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一路走到黑的“话题女王”董明珠

2024-01-06 17:37:26来源:
导读 原标题:一路走到黑的“话题女王”董明珠 作者:潘妍 出品:全球财说 一波...

原标题:一路走到黑的“话题女王”董明珠

作者:潘妍

出品:全球财说

一波未平,一波又起。近期,关于格力电器的相关话题久居热搜榜单。

董事长与前秘书的话题风波尚未平息,集团宣布增持格力钛致股价下跌。紧接着,格力电器深夜发布的一则澄清声明,又牵出一场长达十年的。

这不,被董明珠比作艺术品的的格力玫瑰空调,再度引发热议。“历经三次换代、四次升级,精心设计的外观”,却被年轻人称为“又贵又丑”。

在时代的浪潮中,新旧时代下价值冲突愈发激烈。性格执拗的“话题女王”董明珠,一路走到黑,无谓也无畏。

“女强人”董明珠

2023年12月27日凌晨,格力电器官方微博发布声明称,近日网络流传有关“奥克斯诉格力侵权获赔5849万元”相关报道,为不实消息。

格力电器表示,经查证,最高人民知识产权法庭已于2023年12月7日、8日就该系列案件作出二审终审裁判:一、判决奥克斯购买的专利不符合授权条件,应予无效;二、裁定撤销宁波中院、杭州中院有关判决,驳回奥克斯的。

格力电器之所以在深夜紧急发出澄清声明,证实奥克斯的战败,或是源于早已将奥克斯视为“眼中钉”。

自2012年,董明珠出任格力电器董事长后,一批格力电器的技术人员被奥克斯接连高薪“挖角”。此后,董明珠开始多年的公开讨伐,痛批其挖墙角、挖专利等行为,并多次奥克斯专利侵权并获赔偿。在此期间,格力电器还曾向国家市场监管总局发举报信,举报奥克斯生产销售不合格空调产品。

可以探查到,无论是面对老对手奥克斯,还是昔日手下孟羽童,董明珠的行事风格总是透着一丝不留情面、不依不饶,这也是外界对其个人形象的最大诟病之一。

但也正是这份“不依不饶”,让还是业务员时期的董明珠,为了一笔42万元的欠款连续追讨40天,从此在格力一众业务员中脱颖而出,并一步一步走上金字塔最顶端。

在格力任职的几十年,董明珠经历诸多考验,但风格从未改变,只是更加强势凌厉。

近期,格力电器一则拟增持格力钛的公告,使股价单日跌幅达7.09%,市值日蒸发超130亿元。或为稳住股价,次日凌晨,格力电器紧急发布2023年度业绩预告。

业绩预告显示,2023年格力电器预计实现营业总收入在2050亿元至2100亿元之间,同比增长7.8%至10.4%;预计实现归属于母公司股东的净利润在270亿元至293亿元之间,同比增长10.2%至19.6%;预计实现基本每股收益在4.82元/股至5.23元/股之间,同比增长8.8%至18.1%。

虽有业绩利好加持,但投资者对于格力电器的市场信心并未完全恢复。截至2024年1月5日收盘,格力电器仍未收复2023年12月20日增持公告发布日的下跌缺口。

市场的强烈反应,或正是源自董明珠往昔执念所埋下的“种”。

及时止损,还是坚持到底?

2015年,工信部发布《新建纯电动乘用车企业管理规定》放开生产资质,推出持续可行的新能源汽车财税鼓励政策,新能源汽车产业未来十年发展路线图确定。

在此背景下,董明珠将目光转向钛酸锂电池。2016年8月,停牌半年之久的格力电器一连发布35条公告,拟以130亿元的对价收购银隆(格力钛前身)100%股权,但该方案立刻遭到格力电器股东们的强烈反对,并在当年10月的临时股东大会上被否决。

计划流产后,董明珠并未死心,另辟蹊径组织“攒局”。2016年12月,联手王健林、京东、中集集团等共同投资30亿元,获得银隆22.39%股权,其中董明珠持股7.84%。

然而,钛酸锂电池的价值还尚未向外界证实,银隆在经历两年短暂辉煌后,惨遭暴雷。

2018年初,银隆位于河北等地的工厂被曝停工。同年11月,银隆自曝“家丑”,指控创始人魏银仓等人侵占公司利益超过10亿元,以及魏银仓侵吞政府财政补贴1.1亿元。

这场闹剧的结局是,孙国华等6名高管被刑拘,魏银仓逃至美国,登上国际刑警组织的红色通辑令名单。事后,就连董明珠也不得不承认,“后期才知道银隆的窟窿到底有多大”。

彼时摆在董明珠面前有两个选择,及时止损,或坚持到底。倔强如董明珠,自然选择了后者。

2021年8月,格力电器通过参与司法拍卖公开竞拍方式,以合计18.28亿元的价格竞得银隆30.47%的股权,银隆成为格力电器控股子公司,并更名为格力钛。

两年后,格力电器于2023年12月再次宣布增持,拟以10.15亿元的价格收购格力钛12名股东手中合计24.54%的股份。本次受让完成后,格力电器及董明珠将合计控制72.47%格力钛表决权。

格力电器还在公告中透露,未来12个月内,格力电器将择机开展公司协议受让格力钛其余27.53%股份,将其完全收入囊中。

是执着,还是执拗?

董明珠为什么如此执着格力钛?

格力电器在增持公告中给出的理由是:加速推进落实公司的绿色能源战略。

此前,董明珠曾表示,为了格力更长远的发展,必须要进入汽车领域。在格力电器2022年度股东大会上,董明珠再次强调,格力钛的储能等技术没问题。当年格力收购银隆,是为格力汽车空调、汽车电机、汽车电容增加应用通道,格力钛让格力产业链延长很多。

据了解,钛酸锂电池具有安全、耐低温、充电快、寿命长等众多优势。但劣势也尤为明显,能量密度小,占地面积大,价格高昂。

光大证券研究所发布的数据显示,2022年一季度,中国动力电池新增装机量为5370万千瓦时,其中约有61.6%的装机量为磷酸铁锂电池,三元电池装机量占38.3%。可以看出,锰酸锂、钛酸锂等电池装机量合计占比不过0.1%。

放眼全球,选择研发钛酸锂电池的厂家并不多,全球就两家,一家是日本东芝,另一家就是格力钛。

这样的小众领域,对比董明珠的绝对自信,目前二级市场给出的反馈则是投资者们的不确信,主要还是因为持续看不到收益。

据格力电器2021年财报显示,格力钛自购买日至报表日的营业收入为6.94亿元,净利润为-4.17亿元。到了2022年,格力钛营收额达到25.87亿元,但年度亏损扩大至19.05亿元。

进入2023年,格力钛依旧未能扭亏,上半年实现营收14.40亿元,净亏损1.71亿元。截至2023年6月末,格力钛总资产为250.24亿元,总负债为247.86亿元,资产负债率高达99.7%。

或是看不到未来,七年前“力挺”董明珠的投资人相继选择退场。根据本次增持公告,12名交易对方中,出现董明珠“旧友”身影。

其中,北京红航由红舸科技100%持股,红舸科技是万达集团的全资子公司,背后实控人为王健林。汽广行由京东世纪贸易100%持股,而京东世纪贸易此前的法定代表人则是刘强东。

雷声大,雨点小

对于收购格力钛,董明珠用真金白银表达对这一信念的坚决态度。在格力电器坚持深挖新能源领域的背后,是布局多年的多元化之路。

过去几年,随着终端零售需求逐渐放缓,中国空调市场进入存量竞争时代。

自2018年起,格力电器便开始陷入业绩增长停滞的困境。2019年,格力电器营收仅增长0.24%至2005.08亿元,几乎和上一年持平。2020年受疫情影响营收同比减少14.97%至1704.97亿元,随后两年的年营收始终未能恢复到2000亿元以上水平。

就连格力蝉联多年的“空调世界第一”的荣光或也成为过去时。

2019年至2022年,格力电器“空调业务”营收额分别为1386.65亿元、1178.82亿元、1317.13亿元、1348.59亿元。同期,美的“暖通空调业务”呈稳定增长,营收额分别为1196.07亿元、1212.15亿元、1418.79亿元、1506.35亿元。

可以看出,自2020年起,美的空调业务营业收入已超过格力,且美的集团整体营收已远超格力电器。2022年,美的集团实现营业收入3457.09亿元,同期格力电器实现营业收入1901.51亿元。

截至2024年1月5日,美的集团市值为3906亿元,而格力电器的市值为1857亿元,就连海尔智家的市值都已超过格力电器,为2021亿元。

深究根本,相较于格力电器空调业务独大,美的多元化发展相对成功。2022年,美的暖通空调业务营收比达43.58%,消费电器营收占比36.24%,机器人及自动化系统8.66%。

似是意识到这一点,为应对日益激烈的市场竞争,格力电器开始寻找第二增长曲线。

自2012年开始布局智能装备起,格力电器后续又延伸至生活电器、工业制品、绿色能源等诸多赛道,甚至在手机、芯片、预制菜等细分赛道也有涉及。

十余年间,尝试颇广,但收效甚微。

从格力电器营收结构来看,格力电器主要的营收来源依旧为空调业务,2022年空调业务营收占比达70.92%,甚至相较于2021年还增加了1.47个百分点。

自信的尽头,将是自省?

在2023年初的一段采访中,当被问到对于“格力电器多元化失败”相关评价的看法时,董明珠则持反态度:我从没认为我失败。

翻看过往访谈可以发现,这不是董明珠第一次展现自己的战略自信。

杨澜曾采访董明珠时提问,有没有一个机制,让别人敢于指出你的错误?

董明珠回答,员工如果不敢指出问题,那是员工没有责任心。但还是自信表示:“我的决策没有错误过,只是在执行过程中,执行力不够的问题”。在被追问,如果判断失误,是否有勇气承认错误时,董明珠则轻笑回复:“我没有判断错误过”。

当谈及被外界评价发展失败的手机业务时,董明珠依旧强调:“我从没认为我失败过”。自信甚至有些自负的谈话风格,让董明珠争议不断,但也符合她的一贯强硬作风。

2015年初,董明珠曾畅言:“我要做手机,是分分钟钟的事情,太容易了”,并表示做手机肯定会超过小米。几个月后,格力第一代手机便真的呈现在大众视野。

然而,格力手机问世8年,却从未披露相关销售数据。自2022年起,格力电器的财报中更是绝口不提“手机”二字,或侧面说明,该业务表现并不亮眼。

目前,“格力手机”官网已无法打开,官方公众号自2020年4月再无更新。距离2021年11月格力第六代新机TOSOT G7问世,已有两年没有新品发布的相关动向。

在这个强者如云、不断迭代进化的赛道中,格力手机似乎渐渐被市场所遗忘。

形成鲜明对比的,是曾被董明珠调侃为“贴牌厂”的小米,在近些年保证手机业务发展的同时,以黑马之姿驰骋在家用电器赛道中。董明珠当年想要通过格力手机实现物联网的愿景,也早已被小米实现。

根据小米集团2022年财报显示,营业收入已超格力电器近千亿元,达2800亿元。其中,智能手机产品营收占比59.71%,IoT与生活消费产品营收占比28.49%。

遥记2013年的春晚,董明珠与雷军定下“未来5年小米营业额超过格力”的十亿赌局。

最终,小米在2018年以1749亿元的年营收额,败给格力电器的1981亿元。虽输了赌约,但却向市场展现了惊人的增长速度以及市场潜力,要知道2012年小米年营收额不足300亿元。

多年之后,两人在逐梦新能源汽车的路上,再次开启竞速赛。2021年9月,在董明珠竞得格力钛30.47%股权的第二日,雷军就宣布小米汽车正式注册。

目前,格力钛推出商用车、专用车两大系列新能源商用车产品,但是结合格力钛经营情况,难见完美结局。

反观小米的造车之路,虽还无法下定结论,但似乎正在向好的方向发展。2023年12月28日,雷军正式公布小米汽车核心技术——电驱、电池、大压铸、智能驾驶以及智能座舱。同时,小米首款汽车车型“小米SU7”正式亮相。

多元化之路举步维艰,格力电器逐渐“掉队”。

在2023年《财富》世界500强中,格力电器遗憾落榜。对此,董明珠则淡定评价:我不焦虑,我每天只有两个字——斗争。

驰骋商界几十年,外界赋予董明珠的标签颇多,商界铁娘子、网红董小姐、霸道女总裁等等,均是鲜明的个性彰显。

作为一个典型的狮子座,董明珠个人主观意识极强,时刻展现着作为领导者的绝对自信,与固执强势。

在频频发表争议性言论的背后,是初代企业家对于“爱拼才会赢”的绝对信念。但这一套叙事放在年轻辈眼中,或早已成为一碗不再奏效的“鸡汤”。

不分对错,仅是新旧时代下,价值冲突的体现。

1月5日,董明珠就因一款亲自设计的玫瑰空调,再次登上热榜。本意是想通过玫瑰来向格力用户表达爱意,但却因其外观设计,被网友辣评“审美老派”、“又土又贵”。

目前,该款空调在抖音号“格力明珠精选”的橱窗中售卖。其中,挂式玫瑰空调售价为13529元,被网友热讨的柜式玫瑰空调,变频两匹、三匹的价格分别为27999元、29999元。

截至1月5日23时,挂式玫瑰空调已售数量为1,柜式玫瑰空调已售数量为4。“你会花29999买玫瑰空调吗”的热搜词条,似乎也暗示着,这份由董明珠亲自设计的“爱意”,似乎并没有传达到用户心里。

作为一个站在70岁节点的中国女性企业家,董明珠自然有诸多值得被众人津津乐道的传奇故事。但踏过山河岁月,面对渐渐掉队的格力电器,董明珠是否还愿意回头检视,过往的足迹是否早已曲折?

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