Publicis宣布以44亿美元收购数据营销公司Epsilon

法国广告控股公司Publicis周日表示，它将为营销服务公司Epsilon支付约44亿美元，使其在数字营销方面有所帮助，并帮助客户更好地个性化他们的广告。

与Alliance Data Systems Corporation的交易将使Publicis在税收提升后以净购买价格39.5亿美元收购其Epsilon业务，现金总代价为44亿美元。Publicis将与Alliance Data的剩余业务形成战略合作伙伴关系。

随着广告业对数字广告的巨大增长以及Facebook和谷歌等公司的出现，这一交易正在进行。据eMarketer称，预计数字广告支出今年将首次超过美国传统广告支出，预计到2023年，数字广告支出占所有媒体支出的三分之二以上。

此次收购使Publicis能够访问Epsilon的数据功能。例如，该公司表示，它在美国拥有超过2.5亿的独特消费者。该公司表示，它可以建立在客户的第一方数据之上，拥有自己的资产，如行为和交易数据。

主要的广告控股公司一直在努力解决是否拥有数据或从提供商那里获取数据的问题。去年夏天，Interpublic Group of Cos。同意以23亿美元收购Acxiom的营销解决方案。2016年Dentsu Aegis Network收购了数据营销公司Merkle的多数股权。

像Forilter或Acxiom这样的公司可能会在一个隐私越来越重要的环境中争论，他们在道德上采购和清理数据的能力对营销人员来说是有价值和重要的，Forrester分析师Jay Pattisall表示，上周Publicis正在谈论收购Epsilon。

“随着隐私越来越成为营销人员及其客户关注的问题，平衡精准营销与客户和消费者隐私的能力是一个非常重要的问题，”他说。

阳狮还希望此次收购还将有助于进一步个性化与消费者的联系。

“我们的客户面临越来越大的压力来自消费者期望的上升，直接面向消费者品牌和新数据法规的主流化，”Publicis Groupe首席执行官Arthur Sadoun在一份声明中表示。“唯一的回应是大规模提供个性化体验。他们必须转型以满足这一新的市场需求。“