2023年一季度音综，撑不起爆款

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作者｜知知

《声生不息·宝岛季》在近期的综艺市场里是较为火热的选手，每期节目更新后，大咖歌手携带经典金曲表演的节目内容，通常能在热搜榜上占一席之地。第5期节目里，魏如萱、华晨宇、马嘉祺等歌手的合唱表演，所衍生的相关话题#华晨宇说闪亮的日子是全场大合唱#、#华晨宇低音音色#，都在微博热搜上。

这档节目由洪啸团队（爆款音综系列《歌手》幕后操手之一）打造，基于前作的成功，以及《声生不息》系列S+级制作的市场定位，首播的港乐季便被部分观众誉为是音综市场的“黑马”作品。

然而两季节目播出以来，《声生不息》系列暂时没有迸发出《歌手》系列般的能量，没在低迷综艺市场从逆境里开花，甚至第二季开始，出现了“不如第一季红”的争议。豆瓣评分显示，《声生不息》两季作品分别获得7.2、7.1分，于整个音综市场而言差强人意。但同样是湖南卫视和芒果TV联手打造的音综，《时光音乐会》系列的7.8和7.9分成绩表明口碑表现更佳。

从多种角度来看，《声生不息》系列并非是从播出至完结都“无人在意”的糊作。猫眼数据显示，第二季的热度排名皆是同期综艺节目中第一或第二名，中国视听大数据统计的3月地方卫视晚间首播文艺节目收视率显示，《声生不息·宝岛季》以平均0.471%的平均收视率排行第二名。

排名虽然靠前，细看收视率数据便知，综艺市场的平淡也尽数体现在此了。而这也在一定程度上反映出2023年音综市场在第一季度的困境：顶级制作、优质阵容、多家品牌垂青等正面信号不断，话题KPI超量完成却未转化成现象级全民爆款，“黑马作品”的含金量怕是越来越低。

市场复苏，还是得慢慢来。

2023年已播9部音综，全民爆款数量为0

新音乐产业观察经盘点统计，截至目前2023年已经播出的音综达到了9档，其中有3部作品是踩着2022年末开播，在2023年初收官。

这9部综艺播出平台集中在芒果TV、爱奇艺、抖音等，台播平台有湖南卫视、浙江卫视、东南卫视、海峡卫视等。其中芒果TV占据4部数量最多，有3部是和湖南卫视联合播出，1部《百分百开麦》和东南卫视、海峡卫视等联合播出；另外播出数量较多的平台抖音，所播出的3部作品同属一个综艺系列《百川综艺季》。

春节的余热过后，音综市场在第一季度没有选择拿出王炸作品，这9部音综多数为首播的新综艺，综N代只有《时光音乐会》《声生不息·宝岛季》是行至两年的作品，今年重启的项目《我想和你唱第四季》虽然综龄最长，本季节目与上一季播出也时隔了5年之久。

云合数据显示，今年Q1综艺市场上，音乐类仍然属于相对热门的题材，上新数量占比位列前三名。

而整体上来看，目前已播的音综在热度、网播量、收视率等多个维度表现都平平，较为突出的是《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》《我们民谣2022》等作品，有制作水准和经典金曲、知名大咖嘉宾支撑，尚且有一定的声量，招商情况也可圈可点：

《我们民谣2022》广告数量是最多，有度小满、一汽丰田卡罗拉、百龄坛苏格兰威士忌、兰蔻小黑瓶、COLMO、安达露西橄榄油等12家品牌合作；《声生不息·宝岛季》由swisse冠名，开播与三星、百岁山、喜临门等7个品牌合作，后续有待观望；《时光音乐会2》有君乐宝简醇、拼多多、香飘飘、喜临门等四家广告合作。

看来即便是热门题材，也存在着头部综艺有饭吃，中腰部的节目需要搏一搏的差距压力，从年初播出的部分节目可以发现，“回暖”、“复苏”等给观众带来希望的字眼频繁出现，很多节目所面临的现实情况其实依旧残酷，节目从开播到收官都悄无声息是常态，S+级制作、超10个品牌招商的节目，也无法催动爆款作品产生。

淡季押宝希望不大，且要把目光放至远处。

新老歌手，都在怀旧

音综越来越难以打通全民化的壁垒，于是节目为了串联起不同年龄群体受众，在立意、选曲上进行着跨时代的交替。而经过了蓬勃的阶段，歌手们的主业越来越依赖音综，热播的《声生不息·宝岛季》，观众又看到了那英，国产音综市场一触即发的启蒙之初，《中国好声音》一夜爆红，那英便是音综市场的活招牌。

2023年，音综市场的嘉宾阵容形成了十分稳固的结构：

那英、张信哲、李健、黄绮珊、容祖儿、谭咏麟、张韶涵等老牌实力派歌将必不可少；张杰、胡彦斌、华晨宇、胡海泉、李宇春、周笔畅、周深、单依纯、薛之谦、刘宇宁、GAI等中、新生代歌手都是音综中流砥柱；王源、希林娜依·高、陈卓璇、刘雨昕、陈立农、时代少年团等偶像出身的歌手代表年轻化。

不同类型歌手登上音综，在节目上的职能是不同的。

大咖、老牌歌手多是情怀担当，从华语音乐黄金时代走来的他们，参与音综可以让节目更具权威性和说服力。以《声生不息·宝岛季》为例，莫文蔚加盟节目的消息足以让部分观众沸腾，单单是希望其表演的歌曲名单，就能引来大批歌迷投票。

中生代歌手以实力取胜，他们兼顾了专业性和知名度，既能圆满完成唱演任务，又能衔接起中年和年轻观众的审美，张杰、李宇春、周笔畅、胡海泉等歌手出场，不少观众愿意驻足听其一展歌喉。

新生代歌手是流量、话题、热度的保障。他们的优势是粉丝基数大、话题热议度高，能够带动节目衍生更多热搜话题，在传播角度上起到更好的效果。猫眼数据显示，《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》等带动节目互动的榜单前10名，新生代歌手表现突出。

登上音综的歌手年龄跨度不小，熟悉的面孔却总是那几张，以周深为例，今年播出的除了《时光音乐会2》之外，市面上的音综大半都有他的身影。参与过《中国新歌声》，又从偶像团体出道的希林娜依·高，如今团体解散后也是《我们的歌》《天赐的声音》《最美中轴线》《时光音乐会》等音综的座上宾。

而无论新老歌手，都在老歌新唱。怀旧题材最能打造出圈节目的一种，很多音综深谙此道，经典金曲、回顾往昔成了多数节目的主题，借助丰富的歌手类型，音综钟爱一种老带新的搭配，即老牌歌手搭新生代艺人，表演的是经典金曲，又不完全是那个味儿，好让观众也品出点新鲜感。

唱出花样后，如何唱出爆款？

回顾今年播出的9档音综，仅仅是开胃菜，这些节目也反映出了今年音综市场的三个方面特色：

首先在录制场景、节目模式上玩出花样。多数综艺节目尝试脱离传统音综竞演的模式，将表演场地放在户外。比如《时光音乐会》是草坪上的好友向聚会，彰显慢综艺属性；《百分百开麦》打造的是全开麦的live演唱会，提升线验感。

其次主题、音乐形式上更为细分化。不仅仅局限于流行音乐，继续深入拓展垂直领域，在民谣等方向进行发挥，同时为多种受众群打造不同口味的作品，更多音综将目光瞄准了青少年群体，进一步向偶像打歌舞台、小众音乐等领域进军，今年待播的音综还深耕说唱、音乐剧、电音、影视OST等领域。

最后多元素融合、叠加打造创新品类。通过观众常见的邀请专业歌手进行表演、访谈的模式基础，融入更多题材内容，《百川狂想曲》进行了音乐+喜剧的叠加，今年的音综还涵盖了职场、美食、元宇宙、游戏、女性、VR等元素，从立意上打造差异化。

现实困境却是，音综市场着力发掘新的故事，在创新上实现突破性进展并不顺利。

最能带给观众情感价值的怀旧类音综赛道，出现了更多选手，今年待播音综有优酷《好听俱乐部》《剧好听的歌》等开发金曲新词、OST竞演，大概率要借助情怀牌，浙江卫视也推出《那年的精彩》将经典主题曲再挖一遍，芒果TV熟练拉来姐姐、哥哥们主打怀旧……

其他类型音综，呼声较高的也只有《乐队的夏天3》沉淀后回归，重现小而美，其余电音、元宇宙、游戏等潮流向音乐+节目，并没有吸引到观众太多注意力。

除此之外，音综的另困境是长视频难敌短视频传播优势，随着观众对长视频倾注的耐心越来越少，舞台纯享版本就分走了长综艺正片的吸引力，短视频平台将节目精华进行浓缩并快速传播给更广泛的观众群体，进一步释放了观众对节目的热情。

如何讲述新的让观众感兴趣的故事，与歌曲片段的短时长优势、歌手的话题度争夺火力，转换到音综本身，市场需要做的，是另寻能够承载观众热情的内容。而在这个道路上，怀旧与否都难以避开当下坎坷曲折的阶段，究竟哪条路能提前看到曙光我们不得而知，勇于探索前行，便已经是好汉。

-全文完-