贺岁是什么生肖（贺岁是什么意思）

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中国的贺岁文化是春节文化的特有产物，不容盲目更改其固有的贺岁内涵。他强调，“贺岁”作品也是必须具备以下标准：一是主题以喜庆吉祥为主，为节日里图个吉利；二是内容与过年有关；三是目的主要是酬谢观众厚爱。

贺岁影片

社会学家、民俗学家艾君认为，在演艺界所说“贺岁”实际传承的是西方“贺岁理念”。他们把贺岁片归纳于三种类型，即“类型说”、“档期说”和“模糊说”。所谓类型说，就是认为“贺岁片是一种喜剧类型片”的观点。所谓档期说，就是认为“贺岁片没有什么特别之处，不过是在春节档期放映的影片而已”的观点。所谓模糊说，就是既不完全赞成类型说，也不完全赞成档期说，也没有明确反对这两种观点提出自己观点。他们更注重时间性和娱乐性，似乎把在春节前后推出的娱乐性作品统称为“贺岁作品”，不注重贺岁内涵、忽略传统民俗理念、以自我为中心靠炒作追求效益的“贺岁”品牌效益。

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贺岁图书

2004年岁末是我国贺岁图书出版的黄金时期，最早打贺岁图书品牌的是《中国年》和《天下有贼》2部书。

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《天下有贼》一书实际上就是传承了西方的贺岁学说，演绎了“贺岁影片”的贺岁理念，更注重时间性和娱乐性，把在春节前后推出的作品称为“贺岁作品”，忽视了传统的贺岁内涵、忽略传统民俗理念、追求“贺岁”的品牌效益。

《中国年》打“贺岁”文化品牌，传承了我国传统的贺岁学说，演绎了传统文化、民俗文化的贺岁理念，向社会灌输一种具有中国文化内涵的贺岁理念。《中国年》不仅叙述了旧时的春节在中国人的心目中融入的无限留恋、回味和憧憬，也阐明了随着社会的进步和人们生活节奏的加快，过春节的方式也在悄悄地发生着变化。以传统与现代对比的写法，告诉你现代人过春节的思维方略，让你的春节每年都是新的。并阐述了在现代的春节如何体现出人们对吉祥、团圆的愿望；现代的春节如何玩得开心、吃得满意；现代的春节如何去完美打扮自我等等，同时启发你如何更好地以自己的方法策划出一个你希望拥有的幸福愉快的春节。可以说，是一部涉猎内容广泛，集知识性、实用性、可操作性于一体，过节以及度假的参考读物。

贺岁文化

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贺岁文化是近几年由出版商和影视部门传承现代西方“贺岁理念”而忽视我国传统贺岁学说进行文化市场操作而表现出来的一种文化现象。对于这种市场炒作现象，著名社会学家、民俗学家艾君早在2005年接受记者采访时早已指出，对于近几年许多出版商和影视部门打“贺岁”文化品牌现象，艾君指出，“贺岁文化”是中国传统文化中一种特殊文化品牌，应好好珍惜，不能“挂羊头卖狗肉”。炒作“贺岁”可以，但如果不分青红皂白，把春节出版的作品、上演的娱乐片都称“贺岁作品”，这是创作、制作方的投机心理，只顾打出“贺岁”的牌子，其实并不具备贺岁的品质，甚至损坏了“贺岁”的品牌。这种只追求在作品创作、制作上炒作，不去考虑作品民俗性、民族性、乡土文化的存在规律，只顾打“贺岁”的牌子，不去考虑传统文化贺岁理念现象是对中国传统文化的蔑视，这将形成一种很不健康的文化市场环境，不利于整个“贺岁”文化市场的发展。

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