华为回归、荣耀崛起，苹果迎来“大考”？

当苹果迎来“中年危机”

安卓阵营正在主动出击

“平淡无奇，没有任何实质性升级”“好像更新了又好像没更新”“这一次连牙膏都不想挤了”，今年备受期待的“科技圈春晚”——苹果新品发布会后，iPhone 15系列遭遇了空前的口碑滑坡。

而在此前，华为毫无预兆地宣布了“先锋计划”，直接开售新款旗舰手机Mate 60 Pro和Mate X5，引发全网讨论，被指令苹果“措手不及”。

更有意思的是，华为背着苹果“闷声干大事”的时候，曾经休戚与共的荣耀也转身在2023德国柏林国际消费电子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下简称IFA）上，以《展开未来（Unfold Tomorrow）》为题，冲全世界聊起了折叠屏手机。

当消费电子需求整体下行，智能手机陷入微创新瓶颈时，苹果也显出没有“余粮”的窘迫来，“统治”高端市场良久的苹果到底还有多少优势？国产巨头们的新机会来了吗？

变数重重，苹果迎来“大考”之年

第一次配备潜望式镜头，第一次使用3nm制程工艺的芯片，第一次用上钛合金边框，第一次采用Type-C接口……

iPhone 15 Pro。图源/华为官网

iPhone 15系列发布，尽管有很多个“第一次”，却依然没有止住指责其“毫无新意”的各类负评。

遥想2007年，乔布斯称手中绝不完美的第一代苹果“领先行业五年”，当时听来或许令人感到惊讶，但时至今日，苹果早已用实力证明了自己在全球高端手机市场的多年垄断地位。

但十几年过去，智能手机市场早已卷成麻花。安卓厂商们更是十分擅长堆料，手机性能疯狂溢出。

iPhone 15 Pro系列使用的3nm制程工艺A17 Pro芯片尽管被业界视为“王炸”，但对绝大多数一般消费者而言，并没有太大的吸引力，反倒是消费者最在意的续航、信号差等痛点始终没有得到解决。

这也让苹果不仅没能依靠iPhone 15系列创造惊喜，更遭遇到前所未有的外在挑战。最新财报显示，苹果已经连续三个季度营收下滑。iPhone一直以来占据苹果营收半壁江山，随着被寄予厚望的iPhone 15系列的发布，失望之声却随之弥漫开来，发布会期间，苹果股价便一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。

当苹果迎来“中年危机”的时候，安卓阵营正在主动出击。

时隔1000多天，华为带着HUAWEI Mate 60 Pro回归高端市场，并未事先张扬，但却足够引发轰动。

HUAWEI Mate 60 Pro。图源/华为官网

该款手机采用全新的自研处理器，第二代昆仑玻璃及玄武机身架构，配合华为一直以来擅长的影像系统以及鸿蒙4.0系统，一经面世便掀起抢购热潮。

HUAWEI Mate 60 Pro更是全球唯一支持拨打/接听卫星电话、自由编辑卫星消息的智能手机，成了名副其实的“向上捅破天”。

天风国际证券分析师郭明錤表示，华为的归来对消费者来说是一件好事，这将逼迫苹果走出舒适圈，更加积极地创新。言下之意，直指苹果在创新上的乏力。

资本市场常常先知先觉，最先感受到风向的变化。甚至早在iPhone 15发布之前，受到华为复苏和被资本机构做空等多重因素的影响，9月1日至9月7日一周的时间内，苹果跌去了超过1800亿美元的市值，随后瑞银、日本瑞穗银行等机构即分别下调了iPhone 15的出货量预期，以更加保守的态度面对iPhone的销售。

传统中高端智能手机早已进入存量市场竞争，此消彼长成为常态。

最典型的例子莫过于，原本华为与苹果在国内高端机市场已经形成彼此紧咬的态势，但自2020年华为芯片开始“断供”，苹果便迅速蚕食其空出的部分市场余量。而今华为重回正面战场，苹果的“一家独大”局面即将快速松动。

不仅如此，一条苹果尚未涉足的黄金赛道上也涌现出越来越多的新玩家。折叠屏手机快速崛起，相关厂商趁机攫取部分高端市场份额，已然成为突破智能手机市场发展瓶颈的最大变数。

9月2日，携新一代折叠旗舰荣耀Magic V2及时尚折叠屏概念机荣耀V Purse，荣耀在IFA的高调亮相，就是一次成功的“秀肌肉”。

技术碾压，荣耀领衔“卡位”折叠屏黄金赛道

为什么IFA会选择荣耀作为三年来唯一发表开场演讲（IFA Opening Keynote）的中国科技品牌？为什么荣耀会以《展开未来》为主题，面向全球展示折叠屏技术实力？

很简单，折叠屏的技术创新，代表着未来手机发展的最新方向，而荣耀即是个中翘楚。

在手机行业整体遇冷的时候，只有折叠屏手机呈现出逆势高速增长的趋势。IDC报告显示，2023年上半年，中国折叠屏手机市场出货量约227万台，同比增长102%。

市场研究机构Counterpoint预测，中国折叠屏手机市场有望将在2024年迎来爆发，达到1000万部；2025年，中国折叠屏市场规模将达到1700万台。

相比华为的“向上捅破天”，荣耀是以“向下扎到根”的姿态，从手机市场底层逻辑做调整，切入了“折叠屏”这条当下的黄金赛道。

“扎根”意味着很多不在聚光灯下的时间，背后是荣耀每年拿出营收的10%投入研发的不计代价，是一款折叠屏研发投入10个亿的笨功夫。

iPhone 15 Pro的一个重要卖点是选用了强度重量比更高、更轻也更耐用的钛合金材质，成就了迄今最轻最薄的iPhone Pro机型。而这一材料，正是由荣耀首次引入到智能手机行业的，7月12日发布的荣耀Magic V2，是全球首款采用钛合金铰链的折叠旗舰机，铰链的轴盖部分，更是行业内首次采用钛合金3D打印工艺。

厚重问题以及背后涉及的技术路径，此前一度是折叠屏迟迟无法轻装上阵的最大掣肘。

艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》显示，2020-2022年，中国折叠屏新品平均厚度（折叠态）超过1.2cm，2021年更是达到了1.5cm，而机身厚重正是用户体验折叠屏的重要痛点之一，也是此前折叠屏为何只能是小众和备用机，无法替代直板旗舰的关键因素。

轻薄才是折叠屏的第一科技力。而只有创新思路上的升维进化，才能带来结果上的降维打击。

“全球很多消费者对于大内折屏的认知实际上是被误导了，比如三星的Galaxy Z Fold4和Fold 5，13、14毫米厚，续航能力只有4000多毫安时。”赵明表示，荣耀的研发目标正是超越现有的游戏规则，让折叠屏手机相较于直板机既有突出的续航以及综合性能体验，也有同样轻和薄的握持感受。

科技界有一个定律，只有比相近替代品好上10倍，才能真正在竞争中具备领先的优势壁垒。而要做出10倍改进，最明确的方法就是创造全新的事物，破而后能立，创造出前所未有的价值。

这也是乔布斯时代的苹果在平板电脑上曾经做过的事情。2010年之前，平板电脑并不实用，不论是2002年微软的Windows XP版平板电脑，还是诺基亚2005年的“网络平板电脑”，几乎都没有市场。

之后苹果发布了iPad，设计上改进的幅度很难衡量，但是苹果在所有方面做到了大幅改善，平板电脑从不好用变成了很有用。而苹果也顺理成章跃过“前浪”，成为大众公认的平板电脑的品类开创者。

而在2023年的折叠屏领域，荣耀显然正在重走苹果当年在平板电脑上走过的路。

以用户需求为起点，荣耀跳出传统折叠屏产品的既有研发逻辑和创新窠臼，从设计理念、材料、器件、模组、散热、结构等所有方面重新考量，甚至跨界航天航空、地质钻研、仿生科学、新能源材料、一体化制造等多个学科领域，用210多项技术突破全面重构手机。

荣耀Magic V2拥有由盾构级高强度钢材料、钛合金耐久铰链、青海湖电池等创造的极致轻薄体验，闭合态薄至9.9mm，展开态薄至4.7mm，是有史以来最薄的智能手机；在提供3倍于直板机屏幕使用面积的同时，重量甚至轻于iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），仅有231g，也是世界上迄今最轻的书本式折叠屏手机。

至此，荣耀建立起了自己在折叠屏领域的领先壁垒，更以极致轻薄的折叠技术彻底打破了直板机和折叠机之间的界限。

上市以来，荣耀Magic V2连续四周斩获折叠屏市场单品份额第一，其热销也助力荣耀品牌市场份额快速攀升，第三方权威机构数据显示，7月起，荣耀连续4周市占率登顶中国市场，份额最高达19.5%，为全品牌整体第一。

继引领行业进入“毫米时代”的Magic V2后，即将于9月19日在国内发布的大外折折叠屏产品荣耀V Purse更以低于9mm的厚度打破了自己此前创造的轻薄行业纪录。

智能设备的进化，不止于技术，更要引领未来的生活方式。可以说，已在9月初IFA上抢先亮相的荣耀V Purse，其更加轻薄的体验，成为荣耀重构思维的再一次落地，同时在此基础上更进一步，展现了手机在美学层面上的突破，化身时尚单品，更换一张壁纸便如同换了一个手拎包。荣耀V Purse的尝试，无疑让科技感与时尚感的融合有了更大的可能性，也成为荣耀在折叠屏领域持续突破创新与引领的象征。

脆弱、笨重、昂贵，这些几乎与折叠屏手机牢牢捆绑的标签，如今都已成为过去式。

当苹果仍在舒适圈内徘徊的时候，华为正面突破限制，重回高端市场主赛道；荣耀则是换道狙击，从主赛道中切割出自己的新增量，率先在折叠屏手机“卡位赛”里C位出道，让“折叠屏=荣耀”的认知，在核心技术与创新理念的加持下不断深入人心。

千帆竞渡，行业全新周期开启

iPhone 15系列发布之前，就有华尔街大佬选择做空苹果，之后多家机构也相继下调苹果出货量，苹果的创新“套路”正在渐渐失灵，苹果稳赢的时代已经过去。

IDC数据显示，从去年第四季度到今年第二季度，苹果在国内600美元以上手机市场份额已由71.9%跌至65.4%。

IDC分析师也在最新的分析文章中表示，随着华为的回归以及其他国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

华为在中国市场快速回归后，苹果在国内高端市场不断上涨的份额预计将较快回落。而一度有评论称，荣耀将是华为回归后受到冲击最大的手机厂商。

殊不知，荣耀不仅与华为系出同源，更是在华为蛰伏的时候，在折叠屏领域创新沉淀、异军突起，并加速海外拓展步伐，面向全球市场走出了一条属于自己的路，也让外界看到中国科技品牌走向全球、与最强竞争的雄心。

“一家独大”的局面不仅限制了行业的充分创新与多样性，也让消费者无法拥有更多的产品选择和服务体验；率先突破现有创新瓶颈，拓展手机消费体验，开启手机行业发展的全新周期，本是行业核心玩家们共同的责任。

“我认出了风暴而激动如大海。”当华为“轻舟已过万重山”后，智能手机市场正在迎来的，正是荣耀CEO赵明口中“千帆竞渡”的崭新局面。

创新仍在路上，未来已经“展开”。