华尔街称苹果事件无足轻重 期待重点回归放缓的iPhone业务

对于苹果公司在新闻发布会上公布的新服务，分析师们提出的问题多于答案。周一宣布的新服务包括Apple News +，Apple Card，Apple Arcade和Apple TV Channels。

高盛(Goldman Sachs)分析师罗德•霍尔(Rod Hall)表示，“苹果的服务显示与我们预期的有很大不同。”霍尔说：“由于这些‘其他服务’的影响较小，我们预计此次活动将重点放回iPhone业务放缓。”

该股票在该事件后下跌，但在开盘时上涨超过1.6%。

“整体而言，似乎Apple的新服务提供了更好的解决方案来解决媒体业务中相对较小的问题，他们可能会促使现有iOS用户更多地投资于Apple的生态系统，”Oppenheimer分析师Andrew Uerkwitz在事件发生后给客户的一份报告中写道。

“Apple TV Plus的定价是我们在活动结束后遇到的最大问题之一，”Uerkwitz补充道。

以下是分析师对Apple活动的评价：

高盛 - 中性评级

“Apple的服务显示与我们预期的有很大不同。...我们预计现在可用的Apple TV +服务仅针对秋季可用性预览，没有定价信息。... Apple还预览了Arcade游戏订阅服务，但再次提供Fall可用性，没有定价信息。...宣布的新闻服务正如我们所预期的那样，是唯一可以立即发布的服务...最后，Apple没有提供任何服务包来强迫用户立即注册，尽管这仍然是实际发布的可能性虽然所有这些服务从平台流失的角度来看都很有趣，但我们的计算似乎没有可能在短期内对EPS产生重大影响，可能除了Apple Arcade待定价格和服务细节之外......

奥本海默 - 执行评级

“Apple公布了新的媒体订阅服务，包括Apple News Plus(杂志)，Apple Arcade(手机游戏)和Apple TV Plus(电视和电影流媒体)...... Apple还宣布Apple Card，一种与Apple Pay紧密集成的奖励信用卡。初看起来，新的订阅服务试图将类似模型的媒体内容聚合到市场上的现有产品...... Apple声称可以通过易于导航的用户界面，更好的隐私保护和安全性，内容的人性化，个性化来区分通过设备上的机器学习和家庭之间的免费共享实现...... Apple News Plus可立即上市，而其他服务将于2019年晚些时候推出...... Apple TV Plus的定价是我们在活动结束后最难回答的问题之一... 总体，

摩根士丹利 - 增持评级，目标价格从$ 197降至220美元

“总体而言，这一战略符合我们的论点，即服务而不是设备，是未来5年苹果收入和盈利增长的关键......然而，缺乏定价和时间的具体细节限制了我们今天提高估计。我们仍然相信苹果可能会随着时间的推移捆绑硬件/服务和/或多种服务，我们的2018年9月分析显示，到2025年苹果公司可以为Apple Media捆绑产生22-37亿美元的收入，高于2018年的38亿美元...虽然我们今天保持估计不变，但我们将部分(SoTP)驱动的价格目标总和标记为市场，这反映了过去2个月硬件和服务同行的重新评级，从而产生了新的价格目标为220美元(之前为197美元)...保持OW ...“

美国银行 - 买入评级

“鉴于其中一些服务直到秋季才能提供，因此令人惊讶的是，Apple选择在3月份安排此活动。Apple Arcade和Apple TV +的发布日期和定价尚未公布，可能是因为它仍在努力实现定价协议......我们认为，定价(以及可能的服务捆绑)在很大程度上决定了采用率...“

PiperJaffray-增持评级，目标价从$ 187起$ 201

“我们相信今天活动的主要内容是，苹果正在越来越多地寻求通过分层为每个用户/设备提供更多服务来利用大量(~1.4B)活跃安装设备的方法......随着Apple设备的升级速度的提升延长和新iPhone采用的可预测性变得更具挑战性，该公司正在推动高利润率和高度经常性的服务产品......因此，除了今天公布的各种新的和更新的视频服务之外，Apple还宣布推出Apple News +，Apple Card和Apple Arcade ......我们估计，在18财年，每个有源安装设备的TTM服务收入同比增长19%，而苹果正在分层推出新服务，以推动该指标未来几年的强劲增长。维持AAPL的OW，PT为201美元...“

摩根大通 - 增持评级

信用卡(Apple Card)和游戏服务(Apple Arcade)。大多数增量和差异化对我们来说似乎是Apple Card的定位，而Apple Arcade也因为提供有限的类似服务而处于有利地位......同时，我们认为Apple News +未能提供更多额外功能，仅仅是从最终用户的角度将Texture的功能集成到新闻......“

Citi-买入评级

“Apple在其总部举办了一次活动，可以最好地概括为对其服务的各个角度的推动。下面我们总结一下我们对它们的看法的增强...我们维持对APPL股票的买入评级为220美元......我们认为今天的公告不是股票的主要催化剂，因为消费者改变行为的速度很慢。然而，我们确实将下一个催化剂视为即将到来的公司盈利和资本部署......“