2023年第11周：家电行业周度市场观察

家电丨市场观察

本周看点：

• 家电家居融合趋势加速 “消费障碍 ”将会逐步被打破

• 除湿机市场， 能否成为下一个 行业“黑马”

• 厨房空调 市场再次起风

本周主要品类销额表现：

1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上）

2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下）

行业趋势

3.家电家居融合趋势加速 “消费障碍”将会逐步被打破

关键词：智能家电，家居

概要：“挥手即开的智能马桶盖”开启全凭运气、智能锁不用指纹拉动几下就能开、扫地机器人系统升级后出现“”……智能产品满足了用户更多生活场景的需求，并逐渐成为消费的新趋势，但与此同时，智能产品的各种问题也层出不穷，相关投诉量快速攀升。中国家用电器服务维修协会理事会团郭赤兵认为，智能家电产品的售后服务还有不少地方需要完善。“首先是用户对智能家电服务的要求比一般家电产品要高，服务网点要提供高质量服务，其次，智能家电有集成、整套、嵌入式等特点，需要提高对用户使用环境设计的能力。再次，三包期外的收费服务，资质、项目、质量、保修期、服务责任等方面的重信守诺还要加强，最后，绿色智能家电在设计、研发、制造过程就要充分考虑到安装、维修、清洗等，为售后服务提供便利。”

4.“整家定制”理念兴起，家电消费正“入春”

关键词：整家定制，消费提振

概要：2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日，商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“金刚”之一，将是提振消费的重点领域。记者了解到，入春以来，家电消费稳定性复苏的趋势日益明显。“2022年，我们这一块整体销售了150个亿，但线上销售确实是有所下滑的。2023年头两个月，一个令人惊喜的事发生了，我们线上销售的增幅达到了21%，而且平均单价提升到330块钱。这让人对2023年家电市场的复苏充满了信心。”海尔智家中国区海尔苏宁经营公司总经理叶飞告诉记者。“我们现在推的是‘整家定制’的理念，目前整个套系化家电的销售占比提升了五个百分点。”苏宁易购大家电行业线总裁陈风波说，“从市场调研看，套系化产品的整个需求占比已超过40%，一些头部厨电品牌套系化产品的占比已超过30%。所以说，套系化的市场规模已经是一个千亿级的一个大市场。”

5.除湿机市场规模连年扩张，小众品类能否成为下一个行业“黑马”？

关键词：除湿机市场

概要：一直以来我国都是除湿机出口和生产大国，东北证券研报显示，中国除湿机占全球除湿机产量超过80%，不过国内目前的渗透率仍然较低，相关数据显示，2020年，我国除湿机的渗透率仅为2.4%。对比欧美国家30%的渗透率，多个机构认为我国除湿机未来有望迎来高速增长。行业人士预测2023年中国家用除湿机规模呈回暖式增长，同比上涨2.3%，回望过去几年比较成功的新兴品类，包括洗地机、干衣机、新兴小家电等产品在内，都是精准抓住了市场变化下的新需求，同时借助技术创新，快速赢得市场，而除湿机虽不是新品类，但作为市场渗透率较低的产品，想要打开市场，无疑也需要在差异化创新、市场教育上找到一条新的快速通道。

6.厨房空调市场再次起风，谁又能占据主角?

关键词：厨房空调市场

概要：最近，一则美的空调与中国家电研究院共同起草制定的《家用厨房空调器》团标发布，以及美的空调推出“大冷量、防油烟”为卖点的“厨清凉”厨房空调新品消息，再度在2023年空调市场销售旺季启动前夕，将厨房空调这一细分市场，推向了行业和社会舆论的焦点位置。由此，也可以预判，随着行业龙头美的再次发力，以及用户生活品质的升级，传统家用空调市场竞争白热化，未来几年聚焦厨房空调市场的争夺，将会呈现以下走势：1.企业阵营和品类的走势。2.市场竞争和消费走势。3.对于厨房环境来说，高温、高湿、高油环境下，现阶段厨房空调的最大突破口就是持续、稳定的降温性能，带给用户的舒适性。

位全国人大代表联名提交建议 建议制定家用智能投影机强制性国家标准

关键词：智能投影机

概要：3月8日，正在召开的十四届全国人大一次会议上，全国人大代表、极米光电有限公司董事长、极米科技股份有限公司董事长 钟波等31位全国人大代表向大会提交联名建议，建议制定家用智能投影机强制性国家标准，引导行业规范化发展，保证消费者的合法权益，推动产业升级，进而提振消费内需。建议的主要内容包括：第一，有关部门和机构应尽快制定并发布家用智能投影机强制性国家标准。二是各销售渠道，特别是互联网购物平台，应根据家用智能投影机强制性国家标准，修订产品参数公示规则。三是应由市场监管部门对家用智能投影机强制性国家标准的执行情况进行监督抽查。

本周销额TOP5品牌

8.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线上）

9.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线下）

新品及技术

10.长虹发布中国首款8K高刷Mini-LED电视 树8K电视新标杆

关键词：8K电视，长虹

概要：3月10日，长虹领先行业发布了中国首款8K高刷Mini-LED Q9K MAX领航版电视，以“超画质、超显示、超视听、超芯片”“超能力”树立起沉浸感官新标杆。同时长虹电视更以硬件、软件、内容、行业等全链路的8K整体解决方案，成为首家获得“8K全产业链引领者”荣誉的电视品牌。

11.美的发布人感科技春季新品

关键词：美好厨房场景，美的

概要：3月9日，以“时代知音，人感未来”为主题的美的品牌之夜春季新品发布暨美好厨房场景大会于武汉隆重举办。发布会上，美的基于用户厨居生活痛点及品质需求，首发“美好厨房场景”，并重磅推出美的PlasMA+等离子体超净科技、厨房人感科技产品矩阵以及升级服务体系“美的一心服务”，为用户打造多维、立体的美好厨房场景化体验。

12.松下首款家用机器人来了：5月发售，售价3000元

关键词：家用机器人，松下

概要：日本松下电器公开了旗下首款家用机器人NICOBO的最新动态，确认2023年5月正式发售，售价约6万日元，折合人民币3000元。值得注意的是，NICOBO并非传统意义上能干活、能走路的家用机器人，它的主要作用是“情感陪伴”。

13.小度推出 27英寸超大平板“添添闺蜜机”：配备全域AI 语音控制功能

关键词：添添闺蜜机，小度

概要：3 月 8 日小度发布了“行走的”27 英寸超大平板 —— 添添闺蜜机。据官方介绍，该产品内置电池且配有轻音万向轮，辅以隐匿式滑轮、可多角度调节和升降的移动支架，可实现自由移动与屏幕多高度/ 角度调节的操作。此外，小度还为添添闺蜜机配备了全域 AI 语音控制功能，让用户体验解放双手的使用体验。除此之外，该产品还拥有观影追剧、网课学习、AI 健身、大屏点歌及智能助手等功能。

投资运营

14.海尔智家：公司与海立股份将成立合资公司

关键词：合资公司，海尔智家

概要：海尔智家在互动平台表示，公司与海立股份双方将成立合资公司郑州海立电器有限公司，主要面向海尔需求、从事空调转子压缩机业务，建立可控的压缩机供应能力，降低成本，带动空调产业收入及盈利能力的增长。

15.海尔智家牵头IEEE智能家居语音标准

关键词：智能家居语音标准

概要：3月10日，IEEE 智能家居语音识别与交互系统工作组启动会在苏州召开，来自海尔智家的余悦担任工作组秘书。同时，作为IEEE P2899.3项目组，海尔智家主导《IEEE P2899智能家居语音识别与交互系统 实验室级测试用语料和噪音采集要求》的制定工作会议。该标准旨在解决当前智能家居领域语料和噪声采集不规范、不统一的问题，利于提高智能家居语音识别与交互技术的可靠性、稳定性和互操作性。海尔智家牵头制定该标准，不仅能填补智能家居语音领域的国际标准空白，更能让用户有更聪明、更可靠、更懂实际需求的语音交互体验。

16.消息称三星第三代 4nm 芯片将于2023年上半年量产

关键词：4nm 芯片，三星

概要：三星电子 12 日公布的《三星电子事业报告书》中显示，三星将于2023年上半年开始量产基于 4nm 工艺的 2.3代芯片。这是三星电子首次提及4 纳米后续版本的具体量产时间。与 4 纳米芯片的早期版本 SF4E 相比，第二代和第三代产品表现出了更好的性能，而且还带来了更低的功耗和更小的面积。

17.奥马电器迎来TCL家电入主后首份年报 “冰箱出口大王”聚焦主业扭亏

关键词：盈利，奥马电器

概要：近日，奥马电器交出了TCL家电入主后的首份年报，实现业绩扭亏为盈，这也是奥马电器自2020年以来的首度扭亏。根据奥马电器披露的年报显示，公司2022年实现营业收入78.43亿元，同比下降22.52%;实现净利润4.24亿元，上年同期为亏损7990.79万元;扣非后净利润4.26亿元，即便扣除非经常损益后，其归母净利润的增幅也仍然高达517.42%。对于业绩增长的原因，包括奥马电器“聚焦冰箱主业、剥离金融板块资产、化解经营风险及债务危机”，特别是在剥离互金业务后，调整结构，聚焦冰箱主业。同时“国内业务开拓取得突破性进展、优化产品结构、提质增效”等举措收到成效。

营销案例盘点

18.小米请高圆圆、高叶、文淇讲述她们的影像故事

妇女节之际，小米 13 邀请到小米手机影像推荐官高圆圆、高叶、文淇三位女性，通过《远方的颜色》《内心的光影》《眼前的小事》三部短片来分别讲述她们的影像故事。她们用拍下的照片来记录生活的颜色、自己的情绪、在意的小事，传递了小米13 系列徕卡专业影像的产品卖点。

19.联想为女性员工提供专属 OK

妇女节之际，联想打造「她 OK」特别企划，为观众带来有关女性不被定义的职场想象。无论是什么年龄，什么风格，身在联想的女性员工都能够轻松应对各种职场挑战。短片用富有创意的想象刻画了不同女性在职场上的多元形象，借此联想也向大众展现出了联想为女性员工设置的「青梅计划」公益假、母婴室、专业托管中心、兴趣社团等各种福利，体现出联想对女性员工的人文关怀以及企业的社会责任感。

20.影石 Insta360发布女性群像短片

三八妇女节之际，影石发布节日短片《女性就应该》，以女性群像的方式，向大众展现那些热烈的、恣意的、柔和的，不被定义的美好生命。从小到大，每个女性都不断被告诫「女生不应该……」，品牌借这支短片鼓励所有女性勇敢去想，勇敢去做，不设限，不退让，成为自己想要的样子

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