Lululemon首席执行官表示“我们对男性的品牌知名度很低”但到2023年这项业务将增加一倍

Lululemon以其女性运动文胸和瑜伽裤而闻名，但仍有一些工作要做，以赢得男性。“我们对男性的品牌知名度很低，”首席执行官卡尔文麦克唐纳周三在纽约的一次会议上告诉分析师。“机会不仅仅是为了让人知道，”他说，“但也被理解为”男人 - 不仅仅是女人 - 可以购物的品牌。

截至去年年底，Lululemon的业务中只有约21%来自男性，其中70%来自女性。Lululemon最近与前老鹰队四分卫尼克福尔斯达成协议，成为其首位男性大使，因为它在提高男性消费者的意识方面取得了进展。

凭借与耐克，阿迪达斯和Under Armour等竞争对手更大的野心，Lululemon的目标是到2023年将其男性销售额翻一番，这意味着该类别的收入每年将超过10亿美元。

首席产品官Sun Choe告诉分析师，男士们对Lululemon的“通勤”产品做出了非常好的反应 - 像慢跑裤这样的项目，可以穿在城里跑来跑腿，但也可以在办公室里打扮。所以她说今年和明年将会有很多这样的货架，而Lululemon也在“从那里发生的街头风潮中汲取线索”，因为它设计了新的服装。

“伙计们不知道Lululemon可以成为他们的品牌，”Choe说。“但我们正在进行大量新工作。”

根据Euromonitor编制的数据，耐克在2018年的销售额达364亿美元，占整个美国运动服装市场的18.3%，其中包括服装和鞋类。据该公司称，截至2018年底，阿迪达斯排名第二，占6%，Under Armour占4.1%，Skechers占2.6%，Lululemon占1.9%。

Lululemon周三也表示很快就会计划开始生产自己的鞋类，因为它制定了一项为期五年的增长计划，目标是每年以低十几个百分点的速度增加总销售额。

Nomura Instinet分析师西蒙·西格尔说：“Lululemon推出了令人兴奋的目标，并且专注于新的和现有的类别。”

Lululemon股价周三下午上涨不到1%。该股在过去12个月中飙升逾80%。