音乐流媒体服务转向原始内容 在数字世界中捆绑服务

多年来，音乐行业一直在努力解决如何在数字世界中赚钱的问题。现在，在看过像Netflix和YouTube这样的流媒体网站的成功之后，音乐高管们可能已经找到了答案：原创内容和捆绑服务的延续。

随着音频领域的竞争日趋激烈，付费流模式正成为竞争激烈的数字音乐业务增长的关键驱动力。根据摩根士丹利的年度音乐和电台调查显示，付费流媒体用户在美国和全球2018年同比增长约50%，该公司预计全球付费音乐流媒体用户的年复合增长率将达到25%左右未来五年。

原创内容推动了Netflix和YouTube等视频流媒体服务的增长，音乐高管希望在音频领域也能如此。

Spotify首席执行官丹尼尔·艾克(Daniel Ek)今年早些时候在街上的Squawk露面时表示，内容创作是未来关注的重点领域。“我们正在投资更多原创内容，这将扩大平台的吸引力，”Ek说。“而且正如我们所做的那样，我们相信订户参与度肯定会上升，从而增加了我们的长期机会。”

“我们肯定会投入更多资金来获得更多的原创内容，你应该期待未来的发展，”Ek补充道。“只要我们看到参与成本，内容，我们投资，你应该期望这些投资。”Ek补充道。

Spotify最近收购了私人持有的Gimlet Media和Anchor，这是该投资计划的最新例证，因为Spotify计划在2019年花费高达5亿美元用于播客制作。此举直接将Spotify定位于Apple Music，后者是播客消费领域的领导者。

此外，捆绑服务的概念正变得越来越可行，最近Verizon宣布其一些顶级数据计划将包括免费的Apple Music订阅。捆绑音乐流媒体服务是投资者看到行业内潜在增长和扩张的另一种方式。

“音乐和视频流捆绑似乎是彼此明显的延伸，因为它们越来越多地面向移动设备，”RiskReversal Advisors和Fast Money的交易主管Dan Nathan说。

“最明显的组合将是Netflix和Spotify合并并消除大量的营销和管理成本，特别是随着美国市场的成熟和价格上涨将更难以推动，但国际扩张将成为下一个的故事十年。Netflix可以将Spotify的利润率提高得更高。“

这种捆绑概念不仅来自华尔街的大脑，也来自音乐行业本身，后者了解流媒体是音乐业务的未来。

标志性的美国摇滚乐队The Killers的经理罗伯特雷诺兹表示，将音乐流媒体服务与电视或视频流媒体提供商捆绑在一起，可以通过收取低至4美元的优惠费率，将音乐产业带回辉煌时代。

雷诺兹说：“这种适合所有人的流媒体音乐的费用需要变得普及。” “音乐流媒体服务的免费层次是重要的一步，但免费套餐的广告收入是不够的。那些编写和录制数百万人所消费和欣赏的音乐的人应该获得公平的补偿，而且没有办法像捆绑那样快速有机地取得足够的成功。无论谁是第一个捆绑每个人使用的相关服务的人都会非常成功并且保存音乐业务。“

雷诺兹补充说：“如果最好的流媒体服务高层与每个人支付的另一项法案捆绑在一起，那么每个人都会获胜。” “他们通过获得如此广泛的平台来满足消费者的需求，即他们的价格下降和近乎垄断的规模使得共享播放列表的社交方面对消费者更有价值。更多的消费者也会使算法变得更好。艺术家将获得更多报酬，因为适当捆绑的流媒体服务将拥有更多的订阅者。“

音乐流媒体是一个增长的故事，由于其向上的轨迹无处可见，统治的关键在于原创内容和捆绑服务。