我们从Netflix创纪录的“谋杀之谜”收视数据中学到了4件事

周二的流媒体服务显示，由Jennifer Aniston和Adam Sandler主演的最新原创电影“谋杀之谜”是周末任何一部Netflix电影的最大开幕周末，平台前三天的观看次数超过3080万次。

Netflix一直不愿谈论数字。事实上，该公司长期以来一直否认在社交媒体上分享有多少账户观看特定节目的信息，除了喜剧目的。例如，Netflix在2017年连续18天每天呼叫53位用户观看“圣诞王子”。

然而，由于Netflix试图以演员和内容创作者的形式吸引顶尖人才，因此该公司在提供收视信息时更加灵活。这一点尤其重要，因为迪士尼，华纳兄弟和康卡斯特准备推出他们自己的流媒体服务，并开始从Netflix上演他们的节目和电影。

Netflix决定分享其部分收视数据，揭示了公司未来战略的几个方面，以及上下文分析师对他们共享的流媒体信息的了解程度。

流与门票销售不同

在你打破计算器之前，如果有3080万人购买了在影院看电影的门票，那么Netflix会在多大程度上扼杀这些数字，有一件重要的事情需要记住 - 流与门票不同。

关于流媒体服务的免费电影，尤其是具有45%“腐烂”烂番茄评分和Metacritic上的微不足道的电影，与得到广泛的戏剧版本的电影不具有可比性。

“这不是苹果与苹果之间的比较，”Creatv Media的创始人Peter Csathy说道。“票房与流媒体观众截然不同。它们是完全不同的商业模式。“

特别是喜剧，今年的票房并没有取得成功。因此，即使“谋杀之谜”在影院上映，有3080万观众可能不会转换为1.2亿美元的开幕周末，正如一些人声称的那样。

事实上，今年迄今为止票房收入最高的喜剧电影“The Upside”在国内的收入仅为1.08亿美元。虽然3000万次观看无足轻重，但Wedbush的Michael Pachter将这个数字放在了背景中。电影以97分钟(1.6小时)的速度运行，如果所有用户都观看整部电影相当于观看了大约5000万小时的视频。如果用户观看了70%或更多的剧集或电影，Netflix会将某些内容视为“已查看”。

据Streaming Observer称，Netflix用户每天在流媒体服务上观看大约1.64亿小时的内容，或者每月大约50亿小时。因此，虽然“谋杀之谜”在周末占所有观看次数的10%左右，但它仅占整个月流媒体时间的1%左右。

然而，如果没有来自Netflix的更多信息，目前还不清楚新计划在周末占主导地位的普遍程度。什么节目或电影构成了在那段时间内观看的剩余90%的内容?

Pachter表示，这部电影可能不会出现在今年年底在Netflix上观看的前20个节目中，而“朋友”或“办公室”的第一集可能会有更多的观点。

国际观众是关键

Netflix的收视率数据也揭示了一些关于谁正在观看“谋杀之谜”的有趣内容。超过50%的电影流量是国际用户。

截至4月份，Netflix在全球的用户数量不到1.5亿，其中约有6000万在美国。事实上，在今年第一季度，该公司增加了960万新用户，但其中只有174万用户来自美国。

“这些数字进一步证明了国际订阅的重要性，”Csathy说。

它需要吹嘘

那么，为什么Netflix现在会分享这些收视率数据?它有一些东西可以向业界其他人证明。

随着其竞争对手开始推出自己的流媒体服务，Netflix感受到压力。Netflix长期以来拥有庞大而多样化的内容库。然而，随着迪士尼，华纳兄弟和康卡斯特进入该领域，该图书馆中的一些可能会消失，包括“朋友”和“办公室”等热门节目，这些节目目前已获得Netflix许可，但并非由该公司所有。

迪士尼于11月推出迪士尼+，已经停止将其新内容授权给其他服务。

Netflix不再仅仅依赖其他媒体公司的许可，而是必须制作自己的程序。所以，当像“谋杀之谜”这样的东西打破网站上的记录时，Netflix想要向全世界炫耀它并不奇怪。

“这是Netflix的主要优势，”Csathy说。“他们告诉创意社区‘我们是成为‘和’如果亚当桑德勒可以做到这一点，那么你也可以。’”

Netflix一直在努力增加其武器库。该公司与Ryan Murphy(“Glee”，“美国恐怖故事”)，肯尼亚Barris(“Black-ish”)和Shonda Rhimes(“Gray’s Anatomy”，“丑闻”)等高调作家和制片人签约。据媒体报道，墨菲签下了一份价值3亿美元的五年合约，Rhimes的五年合约价值1.5亿美元，Barris的三年合约价值1亿美元。

Netflix甚至与前总统巴拉克和米歇尔奥巴马签订了多年的原创节目协议，并于周三披露该公司签署了“Pose”作家和制片人珍妮特·莫克，成为第一家签署公开变性创作者的主要媒体公司。

但是，并非所有人都热衷于在Netflix上展示他们的产品。2017年，Netflix试图收购奥斯卡奖提名影片“I，Tonya”，关于奥运会花样滑冰运动员Tonya Harding，但遭到拒绝，转而采用更传统的分销模式。扮演哈丁的马戈特罗比在出售这部电影时拥有否决权，而“自杀小队”的明星据称否决了这一提议。

如此公开地展示其一些流媒体成功可能会改变一些内容创作者和演员对品牌的看法。

Netflix是一款促销机器

创纪录的“谋杀之谜”周末收视率也证明了Netflix在宣传其内容方面有多么出色。Csathy和Pachter指出，这部电影出现并仍然在网站和应用程序中突出显示，提供一个简短的预告片，以吸引用户点击观看电影。

“Netflix可以通过翻转开关来满足需求，”Csathy说。“如果Netflix将任何内容放在前面和中间位置，你可以打赌，大量的Netflix用户会点击它并查看它。”

Pachter对此表示赞同，并指出用户不必主动寻找Netflix的原始内容，因为它通常出现在页面顶部或距离顶部不远的升级部分。

“如果每个用户都自己发现这部电影，那将是惊人的，”他说。