NBC奥运广告收入超12亿美元创纪录，引领女性体育热潮

北京时间4月9日，NBC环球集团举行电话会议，介绍其关于2024年巴黎奥运会的广告销售取得了历史性的成果。

NBC体育电视广告营销总裁丹·拉温格（Dan Lovinger）在电话会议上分享了巴黎奥运会及残奥会的合作伙伴。他透露，本届奥运会广告收入已经创下了历史新高，广告预售收入已达到12亿美元，这一数字创造了新的里程碑。过往体育赛事广告收入之最为2022年的NFL超级碗，其广告总收入达到了 6.36 亿美元。

拉温格指出，来自顶级赞助商的支持持续增长，不论是国际奥委会的顶级合作伙伴，还是美国奥委会的合作伙伴，都展现出了明显的投放增加趋势。

巴黎奥运会是疫情后首届有现场观众的奥运会，也堪称近十年来规模最大的体育盛事之一。为了吸引各年龄段和各群体的观众，NBC出台了一系列创新举措，包括在NBC和Telemundo频道直播赛事、加长直播时间、利用新技术捕捉精彩瞬间等。

据称，在这12亿美元的广告预售收入中，超过3.5亿美元来自新广告商。预计巴黎奥运会也将创造奥运会历史最高的广告收入纪录。

此外，NBC已经售罄了巴黎奥运会开幕式和闭幕式的所有传统和数字流媒体广告库存。在东京奥运会和北京冬奥会之间，NBC的流媒体平台Peacock经历了巨大的改进。拉温格表示，Peacock已经成为奥运会的重要传播渠道，其成功也使更多的广告库存得以启用，为数字广告商提供商机。

2024年巴黎奥运会历史上首次实现奥运会参赛男女比例完全均等。“我们已经看到广告商专门来到奥运会来支持女性奥运选手。”拉温格称，当下女性观众对体育的兴趣正在上升，而巴黎奥运会则是这一趋势的引领者，广告商对女性观众的兴趣也在增加，这为奥运会的广告活动带来了更多的机会。