美国对谷歌在线广告主导地位的调查将安抚长期受苦的竞争对手

广告技术公司和出版商不得不保持对谷歌的青睐或风险破产。两位消息人士告诉路透社，这就是为什么美国司法部正在研究Alphabet Inc谷歌在网络广告中的主导作为潜在反托拉斯调查的一部分。

谷歌对市场的控制长期以来损害了小型广告技术公司的利润，这些公司必须安抚排名第一的在线广告公司才能获利，以及需要谷歌搜索范围的在线发布商和广告工具来建立受众并在其内容上赚钱。广告市场只是可能探究的几个领域之一。

谷歌拒绝就可能的调查发表评论，但一再表示，它的行为符合其用户的最佳利益，并为可能受其行动影响的行业合作伙伴提供足够的警告。

预计到2019年，谷歌将占美国在线广告支出1290亿美元(1020亿英镑)中的37%，相比之下，排名第二的Facebook公司为22%，亚马逊公司排名第三。到广告研究公司eMarketer。

谷歌父母Alphabet的数字广告收入占去年收入的85%左右。

消息人士周一告诉路透社，美国政府正在准备调查亚马逊公司，苹果，Facebook和谷歌的巨大市场力量，这可能是对世界上一些最大公司进行前所未有的广泛调查。

苹果和Facebook没有立即回复周一的评论请求。谷歌和亚马逊拒绝置评。

未经证实的增长

尽管有几个机会，但美国政府在减缓谷歌广告市场主导地位方面做得很少。

2007年，联邦贸易委员会批准谷歌以31亿美元收购软件公司DoubleClick，称其不会大幅减少竞争，而且2010年谷歌以7.5亿美元收购AdMob也做出了同样的结论。

这些交易有助于谷歌的工具在企业如何在互联网上买卖广告方面占据主导地位。Google营销平台是大型广告客户购买广告的主要方式，而Google广告管理系统是在其网站或应用上销售广告空间的发布商中使用最广泛的服务。

该公司还拥有Chrome网络浏览器和Android移动平台，这是互联网最大的两个网关。其搜索和YouTube属性是两个最大的广告支持的应用程序。

规模较小的广告技术供应商和网站所有者表示，谷歌的力量使其能够以挤压公司和支持自己公司的方式决定行业政策和实践。

英国广告公司Sublime的首席运营官安德鲁巴克曼说：“我担心(谷歌)会在所有数字广告中占据主导地位，从用户控制到广告展示控制。”“这很好，正义正在关注这一点。”

在去年激烈的情况下，谷歌要求使用其技术的网站遵守新的欧洲隐私法，主要新闻网站称这种法律对规则的解释过于严格，并且会使他们损失收入。包括德国数字出版社Axel Springer在内的一些评论家拒绝评论美国的调查，但媒体行业协会表示很高兴看到这一行动。

在上个月关于广告竞争的司法部研讨会上，Breitbart新闻网首席执行官拉里索洛夫表示，司法部针对谷歌的反垄断诉讼是解决问题的最佳方式，而不是“严厉监管”。

索洛夫对谷歌说：“没有一家广告和科技公司，特别是那些具有经证实的观点偏见的公司，应该能够控制在出版业中挑选赢家和输家。”

今年，谷歌宣布改变Chrome，影响广告软件供应商如何在线跟踪用户，这可能会减少行业的数据收集和收入。该计划以及与去年广告外观相关的类似举措引起了包括Sublime和Rumble在内的较小竞争对手的关注，后者没有回应评论请求。

广告技术公司AppNexus的前任首席执行官布莱恩·奥凯利周日告诉路透社，由于谷歌在市场上的束缚，去年他被迫将公司出售给AT&T公司。据华尔街日报报道，购买时AppNexus的价值为16亿美元。

在O'Kelley的问题中，谷歌在2015年开始要求广告商通过自己的广告购买平台购买YouTube广告，这有效地阻止了AppNexus等公司参与交易。奥克利说，由于谷歌拥有占主导地位的搜索和视频网站，因此竞争变得困难。

“谷歌的垄断迫使我出售我的业务，​​”他说。

奥克利表示，调查人员在调解反托拉斯和隐私问题方面将面临艰巨的任务。限制数据收集往往有利于拥有用户关系的公司，例如谷歌和Facebook，而不是幕后软件供应商。

“隐私法对垄断者有利，”奥克利说。