从新奇到泛滥，文创雪糕的生意无关人文抒情

□蒋璟璟

最近几年，文创雪糕，已经成了各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。当所有景区都跟风而上，游客难免审美疲劳。社交媒体上，不少网友吐槽：别卷冰棍儿了，好好费点心思想点其他的吧！

作为复刻式文旅开发的又一具象样本，文旅雪糕近来备受舆论争议。当最初的新鲜感、惊艳感消失，取而代之的，是同质化所带来的深度审美疲劳。去不同的地方，见同样的风景，品尝同样的味道。于是乎，所谓旅游，似乎成了兜兜转转的绕圈。一道无形的边界，阻碍了公众探索“界外”的世界。哪哪都有、如出一辙的文创雪糕，经由社交媒介铺天盖地的晒照分享，更是进一步落入俗套、惹人厌弃。

有必要厘清的是，在大众认知中，文创雪糕还不同于其他的“特产”“纪念品”，而被视作某地、某景点有意识、有思想的“文化表达”。在这种认知框架下，“文创雪糕”被视作和银饰、牛角梳、丝巾不一样的存在：后者是去地域化、工厂化流水线生产的“小商品”，而前者则是天然带有强烈的地方符号和文化底蕴？而事实上，就本质而言，上述两种产品并无二致。那种认为“它们不一样”的想法，着实是会错意了。

文创雪糕的根本逻辑，乃是“定制化的雪糕进场销售”。无论是特色建筑、花草虫鱼，还是知名文物，全国各地的文创雪糕基本大同小异。实际上，文创雪糕早已不是个别景区的创意作品，而是一条完整的工业化产业链：从设计、开模、生产，都由专业的公司负责，景区只需授权即可……所以，文创雪糕并不是所谓“景区、博物馆的自我表达”，而不过是对上门求合作商家的“来者不拒”。这个过程中，生意的成分，远甚于人文化的抒情。

文创雪糕的走红，固然在于其作为拍照、打卡的道具，带来了很多实用化的效用。但更具体点说，在“万物皆可网购”的大背景下，旅游纪念品的概念越发模糊，看似没那么适合网购、只在当地消费发售的“文创雪糕”，完美填补了这一市场和心理的罅隙。当公众越发对文创雪糕感到厌倦，那么必然还会有一批异曲同工的产品应运而生，从新奇到烂俗的轮回，一次又一次。