“富豪之子”解清帅直播带货，为何网友不买账？

如果无法很好地处理与公众的关系，无法获得网友的理解，那么恐怕也无法阻止网友用脚投票，在流量消磨殆尽之后，最终失去在直播带货领域长期耕耘的可能性

据媒体报道，12月23日上午，寻亲成功的富豪之子解清帅在社交平台个人账号开始直播带货，解清帅的妈妈、妹妹、哥哥和嫂子也现身直播间。直播间观看人数达10万+，直播期间解清帅账号粉丝量为289万。

↑解清帅与家人首场直播带货

虽然看似直播成绩不错，但似乎也引发了相当多的反感。在新闻评论区可以看到，不少网友都表示了不满。“原以为找到了家人，原来是找到了家人们”“流量的尽头是带货，都想靠流量捞一笔”“说白了就是红了捞一把”，这类批评、挖苦的评论可谓俯拾即是。

甚至有网友对解清帅的直播进行了举报，并且从晒出的截图看，这个举报成功了，解清帅的直播被平台判定存在违规行为。虽然不知道举报、违规的细节如何，但由此不难看出网友对他的意见有多大。

这不亚于解清帅的一次“人设塌房”事件。在开启直播带货之前，解清帅的评价可谓相当正面。1998年出生的解清帅，才几个月大即被拐卖。在2023年12月，在警方的帮助下，解清帅与生父、河北企业家解克锋相认。

一夜之间，他的身份发生了巨大转变，从当年的被拐儿童变成了富豪之子，但这突如其来的“富贵”，似乎并没有冲昏他的头脑。据报道，解清帅此前拒绝了父亲送3房1车，称考虑到自己从小的成长环境和生活经历，可能驾驭不了这些，希望能靠自己努力得到这些。这让他赢得了相当多的好感，人们纷纷夸赞他“人间清醒”。

但这种舆论评价，在他开启直播后被打破。“原来他所谓的努力，是利用流量捞一笔”，这大概是不少人的感知。确实，利用舆论聚焦带来的人气，走进直播间是一条变现的捷径，解清帅产生这样的想法并不奇怪。

但“人间清醒”和“直播带货”并不是同一种叙事模型，人们想象中的“努力”“奋斗”，是解清帅通过学习或工作证明自己。但走进直播间，多少有消费大众关注的意味了——人们此前对他的关注是因为同情和敬佩，现如今却被直白地用作流量变现，这过于轻率，也少了点“想象力”，难免遭到一些人的反感。

另外无法否认的是，直播带货在当前的舆论场里很容易沾染上负面色彩。比如此前因为“挖呀挖”爆火的黄老师，在选择直播带货之后也遭受众多的舆论批评，也是类似情况。因为偶发事件获得大量关注的新闻当事人，贸然开启直播，很容易产生“不劳而获”“趁机捞钱”的观感。

该事件不失为一个提醒：对于有一定知名度的公众人物来说，直播带货确实是一个“来钱快”的行业，但这不仅是一份工作，同时也是一种面向公众的形象经营。流量并非完全是中性的，人气的来源有很多种，喜爱、同情、厌恶，都是一种流量。试图变现这些流量时，如果缺乏对公众感知的理解，无法和公众达成默契的共识，那么就会产生过大的形象反差，造成人物形象的撕裂。

当然也并非所有的公众人物直播带货都会遭受恶评，比如江歌母亲直播带货，舆论就表达了相当的支持。一方面是源于她多年维权、耗费巨大，带货被认为是一种“不得已”；另一方面也在于她曾将收到的赔偿款用于成立“江歌专项助学基金”，收获了相当多的好评。

可见，对于新闻当事人的直播之旅来说，一个合理的理由、一种体面的姿态、一段长期的沟通都是必要的，他们应当珍视并善用自己身上的流量加持，去争取舆论的支持。

当然，对于解清帅来说，直播带货依然是他的权利，他可以选择这种“努力”方式。但是，如果他无法很好地处理与公众的关系，无法获得网友的理解，那么恐怕也无法阻止网友用脚投票，在流量消磨殆尽之后，最终失去在直播带货领域长期耕耘的可能性。

红星新闻特约评论员 易之

编辑 汪垠涛