数百元的拍照火遍版纳、延吉和喀什，景区是如何批发流水线公主的

行走在千年古都洛阳时，甚至可以看见各族公主的身影，藏族、朝鲜族、苗族应有尽有，太过违和，反而生出一种诡异的和谐，让我忘记此时身在隋唐，而是置身春晚的大舞台，看一场各族儿女大联欢。

文 |饶桐语

编辑|金匝

运营|刘璇

继“迪士尼在逃公主”之后，公主风又吹到了各大边陲小城的景点。

这个五一，你的朋友圈里一定也出现了某位公主：延吉民俗园大酱缸旁的朝鲜公主，西双版纳夜市里闪闪发光的哈尼公主，又或是新疆喀什充满异域风情的茉莉公主。如果实在够不上公主的头衔，那至少也是苗疆长老最心爱的小女儿，藏族部落最受宠的小卓玛。

公主们身份不同，但拍照时的妆容、动作和地点都是像素级，就像标准商品一样源源不断出产。流水线公主，正在成为一种旅行新潮流。一条公主变装视频，能够在小红书上收获超40万点赞，女孩们在评论里“礼貌问价”“求预约档期”。它甚至开创了一种新的旅行方式，需要在哪家做造型，避雷哪家的服装，攻略里都会写得明明白白。

对于千里迢迢前往景区、成为一位流水线公主的潮流，编辑部里的中年人们纷纷表示不解：“这不就是故宫里拍格格照的翻版吗？”但我们也有好几位年轻作者决心前去打卡，毕竟，“辛辛苦苦打工一整年，谁不想去当一回公主呢？”

相较于兴师动众又昂贵的旅拍，流水线公主足够高效，成本低廉，能够让女孩们轻易获得一种全新的身份，以及日常生活中缺失的赞美。尽管有人觉得它毫无意义，但在另一部分年轻人眼里，这就是对快乐的一次消费。

流水线上的公主们

想成为“流水线公主”，得分三步走。

第一步，选一套具有当地特色的公主服饰。不同的景区出产不同的公主类型，在炎热的西双版纳，公主主要被划分成以下几种类别：哈尼公主、人鱼公主、傣族公主，主打一个东南亚气氛。而在东北小城延吉，身穿朝鲜服的朝鲜公主则是顶流中的顶流。当然，如果你无法在公主类别中做出抉择，可以在同一个城市花499元拍上两套，只需要加个50元的改妆费。

第二步，化一个精致又浮夸的“网红”妆容，这是能够让你脱胎换骨的关键步骤。化妆师的手熟练到让你心疼——先是眼睛，不管是单眼皮还是双眼皮，都得贴上一款名叫“仙子毛”的假睫毛，然后是标准的巨大卧蚕，全员宽到卧蚕和眼睛中间可以再塞下一只眼睛。同时，你的脸上会铺满彩绘、闪光的蝴蝶和钻石亮片，还有额头上的水晶额饰、肩膀上的金粉，保证你能够在镜头里反光。

等妆造完成，你就可以走进版纳夜市、延吉民俗园、喀什古城，正式加入流水线公主的大军。长达两个小时的拍摄过程里，摄影师会带你走上3-4个著名景点，并指导僵硬的你完成动作，可以精细到教你翘起左手的小拇指。

这套流程清晰、直接、省时，能够让你在旅游的半天内顺利出片。但也正因如此，你可能会从第一步就意识到，它有多么像流水线，可以随时让人从公主的人设里惊醒。

26岁的北漂女孩潘妍，就刚在延吉体验了一回当朝鲜公主。为了逃避流水线公主的命运，拍出个人特色，潘妍已经足够努力。由于担心撞衫，她把一条街全逛了，最终在100元的普通版朝鲜服和200元的富贵版朝鲜服里，选中了富贵版。

潘妍反复强调，200块的衣服更特别，也更有质感，上面还带着精致的暗纹和绣花。即便如此，潘妍依旧在园区里看到三位朝鲜公主穿着同款，这让她身为公主的体验感大打折扣。

摄影师也选得非常谨慎，潘妍仔细端详，最后选了个年轻且帅气的摄影师。潘妍说，帅只是一个方面，重要的是对方年轻，期待他“有无限的创造力”。但摄影师走出来，吊儿郎当地对一群公主说：“你们谁跟我走？”——那感觉不太像给公主拍，倒是有点像劳务市场选人上工，潘妍的心瞬间凉了半截。

所有流程里，最像流水线的，还是拍摄。

化完妆后，三位摄影师分别带着潘妍和朋友们冲进民俗园，六人分为三组，一进园就立刻分道扬镳，奔向不同拍摄点。奈何民俗园太小，兜兜转转几圈，潘妍和朋友们还是在不同的地方反复相见，就像一场又一场宿命般的相遇，短短二十分钟之后，她们又在同一个地方结束打卡。

▲潘妍和朋友们。图/受访者提供

在西双版纳旅游的辛小棋，甚至没有享受到一对一拍摄的待遇，她的公主之旅更像是一场拉练。下午六点半，夜幕降临，是拍摄版纳星光夜市的绝佳时间，一位摄影师带着辛小棋前往景区，同行的还有3位装扮相同的西域公主。

去星光夜市拍照的公主太多，已经是“五步一位傣妹，十步一位哈尼”，如果你远远看见曼听公园在黑夜中闪着金光，那不是当地为了欢迎游客设计的灯光秀，而是公主们纱裙上和脸上流光溢彩的金粉和亮片。

在漫长的两个多小时里，一行人只拍了3个景点，因为摄影师需要轮流给4个女孩拍照，辛小棋拍完自己的十分钟，剩下的半个小时只能站在旁边干等着。直到所有人都拍完这个机位，5个人又挤过茫茫人海，继续打卡下一个机位。

机位相似导致的结果只有一个，那就是所有人的照片就像AI换脸，除了脸不同，其余哪哪儿都一样。潘妍说，在民俗园里，有一个挂在屋檐上的风铃，所有女孩都需要排队和它合影，每个人的动作也如出一辙，不是左手托风铃，就是右手托风铃。

潘妍当然也托了。她说，那种感觉好像是，“所有人都需要拍一张同款照片”。而拍完了同款动作，还有同款修图——下单时说好了299元全包，但修图的时候，就变成“精修”“超精修”和“商务修”，分分钟让人回忆起套路满满的婚纱影楼，如果不选更贵的“商务修”，就只能一键磨皮美颜，全员瘦成小V脸。

在这个制造流水线公主的过程里，女孩们常常会感觉到狼狈。

辛小棋记得，拍摄当天的西双版纳，气温已经飙升到三十多度，空气潮热、湿黏，人声嘈杂。但由于摄影师太多，连机位都是有限的，所有人都需要在一米左右的空间中摆出姿势，避免在其他人的镜头里入画。在无聊而漫长的等待时间里，她只能张望四周，当看见无数位和自己一样、妆容浮夸的女孩挤在一起，辛小棋觉得自己仿佛身处《西游记》里的“盘丝洞”。

穿着朝鲜传统服饰的潘妍，则在拍摄过程中逐渐发懵。4月的延吉，飘了一些雪花，地上湿漉漉的，潘妍抱着自己的大裙摆，还得抱上自己换下的羽绒服。但年轻帅气的摄影师似乎只有一个使命，那就是迅速拍完每个机位，他走路的速度快得惊人，早就甩下了潘妍。那个瞬间，相比起公主，潘妍觉得自己更像被逐出家门的灰姑娘。

▲2023年3月4日，云南西双版纳，人们在星光夜市打卡留影。图/ 视觉中国

公主风，从版纳吹向全国

尽管有人不解，但就像“竹筒奶茶”和“我在XX很想你”的广告牌一样，流水线公主渐渐成为游客们的必打卡项目，火速席卷各大景区。

潘妍说，关于公主的体验，会从踏上延吉土地的第一秒开始。当她和朋友们刚坐上一辆出租车，司机大叔从后视镜里一撇，就立刻发问：“你们是不是要去拍在逃公主？”还没有等她对这个羞耻称呼做出反应，司机大叔便哐哐哐甩出几家网红店的名字。

事实上，不管是延吉、喀什还是西双版纳，这些凭借公主再次火起来的城市，大多是一些边陲小城，景点稀缺。如果抛开朝鲜族聚集地、美食圣地的滤镜，延吉只是坐落在吉林省的一个县级市，乘坐出租车出行，可以在半小时内抵达任何地方。

因此，只是凭借拍公主照，而在小红书上爆火的延吉，就像凭借烧烤走红的淄博一样，自然而然地将公主纳入当地旅游业的项目——所有人来到这个小县城，一定会有三个行程：第一，在网红墙打卡，第二，吃一顿标准韩餐，第三，拍一组朝鲜族公主照，完成“公主一日体验”。

▲延吉的必打卡景点之一，网红墙。图/受访者提供

流水线公主的产业链也起来了。短短几个月，延吉的妆造店就从20家扩张到了100多家，其中一些甚至开起了1000平米的超大型店面。为了方便管理，从前免费的民俗园今年不得不开始售票，摄影师也必须在民俗园注册登记之后才能进园拍照，目前数量已经超过300位，每人每月还需要缴纳1500元的“摊位费”。

但这些依旧无法承接年轻女孩们想成为公主的热情。这个五一，来做流水线公主的游客数量继续爆满，延吉一家妆造店的老板兼摄影师崔永晖说，一家400平米的店，摆满了整整300套衣服，那也完全不够用。好看的衣服全靠抢，女孩们不得不变身“特种兵”——民俗园9点半开园，有人早晨5点就去园区门口排队等待，如果10点半才到，那就太晚了，“连模特身上都没有衣服了”。

为了迎战五一，崔永晖已经提前在沈阳、长春等地寻找了化妆师、摄影师。早在几周前，他的预约就已全满，有顾客找过来，崔永晖都是劝退，让大家五一过后再来。

最忙的时候，摄影师、修图师，包括衣服都在连轴转，有人会在半道上拦截刚刚结束拍摄的摄影师，或者跟着上一位客人，直到她脱下衣服。至于拍照，那就是摄影师“全凭本事”，崔永晖会在开园的第一秒，带着公主们冲进园区，多拍上几个空镜，而大家说得最多的话，变成“永旺老师你走路慢一点”。但人实在太多了，他再努力，“也只能拍大头特写”。

就在一年前，延吉还不是这个样子。去年8月，崔永晖回到了延吉，那时延吉还是一个相对小众的旅游地，也有来延吉拍照的姑娘，但大多都是素人，都是用手机拍摄，远没有到专程前来打卡的程度。

变化出现在去年10月，几个名叫“茉莉扶苏”“夏日么么茶”“西扶海棠”的网红化妆店开到了延吉。来这里之前，这些店常驻在西双版纳，最佳战绩是带火了版纳的哈尼公主妆，那也是“网红妆”走红的开始——这是一种略带浮夸的换头式妆容，化妆师们打出的招牌是“要变美，先变鬼”，保证每个女孩都能在版纳为“妃”作“傣”。

当他们把这个妆面带到延吉时，当地的化妆师、摄影师都有点不习惯，包括崔永晖自己，因为“朝鲜族其实都是化清丽、典雅的妆容”，没有小亮片，不贴假睫毛，售价也简单：淡妆50元、盘头50元，服装100元。

但市场很快接受了这些网红店的策略，崔永晖说，这几家店自带流量，越来越多的女孩找到他店里来，想拍网红店在社交平台上晒出的同款，而且只租衣服，不化妆——她们选择去网红店化妆，排队等上几个小时，也要预约网红化妆师的时间，光是化妆就是299元。其中，一位名叫兔子的化妆师最被青睐，在抖音上，她有超过70万粉丝，平时会直播自己的化妆过程，或者教大家化妆，每次直播都有小一千人观看。这些都给延吉的本地化妆师带来冲击，“原来游客们就喜欢这个。”

就像爆款制造机一样，网红店还在不断引领延吉的潮流，比如拍朝鲜族的婚服。在这之前，崔永晖的店里也挂着婚服，但根本没人穿。今年过年的时候，网红店拍了一组朝鲜婚服照，在社交平台上爆火，婚服也瞬间成为新的必选款。

崔永晖说，从版纳来的几家网红品牌店，就像一条鲶鱼，把市场搅得更加活跃，本地摄影师都在努力向这些店铺靠拢，学习他们的妆容和摄影风格。等延吉的店铺稳定之后，这几个网红团队又去了喀什，点开“茉莉扶苏”的社交平台主页，上面写着，其已经拥有了三个驻点，正是西双版纳站、延吉站、喀什站。崔永晖预感到，到了喀什，这几支团队也是无敌的存在，能够火速带起新的西域公主拍摄潮。

▲在西双版纳的店老板，正在高薪求财务。图/受访者提供

直到今天，公主还在继续迭代升级，主要体现在超越了地域的限制，演变成“不管是哪个民族，只要是公主就好”。

崔永晖记得，今年冬天，有延吉的网红店开始在店里摆上藏族服饰，打出了能拍“藏族公主”的招牌，本地店铺很快就跟着就摆上了同款。有游客预定了崔永晖去朝鲜民俗园的拍摄时间，到拍摄的时候才告诉他，自己要拍的是藏族公主。

崔永晖瞬间懵了，他是朝鲜族人，不了解藏族文化，一趟拍摄进行得战战兢兢。而在民俗园里，都是朝鲜族人所居住的低矮小屋，和藏服怎么搭怎么违和，没办法，他只好把藏族公主带到民俗园里的小森林里拍照。

后来，崔永晖想，大概是因为延吉会下雪，身在雪山的感觉，就可以让人联想到藏族。他转而意识到，民俗园如今不再是独属于朝鲜族的民俗园，而是流水线公主们的“摄影基地”，这些妆造网红店，就是开在景区的“天真蓝”和“海马体”，意味着一种流程化、工业化、标准化。

这股潮流还在向全国各地蔓延，不仅有人在朝鲜族聚集地拍摄藏族公主，在西双版纳，哈尼族公主、傣族公主也不能满足大家的需求了——还是网红店们率先“上新”，宣传文案是“我们店里也可以拍摄朝鲜族公主和西域公主了哦”。行走在千年古都洛阳时，甚至可以看见各族公主的身影，藏族、朝鲜族、苗族应有尽有，因为太过违和，反而生出一种诡异的和谐，让我忘记此时身在隋唐，而是置身春晚的大舞台，看一场各族儿女大联欢。

▲妆造价格表。图/受访者提供

“谁不想当一回公主呢？”

回忆起这次拍摄经历，潘妍说，虽然有些狼狈，但她内心还是觉得满足。

早在抵达延吉之前，她就已经有过心理预期，“非常清楚自己会拿到和小红书上其他公主一样的照片”。但是，真正穿上朝鲜服饰，站在民俗园的时候，潘妍还是不自觉地感觉到开心。

她也很快将自己带入的“公主”人设，比如，会不由自主地就把手揣进裙子里；看到民俗园里的土房子，潘妍心里有点小小的嫌弃，担心场景和自己的装扮不够匹配——自己的裙子又粉又亮，当摄影师让她去大酱缸旁边站着拍照时，她瞬间在心中大喊：“我是真正的公主，才不要站酱缸！”

而对于上海姑娘陈嘉来说，做流水线公主，是一次难得的放松机会，“虽然所有人化出来的妆都一样，但对我来说，是第一次，就是不一样的。”在民俗园里，所有人好像都是开心的，陈嘉没了在城市里的网红景点打卡时被路人旁观的尴尬感觉，只需要随心所欲地拍就好。比起传统影楼，以及近几年涌现的天真蓝和海马体，在景区拍公主照，搭配上独特的妆造，她觉得更有沉浸感，能够带给女孩们不一样的人生体验。

更重要的是，除了拍照以外，出片后发朋友圈的瞬间，也能让女孩们得到宝贵的正向反馈——这也是公主的最后终点，崔永晖对此总结：“我们就是为客人的朋友圈服务的。”

▲藏族公主服饰。图/ 视觉中国

和朋友们拍完之后，潘妍和朋友们躺在酒店的床上，互相选片、修图、发照片，整整花了两个小时，“相当认真”，三个女孩都想精心准备一次九宫格。潘妍形容那种感觉是：“如果拍照的时候，只有你自己觉得自己是公主，但发朋友圈，就是让所有人都觉得你是公主”。

事实上，“公主”这个词，和潘妍平时的身份非常不符合。她在北京的一家广告公司做乙方，平日里，回复最多的词是“收到”。和朋友们相处时，潘妍总在扮演一个照顾者的角色。即使脱离职场回到家，潘妍也不会得到全部的关注，她排行老二，就像《请回答1988》里的德善一样，她有一个姐姐和弟弟，自己常常是被忽略的那个。但公主不一样，公主是唯一的，备受宠爱的，那次的照片，让潘妍如愿成为朋友圈的焦点，朋友们的肯定让她由衷感到开心，“谁不想当一回公主呢？”

陈嘉清楚地记得，晒出朝鲜公主照片的那条朋友圈，是自己半年以来收获点赞最多的一条，这同样让她感到兴奋。毕业之后，陈嘉一直在一家互联网企业做策划工作，加班、熬夜都是常态。生活被工作塞满之后，她发现，自己的快乐变得越来越简单，比如，抢到咖啡店的一款版杯套，加班开会时同事帮她拍了一张好看的照片……当把这些碎片分享到朋友圈时，朋友们的点赞互动，会让陈嘉得到一些安慰，好像生活中也并不全是糟心事。

流水线公主，似乎正在成为一部分年轻人的情感宣泄渠道，女孩们愿意把这趟旅程称作“一日公主体验卡”，某种程度上，它和看一场电影、去一次迪士尼、住一晚豪华酒店，并没有什么本质不同，都是能够获得快乐的一种有效捷径。

就像这个五一，人们对于快乐的消费意愿更甚，有人订下价格连翻三倍的酒店，有人愿意等一张票候补到出发前最后一秒，大家火速接受了会在各大景点挤到崩溃的命运，这可能是三年里积攒的，对快乐的一次消费。

▲人们在云南西双版纳星光夜市打卡留影。图/ 视觉中国

（文中受访者均为化名）

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