苹果公司周一发布了多年来最重要的公告但关键细节却奇怪缺席

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在史蒂夫·乔布斯剧院(Steve Jobs Theatre)通过定义“服务”这个词开始了周一备受期待的活动。自负是为如何思考苹果公司提出了新的愿景。

如果Apple版本1是Macintosh计算机，而Apple版本2是通过Apple Watch从iPod和iPhone移动硬件，那么Apple版本3将包括各种订阅服务，并带来经常性收入。

这是库克一直在向投资者出售两年盈利电话的愿景，并且随着中国iPhone销售放缓，上个季度变得更加紧迫。苹果公司的股票从这一消息中恢复过来，今年上涨了约20%，但仍比去年8月的股价高峰下跌了10%以上。

周一的活动应该是这项服务愿景的盛大派对。

但如果Apple v.3将改变投资者对Apple的看法，那么他们需要的答案比库克周一要多。苹果在其视频和新闻服务方面的关键细节如此稀少，以至于苹果公司已经匆匆忙忙参加此次活动，或者正在等待一项从未发过的关键交易。

Apple推出了Apple TV +，它是原创节目的订阅视频服务，并展示了由Jennifer Aniston，Kumail Nanjiani和Oprah Winfrey主演的少数系列剧。

但它没有说明Apple TV +会花多少钱。据CNBC去年报道，苹果此前曾计划免费赠送至少部分原创内容，因此热切期待新的定价信息。

此外，即使节目很棒，消费者也可以在一个月内观看。宣布没有图书馆的订阅视频服务是没有意义的。

苹果也未能讨论其未来的内容支出计划。如果Apple要为其原始内容收取月费，那么它计划在视频上花多少钱?Apple是否正在考虑每年对Netflix的100亿美元提出挑战?再一次，没有。

据熟悉此事的人士透露，苹果还已就其新款Apple TV频道产品中的一些现有流媒体服务进行谈判，以获得折扣。通过让客户能够以更低的价格注册多个流媒体服务，Apple TV频道可以优于竞争对手的亚马逊频道。

但同样，Apple根本没有提供定价细节。

苹果宣布其新闻服务将包括华尔街日报作为Apple News +的一部分。这是苹果宣布价格的唯一服务：每月9.99美元。

但目前还不清楚WSJ是否会通过新闻+服务提供所有内容。

出版商William Lewis在一份内部备忘录中表示，“WSJ成员将继续独家访问丰富的业务报告和分析，了解他们如此热情。Apple News +推出了一个全新类别的读者，他们将有机会体验华尔街日报特别策划的一般兴趣新闻。“[强调补充]

Apple的活动期间根本没有提到这种可能的限制。

目前还不清楚CondéNast等公司的数字内容将包括在服务中，因为它似乎是基于苹果去年购买的Texture应用程序。该应用程序仅包含参与出版物印刷版的内容。

Apple的新订阅游戏服务Apple Arcade?再一次，没有给出价格。

几位观众想知道Apple的新服务是否会与Apple Music捆绑在一起。不，没有消息。

苹果公司可能会为其旁观者提供新的Apple Card信用卡，该信用卡不会收取滞纳金，现金返还奖励以及更清晰地跟踪过去的费用。但这不是具有经常性收入的订阅服务(除非您计算循环利息)。

如果您要举办发布活动，那么提供关键信息似乎很奇怪。发布活动不是提供该信息的论坛吗?

也许从长远来看无关紧要。但很难想象为什么苹果今天不提供这些信息。公司还没决定吗?还有另一只鞋要掉了吗?

最终的结果是一个感到混乱和有点困惑的事件。苹果投资者应该希望该公司的长期服务战略不会遭受同样的命运。