十年前史蒂夫乔布斯试图彻底改变电视 现在我们终于找到了苹果的计划

苹果公司将于周二美国东部时间下午1点在其位于加利福尼亚州库比蒂诺的校园举行新闻发布活动，该公司预计将宣布新的订阅服务，因为它寻求寻找收入增长的新领域，以打击拖延iPhone的销售。

该公告可能包括流媒体视频服务，其中包括Apple制作的原创节目以及HBO和Starz等现有播放器的捆绑流媒体套餐。最重要的是，预计苹果将改进其新闻应用程序，包括在一个地方订阅几个主要出版物。

周一的公告对iPhone巨头来说至关重要，不仅因为投资者和分析师认为苹果的订阅服务将在未来几年推动收入的大部分增长。新服务也代表了苹果近十年来一直追逐的梦想的高潮。

频道冲浪

自2011年苹果公司首席执行官蒂姆·库克接任之前，苹果公司一直致力于打入电视领域。根据沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)2011年的一本传记，苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯表示，他“破解”了电视。

“回到乔布斯，苹果一直痴迷于内容野心，”Wedbush分析师丹尼尔艾夫斯说。“但这背后的资源和策略存在缺陷，现在库比蒂诺正在打破八球。”

苹果公司也表示希望在库克时代闯入电视。

“这是一个非常感兴趣的领域，”库克在2012年回答有关Apple TV的问题时表示。“我们将继续拉弦，看看它带给我们的地方。”

2014年，苹果负责软件和服务的高级副总裁Eddy Cue甚至表示，“电视体验糟透了”，这与库克的评论相呼应，即今天的电视体验“陷入了70年代。”今年早些时候，库克甚至说他希望电缆束“解开”。”

周一公告的利害关系甚至更高，因为看起来苹果可能在推出新的iPad，iMac电脑和AirPods耳机之后可能没有任何新的硬件显示在周一的活动前夕。通常情况下，新硬件是Apple发布会上的明星。

“这是一个适当的举措，以清除硬件的甲板，以强调服务的重点，”Loup Ventures的创始人和长期的Apple分析师Gene Munster说。

“我认为他们不希望人们写新的AirPods和iPad。他们希望他们专注于公司长期发展的方向。“

根据高盛(Goldman Sachs)的统计数据，苹果已经与34种不同的作品相关联，我们将在周一首次看到这些内容。据报道，苹果公司邀请好几位好莱坞名人参加此次发布会，其中包括珍妮弗安妮斯顿和瑞茜威瑟斯庞，并且正在报道每年10亿美元的视频内容。

CNBC于10月报道，该内容将成为新数字电视战略的一部分。苹果公司计划将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”混合在一起，用户可以单独购买，也可以订购折扣。

这将大大减少苹果过去十年的雄心壮志。在伊萨克森的乔布斯传记中，听起来像苹果公司将建立一个神奇的电视，而不是渠道市场。

“我想创建一个完全易于使用的集成电视机，”乔布斯告诉伊萨克森。“它将与你的所有设备和iCloud无缝同步，”并拥有“你能想象的最简单的用户界面”。

Apple实验室的原型电视包括超高清显示器，在线视频会议摄像头和与有线电视分开的流媒体电视服务。

Apple TV的传闻影响了苹果股票。据华尔街日报报道，卡尔·伊坎在2015年写信说他正在投资该公司，因为他预计苹果将在不久的将来发布新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

苹果的电视服务不再是Apple电视机，而是将在iPhone，iPad和Apple TV机顶盒上播放。Apple还表示愿意在第三方小工具上发布视频。例如，今年1月，苹果公司与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

好消息

这不是苹果周一可能会讨论的唯一订阅。

去年，苹果收购了一款应用程序，这款应用程序以每月9.99美元的价格捆绑了大量数字杂志。虽然该服务仍在运营，但苹果有望在下周将其重新推出为Apple News应用程序的付费等级。该应用程序将提供一个包含所有新闻出版物的新闻出版物，每月一次。

据报道，关于苹果公司新闻包的报道主要集中在出版商和iPhone巨头之间的收益分配上 - 其中50%可能归于苹果公司，高于苹果公司从App Store销售的应用程序中的30%。这可能是“纽约时报”不会成为该计划的一部分的原因之一，该报的首席执行官向路透社暗示。

我们还不知道哪些其他报纸和杂志可能会参与，或者该服务如何促进支付内容与其他内容。这个问题对于那些不愿意与科技公司分享内容的媒体公司来说尤其重要，因为它们不会获得有关读者的数据，或者至少是广告和订阅收入的健康部分。

还要别的吗?

Apple有可能利用周一的活动宣布其无线充电器AirPower的发布日期，该充电器已于2017年宣布，但未能实现2018年的发布时间。上周在苹果公司的网站上发现了一个新的充电器营销形象，暗示它最终可能很快到来。

但鉴于Apple强调服务，它更有可能透露或预览第三项服务，以补充其电视和新闻订阅。

一种可能性是以高盛发行的信用卡为中心的iPhone集成金融服务。据报道，高盛首席执行官大卫·所罗门正在参加周一的活动。

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂在分发的一份报告中写道：“虽然视频和新闻服务在最近的新闻报道中占主导地位，但我们认为苹果今年也会延长其支付和广告服务，这些领域的任何公告都会带来积极的意外。”星期五。

Apple还可以推出捆绑各种视频游戏的服务。Cheddar在1月份报道苹果正在调查游戏订阅服务。

但苹果最有可能利用其时间向消费者出售其以服务为中心的新产品战略。目前使用的Apple设备已超过10亿台，Apple必须证明它能够实现创造新型数字产品的承诺，让这些用户在首次购买新的iPhone或iPad后付出很长时间。

此外，苹果公司的电视服务正在进入一个拥挤的流媒体视频服务领域，预计明年将推出迪士尼，AT&T和NBCUniversal的新产品。Apple必须证明其电视服务能够脱颖而出。

苹果公司首席执行官蒂姆库克周一向记者，分析师和电影明星发表讲话，讨论为什么苹果的订阅产品比竞争对手更好，期待详细解释。毕竟，苹果领导层在十年的大部分时间里都只考虑过电视和新闻。