打造东坡文化IP，助力宜兴文旅产业“破圈”！_江苏

连日来，位于宜城街道升溪河南岸的首个东坡文化驿站建设进入扫尾阶段，即将建成开放，并将展示《苏东坡传》《苏轼年谱》等500多种苏东坡主题图书，成为传播东坡文化的新景观。

近年来

我市创新思维、着眼未来、

整合资源、汇聚合力

全方位打造和传播

东坡文化IP

扩大“中国陶都 陶醉世界”

城市品牌影响力

合力铸就文旅产业振兴新辉煌

产业“破圈”呼唤东坡文化IP

据阳羡历史文化研究专家、市社科联特聘研究员宗伟方介绍，北宋著名文学家、书法家、画家、历史治水名人苏东坡，一生宦海浮沉、为官清廉、待人宽厚，生活阅历极为丰富。他的人生轨迹与眉州、杭州、黄州、儋州、徐州、常州、宜兴有着密切关系，尤其是他一生多次贬谪后，多次来宜兴“疗愈”，多次重返政坛。其间，他在宜兴买田置宅、两次乞请在此颐养天年，并留下不少脍炙人口的优美诗词。“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好。”这是游历北宋名山大川的苏东坡，对宜兴山水人文的由衷赞叹。

“从蜀山东坡书院、闸口海棠园、湖㳇老街单家巷、蛟桥题名处、东坡买田处，到苏东坡在宜兴写的诗词、留传的《楚颂帖》《阳羡帖》信件和诸多民间传说，这些苏东坡在宜兴的生活轨迹和诗词书信杰作，是我市打造东坡文化IP的雄厚资源基础。”宗伟方说。苏东坡一生虽历经坎坷却乐观豁达、正直为人、乐于助人，追溯一代文豪的人生轨迹，也契合当代人的精神需求。我市拥有得天独厚的生态人文资源，打造东坡文化IP，丰富宜兴文化标识，无疑将助力中华优秀传统文化的传承，为打造宁杭生态经济带重要旅游节点城市、一流文化生态国际旅游城市、长三角旅游休闲度假目的地，注入强劲新动能。

放眼眉州、黄州等“苏迹”地，近年来通过举办“东坡文化月”“东坡文化节”等途径，加大了东坡文化的挖掘推介力度，增强了城市文化的辨识度和知名度，助力文旅产业突出重围，迎来新的发展春天。面对文旅市场激烈的竞争，我市有关部门和板块也是未雨绸缪、及时发力，打出了打造东坡文化IP的“组合拳”。

多点发力 铸就东坡文化IP

近年来，我市着力从东坡文化的挖掘传承、东坡文物的活化利用、东坡文旅景点景观的新建完善、东坡文旅主题推介、东坡戏曲歌曲故事的创作等方面发力，全方位打造东坡文化IP，并已初见雏形。

东坡书院和东坡海棠园是我市传承东坡文化的重要平台，市文体广电旅游局会同丁蜀镇、和桥镇通过实施“百宅百院”活化利用工程，把宜兴的资源禀赋、地方风俗、现代科技、人本理念、时尚潮流等元素更好地融入其中，并与周边景区景点整体联动，开发了体验性、互动性强的文旅项目，使其配套功能不断拓展完善，为向文化品牌、文化空间转换创造了条件。

为了延续东坡书院的书香气，打造以东坡文化为内核的特色文旅网红打卡地，市文体广电旅游局会同丁蜀镇开辟了文创厅、图书馆等12个功能场馆，并引入第三方资源，开设了古琴培训、扎染、绘画、插花等多种公益课堂。此外，书院创新打造和完善了“东坡夜读”“东坡奇妙夜”“东坡书院开笔礼”“东坡小课堂”等特色活动，同时与蜀山古南街、前墅龙窑联动，合力打造“陶式生活”体验圈，打响东坡文化IP。

“今年以来，我们除了在书院举办的公益培训活动外，还吸引了很多村（社区）及无锡、常州等地的单位与我们联办公益活动，每周有两三场活动，暑假几乎每天都有公益活动，参加活动的对象和年龄层次覆盖各个层面，无疑让东坡文化和东坡精神得以更好地传承和发扬。”东坡书院讲解员冯逸青说。最近几天，东坡书院正在紧锣密鼓地做好第五届“开笔礼”活动的准备工作，报名参与活动的一年级新生及其家长络绎不绝。这项活动，今年已是连续第五年举办，旨在让东坡精神从小浸润孩子心田，促进孩子培养良好的思想行为习惯。

阳羡生态旅游度假区积极顺应现代人对研学度假和康养生活的需求，以建设“一流文化生态国际旅游城市”旅居目的地为目标，巧借苏东坡所作词《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》中“此心安处是吾乡”对每个谪居地的由衷赞誉，创新打出了“心安旅居”文旅康养新品牌，对辖区内所有景区景点进行整体打包推介，推出了融养生养老、休闲度假、文化鉴赏等为一体的文旅康养产品，让游客的心灵真正栖息下来。雅达国际健康产业园则大打“东坡文化牌”，不断丰富完善了东坡阁等景点的东坡元素，擦亮“买田阳羡”的金字招牌，构建完善了以东坡文化为内核的“四个”文旅服务体系，即居住服务体系、商业服务体系、健康医疗服务体系、文化生活服务体系，不断打响“心安旅居”文旅品牌，助力“文商体旅”融合发展。

此外，我市还采取多种形式做好东坡文旅主题推介活动，今年6月，“品陶都古韵 享陶式生活——跟着苏东坡打卡阳羡城”宜兴文旅主题展演活动在上海虹桥举行。“苏东坡”穿越而来，化身紫砂代言人、旅游博主等多重身份来推介宜兴文旅，助力宜兴文旅产业“破圈”。

着眼长远 打响东坡文化IP

让东坡故事走进千家万户，让东坡精神发扬光大。在市委宣传部的牵头下，我市将成立宜兴市东坡文化研究会，更好整合资源，做好东坡文化的创造性转化、创新性发展这篇“大文章”。阳羡生态旅游度假区将苏东坡与阳羡的人文故事进行改编创作，编写了《阳羡故事会》系列丛书。该丛书用潮流、诙谐、简约式的语言，将宜兴的文旅资源与地方物产进行巧妙联接，同时加入流行用语和网络热梗，增强了传播效果。此外，度假区围绕《阳羡故事会》和苏东坡赞美阳羡山水的作品《楚颂帖》，还研发了一系列相关文创产品，把东坡文化精神传播给更多的游客，进一步为宜兴文旅赋能。

市文体广电旅游局还将会同相关部门和板块编排大型历史舞台剧《东坡海棠》，创作东坡题材歌曲，承办“东坡文化节”，用这种寓教于乐的方式，更好地传承东坡精神，打响东坡文化IP，促进宜兴文旅产业行稳致远。目前，由我市两位文化工作者王建平、丁国锋创作的《东坡海棠》剧本已经几易其稿，即将进行舞台剧的创排。

原标题：打造东坡文化IP，助力宜兴文旅产业“破圈”！

来源：宜兴发布