博主恰饭越来越难：广告少、激励少、AI抢饭碗

燃次元（ID:chaintruth）原创

作者 | 陶 淘

编辑 | 曹 杨

博主“恰饭”，越来越难了。

日前，在B站多位百万粉丝UP主“我是怪异君”“-LKs-”和“靠脸吃饭的徐大王”陆续对外宣布停更后，话题#B站UP主发起停更潮#登上了微博热搜。截至4月10日晚6时，该话题阅读次数达6.3亿，讨论数达6.2万。

在该话题下，不少网友辨析、讨论着“停更潮”的真假。或许是担心在B站吐槽视频的播放效果，站内视频流量会对自己的账号运营造成影响，B站的UP主“图安一记”在其同名微博“tuanyiji”写道，“停更是因为‘认真花了好几个小时做的（内容）比不上随便几秒整活的’。”

微博ID为“米兰秧歌之星”的博主同样在微博吐槽着B站的变化，“停更是因为B站对创作者的激励变少了”。另外，还有不少博主提到，“停更是真，收入少也是真，停更潮是假”。

图/UP主图安一记不同时长视频的流量（视频时长长的播放量反而低）

如上述多位博主所说，在近日停更的B站UP主中，“我是怪异君”和“靠脸吃饭的徐大王”分别因“经济原因”而停更。其中，前者表示是团队运作不当，后者则直言是自己赚不到钱。

而“-LKs-”准确说是“暂缓更新”。“-LKs-”在视频里表示，“单纯想放假，放个假后还会回来。”并未提及经济因素。

不过，尽管“停更潮”尚未形成，但近2、3年来，对于视频、图文创作者来说，生存愈发艰难已是事实。

究其原因，一方面是因为各大社交平台不断调整内容形式，让博主无所适从。

2018年5月入驻了小红书的穿搭博主“灵韵”对燃次元表示，小红书的内容形式经历了“图文-视频-直播-直播带货”。“在这一不断变化的过程中，每每平台改变激励内容的形态，我就必须重新去调整内容风格，也因此会对内容创作形式感到迷茫。”

但更为直接的原因，还是挣不到钱。

曾经做过快销、海淘等市场品牌，小红书ID为“李脑撕”（以下称为“李老师”）的营销博主告诉燃次元，“我的收入变化不大，但我的一位全职博主朋友今年同期的广告收入比去年少了一半。”

不难看出，博主收入骤减的直接原因是广告数量减少。而这背后，是整个广告行业的不景气，数据也对此进行了佐证。

中关村互动营销实验室发布的《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告收入在近7年来首次出现下滑，同比下跌6.38%。

此外，各大平台不断降本增效，对博主的补贴自然也开始退坡。

燃次元发现，B站UP主“浪客星垣”在2022年6月的一条视频中提到，“补贴计划改革前，一条视频能拿235元的补贴，但改革后的收入只有97元。”

除此之外，在同时期，也有不少UP主纷纷表示视频收入腰斩。微博ID为“杨小妞儿倔了个强”（后简称“杨小妞”）的电影博主也透露，几年前，微博还会提供免费涨粉福利，但如今相关福利已经取消。

不难看出，内容创作者既需要不断跟上瞬息万变的平台内容与商业模式偏好，同时，又因企业投放减少、平台补贴退坡而受到收入冲击。

此外，AI技术的迭代对内容创作效率的提升，也让博主们的处境更加不明朗。

对此，互联网分析师丁道师表示，内容创作者们应该不至于被AI彻底取代，或许可以在未来抢占技术高地，“ChatGPT之火正燃，它不会淘汰所有内容创作者，但会消灭不会‘驾驭’它的人。”

01

博主困于平台内容偏好中

灵韵成为小红书博主已有5、6年的时间。大约在2017、2018年时，她几乎以日更的频率在小红书更新一些白领穿搭图文，“点赞、收藏和评论都很多。因为小红书的种草氛围很好，所以偶尔会有一些服饰品牌找到我做推广，我也因此会接一些代言。”

而如今，灵韵的小红书虽不至于“长草”，但也很久没有更新了。

“上一次发笔记，还是上一次。”灵韵笑着介绍，目前自己拥有数万粉丝，之所以更新频率骤降至接近月更，是因为小红书的内容偏好变更太快，“2020年左右，小红书开始主推视频，图文的流量也明显不如之前，而我又不擅长视频剪辑，因此，必须从头学起。”

但这还不是让灵韵最崩溃的。

灵韵回忆，2020年，小红书在主推视频的同时，也对入局直播蠢蠢欲动，“或许是为了给后续直播带货的商业路径铺路，小红书官方会经常在后台私信我，叫我去做直播。但直播，既不是我喜欢也不是我擅长的领域。在那之后，我就觉得图文和少量视频的流量都不如之前了。”

灵韵直言，总有一种自己创作的内容形态需要“削足适履”的感觉，慢慢地，就觉得精力被耗尽了。

同样困在内容传播形式中的，还有杨小妞的电影博主朋友们。

“近两年，尤其是疫情之后，好几位朋友和我说，微博流量变少了，他们想要‘转战’到抖音。但从图文到视频的转变，是巨大的挑战，不仅需要学会剪辑，还需要改变传播逻辑。除此之外，一些B站的朋友也觉得收益变少了，想换‘坑’去短视频平台，但中视频与短视频之间，也有着截然不同的文案和策划。”

“比如，短视频的文案需要绞尽脑汁在短时间内爆多个梗，且视频节奏快，对团队剪辑的要求更高。而中视频的叙事节奏相对平缓一些，比起包袱和剪辑脚本，内容本身会更重要。因此，比起中视频更重的文本逻辑，短视频的视频逻辑更重。”杨小妞补充道。

挣扎在不同视频时长中的，还有B站UP主“图安一记”。“图安一记”在其微博账号“tuanyiji”发文吐槽道，“认真做的没流量，随便做的点击率反而高。”燃次元发现，图安一记在B站主页上不足半分钟的视频流量超过了1600，而2分半至3分钟的视频，在B站的推流却只有100左右。

“图安一记”对于B站算法推荐的质疑，与许多B站用户一致。一位B站用户评论，“B站现在短视频化很严重，优质内容基本刷不到，每次看排行榜，全站排行榜上榜的大多1-3min内的搞笑生活类短视频，对于我这种爱看长视频当电子榨菜的人，太难受了。”

图/B站主页推荐的不同时长的视频 来源/B站 燃次元截图

与此同时，B站在财报中指出，2022年，B站的竖屏（story-mode）播放量同比上升了175%。由此可见，B站为了加强商业化，确实加大了对短内容的布局。

事实上，不止B站，杨小妞告诉燃次元，因为目前微博更偏向于营销号流量的算法机制，自己身边不少做博主的朋友都打算转战视频平台。

“但是，图文和视频差异很大，转型谈何容易。”杨小妞进一步补充道，想从B站去抖音做影评，还要面临打造爆款逻辑的挑战，“每一个平台都有自己打造爆款的逻辑，换一个平台运营，挑战很大，很多人也因为无法适应而停更。”

02

广告主与平台双面夹击

对于博主们来说，停更更直接的原因，还是这门生意越来越不挣钱了。而收入锐减的原因，则是广告主与社交平台能够给到博主的利益，都在减少。

李老师透露，她身边有大量全职或者的博主朋友，其中一位全职博主在今年年初的广告收益与去年同比“腰斩”了。

“这两年，在降本增效的大环境下，我身边经历了裁员的人也很多。而其中，来自广告部门的员工比例又非常高。”李老师还谈到，“自疫情以来，消费者的购买力下降，相同的广告预算却得不到优质的品宣效果，企业就会砍掉相应的业务。”

与之相似的还有杨小妞的一些电影博主朋友，“一些朋友在微博上的广告收益明显减少，这也是他们试图去拓展其它平台的根本原因。”

根据2022年微博财报显示，2022年，微博的广告及营销收入15.97亿美元，较2021年的19.81亿美元下降了19%。

除了广告行业需求疲软，广告主投放减少影响了博主们的收入之外。平台对博主的激励，也就是大多数博主的第收入来源，也随着相关预算的减少而下降。

2022年3月，B站UP主“觅渡Dzg”在发布的B站动态中提到，“B站创作激励改版，收益直接减少80%”。B站UP主“树”也在知乎提到，“B站十万播放的视频最多拿到过1600元左右，但这次改版后，收入降低了40%以上。”

此外，燃次元还发现，2022年6月，哔哩哔哩官方客服也曾发布“B站创作激励计划”详细介绍。在介绍的评论区，许多UP主对于激励分数累积，以及收益计算方式表示迷茫。但比较一致的感触是3月中旬以来的收益减少了。

不过，B站财报披露的数据，却与不少UP主们的感受截然相反。B站财报显示，2022年，平台上超过130万的UP，收益都获得了%的增长。

“事实上，这一数据与很多优质UP主对改版后的激励偏好体感并不一致。” 资深流媒体观察者落红对燃次元分析，“B站去年确实给UP主分成91亿元，但值得注意的是，这其中，花好几个小时做的视频流量，却抵不过几分钟剪的视频。”

“这在表面上增加了UP主的总收入，但实际上得益的只有流量UP主，而根本目的还是为了增加B站的广告收入。但这一操作，直接削弱了B站赖以生存的优质中视频UP的收入。”

对短视频内容的扶持，的确加速了B站的商业化进程。B站在2022年年报中提到，广告业务收入同比增长了12%。只不过，在这一过程中，B站横屏的内容生态也遭受了冲击。对于平台来说，对原有优质内容推流偏好的降权，可谓是劣币驱良币。

来源/视觉中国

激励减少的同时，扶持政策也在逐步缩减。与之相应的则是，博主想要获得更多曝光，在各大平台需要付出的推广成本变得更高。

杨小妞提到，最初，微博会免费帮比较优质的内容博主进行推广、涨粉，广告收入随之增多。“不过，近几年，微博至少没再给我做过免费推广，广告收入也因此停滞在每年几十元左右，完全可以忽略不计。”

杨小妞还透露，自己之所以坚持更新微博内容，纯属为爱发电，“作为副业，我从6年前开始做电影长评，已经对它产生了紧密的情感连结，所以不想放弃。”

灵韵也表示，“几年前，我在小红书上发穿搭内容，‘集齐50个赞，可以得到5000元流量的推广券’，曝光机会就会增加很多。而现在，类似的奖励机制已经没有了。”

在灵韵看来，小红书上还存在不公正的账号判罚现象。“2020年，小红书推出了‘蒲公英信用评级’和‘蒲公英园区’。前者是评小红书账号信用等级的，后者是广告主与博主接洽商单的媒介平台。我的账号莫名被判罚存在虚假数据，但是我没有做任何违规的刷量，在投诉了小红书后，对方并未回复。”

燃次元就灵韵吐槽的问题向小红书相关负责人咨询，截至发稿，对方尚未回复。

03

抢占技术高地

不难看出，无论是小红书、微博、抖音或是B站上的博主，想要随时跟上平台内容偏好的变化都并非易事。

“文字图片化、图片视频化、长视频短化，短视频直播化，是这个时代社交平台内容变化的核心特点。”落红透露，“这背后主要还是各大平台商业模式变重的需要。”

正因为商业模式变重的趋势几乎不可逆，因此，博主们为了多挣钱，就不得不“get”更多技能。

但博主当前面临的挑战，又不只有平台创作内容形式的改变。技术的急速迭代，也让博主们受到了冲击。

2023年初，ChatGPT3横空出世，引发了全球科技爱好者对AI最新进展的关注。3月，ChatGPT4又带着指数级增长的信息量与学习能力出现。据外媒报道，ChatGPT4骇人的能力，使得包括特斯拉创始人埃隆·马斯克在内的1000多位名人，在生命未来研究所官网上签名，希望暂停研究ChatGPT5至少1个月。

AI对普通白领工作者的影响，则是具象化的。不完全统计，如今，AI绘画、调色已经部分运用于一些游戏、影视公司中。3月22日，光线传媒释放出的动画电影《去你的岛》首张海报，即为AI制作。

据IT之家报道，“心动网络创始人黄一孟曾透露，据他所知，已有游戏团队把原画外包团队给砍了”。某游戏美术外包公司的技术总监也透露，在近一个月，其所在公司已经优化掉了一半的原画师。

一位UP主在停更的视频中也提到，除了收入难以维持生计之外，停更的另一个重要原因，就在于AI创作的效率，对传统UP主创作的打击，“如今想要养活一个团队，除非去培育一个视频工厂，产出大量视频，AI配音、AI写稿，甚至AI剪辑，一共10分钟就可以搞定一个视频，否则竞争不过。”

如上述博主所说，燃次元发现，在商业咨询顾问刘润的个人抖音账号上，短视频内容则是其分身“AI刘润”根据刘润的构想，完成了资料整理、语音输出等过程后，自动生成。平均产出为日更3条，每条长度为2-5分钟，平均点赞量破千。

图/刘润关于Ai数字人的演讲 来源/抖音 燃次元截图

如此来看，更新频率与质量，确实会给不少博主带来一定的危机感。

对此，艾媒咨询的创始人张毅直言，“即便AI有它的优势，但对于一些更专业、更需要文化底蕴，以及更需要创作经验的内容，我觉得真人博主的参与还是不能被取代的。”

李老师则认为，视频创作者可以反其道而行之，好好利用AI去创作。“从查找资料、定选题、创作脚本，再到后期剪辑，如果全部由真人操作，原本可能要耗费1天时间。而如今，通过AI半个小时就能搞定，这可以极大地提升博主的工作效率。毕竟不少博主停更的原因，也包括身体超负荷运转。”

事实上，在B站近日停更的几大UP主中，除了上面提到的经济因素外，几乎都提到了“疲惫”“想放个长假”，若AI能够更好地解放生产力，对于内容生产者来说，或许是一件幸事。

丁道师也认为，内容创作者们或许可以在未来抢占技术高地，“AI不会很快取代所有内容创作者，但会消灭不会驾驭它的人，就像汽车会让马车夫失业，但不会让司机失业一样。”

“无论是内容创作形式，还是创作方法，‘顺势而变’，或许是这个时代横亘不变的话题。”丁道师进一步强调。

参考资料：

《首批因 AI 失业的人已经出现，一游戏公司裁掉半数原画师》，来源：IT之家。

*题图及部分内文配图来源于视觉中国。

*文中灵韵、杨小妞、落红为化名。

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