热度，是各地文旅“花式整活”的原始动力。中国文化和旅游部的数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%。另据同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍。旺盛的旅游消费需求是“泼天的富贵”，谁不想努努力分得一杯羹？

各地文旅大展身手花式揽客，既是尊重市场规律顺势而为寻求突破的必然之选，也是主动优化产品类型提升服务品质的用心之举，值得肯定。但市场再热头脑不能发昏，在各地“杀疯了”之时如何保持独一份的清醒，走好接下去的路，尤为值得思考。

比如，如何将这种“比比谁家更宠粉”的PK氛围一直保持？如何因地制宜地打造“独此一家”的城市IP？短期的流量暴增是否能带来长久的经济效益？如何将现有的经验持之以恒地继承和发扬下去，形成一种旅游市场的常态化？这是市场冷静下来之后，各地文旅需要认真面对和思考的命题。唯有如此，才能使这种文旅热不会是昙花一现，才能培育出更多的“尔滨”。

机遇的另一面永远是挑战，文旅大热的背后是消费模式的全新升级和消费体验的更高需求。面对用脚投票的消费者和默默努力的竞争对手，如果没有练好内功只因“眼红”就盲目跟风匆促“上马”，恐怕最终只会被市场及消费者无情地嘲笑和抛弃。踏踏实实练好内功，因地制宜开发产品搞好服务，用持续的努力赢得市场和消费者的青睐，这是各地文旅应始终保持的努力方向。

不管用什么样的方式“上大分”，旅游市场说到底拼的是产品和服务。各地文旅需清醒地认识：比宣传推广更重要的是做好内功，比网络出圈更重要的是游客口碑。就像周星驰所说，人人都可以是食神，只要用心。对文旅市场而言，人人都可以是“尔滨”，唯有用心。

上游新闻评论员 姚莉