他赚走1个亿，谁在给中年男人打钱

原标题：他赚走1个亿，谁在给中年男人打钱

本文经授权转载自

盐财经

（ID：nfc-yancaijing)

作者：任早羽

(图/抖音@闻会军)

和佛山电翰、完颜慧德等一众网红一样火得让人摸不着头脑，闻会军靠三个抖音账号起家。

早上，他是驾校教练身份的“利安闻会军驾驶员服务部”（现改名为河北利安驾校），“带九个学员，过了八个，自己儿子没过”。

中午，他是跳搞笑舞蹈、土味舞蹈的“闻神”。

晚上，他是用来发照和emo文案的“闻会军”。

早上，他是驾校教练身份的“利安闻会军驾驶员服务部”（现改名为河北利安驾校），“带九个学员，过了八个，自己儿子没过”。

中午，他是跳搞笑舞蹈、土味舞蹈的“闻神”。

晚上，他是用来发照和emo文案的“闻会军”。

闻会军靠三个抖音账号起家。（图/抖音）

网友戏称，“闻神”负责搞笑，“闻会军”负责深情，而“利安闻”则负责赚钱给儿子挣学费。这里多说一句，闻会军的儿子，真叫“子涵”。

种种奇怪发展，让人不由得想感叹一句，这个世界终于“疯了”。

如今，闻会军已经实现从抖音到朋友圈私域的破圈传播，连他的抖音评论区关键词都是“朋友圈”。

“张万森，下雪了”曾是一部影视作品中的台词，让很多人印象深刻，以至于每逢下雪，年轻人就像打暗语一样，热衷以此为文案表达一种莫名的心情。而时下，闻会军作为一名“老登”（网络流行语，指中年男子）的爆火，“张万森，下雪了”被网友们改成了“张万森，朋友圈下老登了”，并得到了迅速传播。

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“老登”闻会军刷屏朋友圈。（图/抖音@闻神）

他的“红”可见一斑。

根据新抖数据，其主账号“闻神”的粉丝数已经从12月16日的28.8万上涨到了12月25日的约476.9万，获赞近3500万次。其主账号“闻神”自12月18日爆火后的6场直播，场均观看人次达到2498.8万人次。

当然，最让人震惊的不是这些数据，而是他的变现能力。

在流量最盛的12月18日，闻会军曾趁热打铁在“闻神”账号开了两场直播。有网友统计，直播中，闻会军共收到了6000个嘉年华，单个嘉年华税后收入为1400元，也就是说闻会军一天的税后收入就达到840万元。

12月18日上午和晚上，闻会军在@闻神的号内开了2场直播。有网友统计，闻会军直播共收到6000个嘉年华。（图/抖音）

值得一提的是，这些收入只是“直播”，不是“直播带货”。

“日收入840万”迅速发酵，随即互联网中出现了另外一个录屏视频。视频中“闻神”账号的后台显示，该账号余额超过1个亿。

互联网上出现了疑似“闻神”账号的后台，显示该账号余额超1亿元。“闻会军 一个亿”相关话题冲上热搜榜一。（图/微博）

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无论是840万，还是1个亿，盐财经记者试图联系闻会军询问“骇人”收入的真相，但截至发稿前，我们尚未得到回应。

值得一提的是，在12月18日至12月25日，闻会军在不同账号已进行的7场直播中，他都没有开启“带货”，但其抖音简介中已经有商务相关的联系方式。

到底为什么是闻会军，闻会军又能走多远？

一个普通人中了彩票

（图/抖音@爱豆KING）‍‍‍‍

但“普通”有时候也会是特别的。

在艾媒咨询首席分析师张毅的眼中，具备代表性，是其走红的第一步。“很多网红，包括小杨哥，都有一个共同的特征，他们都是相对平凡的，拥有一份普通职业的人。类似这样的人，有一定的代表性，但这样的代表性客观来说，不见得是突出的。”

直播带货中的大杨哥和小杨哥。（图/三只羊网络）

闻会军粉丝多为18-23岁小镇男青年。（图/新榜有数·新抖）‍‍‍

如果在平台导流的背景中来看闻会军的走红，思路就显得清晰很多。

平台投流普通的内容创作者，颇有激发“鲇鱼效应”之势——对于其他创作者而言，闻会军的现象级爆火无疑传递了这样一个信息，“他能爆火赚大钱，为什么我不能”。

有时候，盘活一个池子，只需要一个渴望又焦虑的“念想”。

张毅总结道，这就相当于中彩票的思维：“只有当平凡人中彩票后，大家才会拼命去买彩票。造‘富’之后，大家才会乐此不疲地去做短视频内容。”

对于依靠内容的平台而言，当越来越多积累了大量粉丝和流量的人和账号出现，平台的价值也才能更上一层楼。

但大家都知道，即使天天买彩票，却也不一定能中大奖。多数时候，一夜爆红始终是可望不可及的。何况，当流量过度集中于单个账号时，平台也会产生焦虑。“幸运”地被流量砸中一次，之后呢？

2023年国庆，带着“普通人”标签的于文亮走进大众视野，账号10天涨粉200万。（图/抖音@于文亮）

当然，不可否认的是，在爆火这几天中，也有一部分人是从朋友圈引流至抖音的——莫名其妙被中年男人刷屏，总有人想探究他到底是谁。

这时，就会有更多的人去他的直播间凑热闹、刷礼物。网友们解释道，主要是在一场看似“无厘头”的刷屏中，缓解自己的emo情绪。

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2015-2025年中国MCN市场规模及预测。（图/艾媒咨询）

曾一度带领全民健身跳操的刘畊宏，现在热度减退。（图/抖音）‍

从目前的情况来看，闻会军似乎没有接住这波流量。在12月25日晚的“河北利安驾校”账号的直播中，闻会军的数据已经下降了很多。

现如今其直播间内，不仅没有“大哥”“大姐”频繁刷高额礼物，其下播前一个小时内其观看人数始终维持在1200人上下，这与前几天千万级别的观看量可谓是天壤之别。

而对于抖音主播而言，其收入除了视频的流量分成之外，就依靠直播打赏和带货。

就收入问题，张毅告诉盐财经，视频流量分成部分收入比较少，一般主播的收入会更加依靠带货，娱乐性质的主播的打赏收入相对较好。平台、MCN以及主播本人三方收入分成因内容产品和机构的不同而有差异。而坊间盛传的1亿元收入，也并非是行业常态。

张毅同时提到，爆红后能否延续，除了是否有团队运作打配合战之外，重要的还是“他用什么东西打动人，或者是他是否能成为有内涵价值的达人主播”。

如果到闻会军的直播间看一看，或许能知道一些接不住流量的原因——直播中，闻会军只是跟随着音乐动动肢体，偶尔跳跳类似科目三的“崴脚舞”，更多时候他还是在呼吁观众点赞、“交朋友”。

即便是这样单调的内容，也已经让闻会军满头大汗。但很难不说闻会军算是一个真诚的人，在1000人的直播间里，他也90度鞠躬感谢了几次，始终保持着笑容。

闻会军在直播间感谢送礼物的网友。（图/闻会军抖音直播间）

总体而言，短期内的爆火并不能完全地说明问题。一阵风之后，能够稳稳站在原地的，才能被称之为能够一直吃短视频这碗饭的人。

毕竟，平台总是要不停地推荐新的人、新的账号，好的内容加好的运作，才能在这个竞争激烈的赛道中生存乃至脱颖而出。

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