拼多多发布十一消费趋势：全域消费需求旺盛，亚运会继续助燃国货热

10月7日，拼多多发布了国庆假期的消费趋势。受中秋、国庆“双节”及亚运热影响，平台全域消费需求旺盛，消费活力持续释放，农副产品、酒水礼盒、旅游出行、运动户外以及汽车家电、美妆洗护等类目均实现不同程度的增长，农副产品的销量同比增长超过210%，国货品牌的消费热潮仍然居高不下。

▲今年国庆期间，拼多多平台全域消费需求旺盛，消费活力持续释放。

长假之前，拼多多投入10亿元资源包上线“多多丰收馆”，百亿补贴也将对入驻“丰收馆”的米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果进行全覆盖，确保消费者可以一站购齐中秋消费品，质优价廉的农副产品也引发消费者火热抢购。截至10月6日，平台大米、食用油等粮油类目的销售额同比增长267%；水果类商品的销售额同比增长209%。

另据平台百亿补贴数据显示，双节期间，平台月饼礼盒销量同比增长173%，鲜肉、莲蓉、五仁、蛋黄、豆沙等口味的月饼最受欢迎；突尼斯软籽石榴礼盒销量增幅尤为显著，同比增长超过180%；阳澄湖大闸蟹销量同比增长46%；茅台、五粮液、剑南春、洋河等酒水礼盒的销量同比增长76%。

今年国庆期间，国内旅游出游人数超过8.26亿人次，大幅拉动了户外、出行、箱包等产品的销量。数据显示，平台机票、火车票等长途订单销量劲增，游客的出行半径明显扩大。此外，天津、沈阳、威海、大同、淄博等北方城市的火车及机票订单十分紧俏，成为游客打卡的新晋网红城市。

在出行方式上，自驾游仍是很多消费者的首选。节前一周，平台汽车用品的销量就不断攀升，汽车机油、机油滤、空气滤等保养套餐的销量同比增长346%；汽车音响、小车载冰箱、车载充电器、导航GPS等用品也实现了翻倍增长。

此外，快闪打卡、登山徒步等“特种兵”式旅行热度不减，冲锋衣、登山鞋、防晒帽、速干衣等户外鞋服的销量同比增长270%，95后、00后用户的订单增幅最快。

在城市公园和郊区，很多打工人选择在假期与亲朋好友搭起帐篷，体验户外露营的慢生活。平台数据显示，野餐垫、帐篷、折叠椅、睡袋、保温箱、咖啡炉、野营小推车、茶具套装等热门产品均实现翻倍增长。此外，充气床垫、充气懒人沙发、洗澡帐篷、户外吊床等成为露营装备的新晋热销产品。

▲此前的国货节，拼多多联合央视举办“国货团建”直播，鸿星尔克多款79元运动鞋热销。

9月25日，拼多多联合100家国货、老字号品牌共同启动“国货节”大促活动，携手打造国货界的“双十一”。国庆期间，适逢亚运赛事正在如火如荼的比拼中，也进一步催生了国货消费热。数据显示，自亚运会开幕以来，平台运动服饰、体育用品、健身器械以及亚运周边产品销量均实现大幅增长。

其中，网球鞋、羽毛球鞋销量同比增长4倍以上，篮球、足球、网球拍、乒乓球拍等销量同比增长5倍以上，专业滑板、儿童滑板等销量增幅最快，同比增长7倍以上，安踏、李宁、特步、鸿星尔克、361°等国货品牌表现亮眼。

在双节以及亚运会的带动下，家电、服饰、美妆、洗护、乳业等国货品牌均实现不同程度的增长。据平台百亿补贴数据显示，厨房电器、生活电器销量同比分别增长159%和213%，尤其是集成灶、洗碗机、洗烘一体机等高端家电的销量最为突出；国货彩妆、洗护等产品仍然倍受追捧，实现同比翻倍增长。

“今年国庆长假期间，旅游和消费市场活力蓬勃，平台用户的消费需求也更加丰富和多元。拼多多坚持站位消费者，推动品质国货以及高性价比产品走入千家万户，保障节日市场供应，促进消费潜力释放。”拼多多相关负责人表示。