沃尔玛首次直接向纽约大型企业广告买家致敬

沃尔玛公司将于下周在纽约首次与大型消费品公司和广告公司会面，宣传其广告业务，因为这家全球最大的零售商旨在加强其网站和商店作为其他公司的平台接触客户。

此次活动标志着沃尔玛首次努力发展其新兴的广告业务，并预示着零售商对在线广告领导者Alphabet Inc的谷歌，Facebook公司和亚马逊公司的挑战日益增加。

沃尔玛告诉路透社，该活动名为“5260”，以零售商家乡阿肯色州本顿维尔附近的沃尔玛商店命名，该商店以零售创新测试实验室而闻名。

据知情人士告诉路透社，多家知情人士可能会参与数百家公司，包括宝洁，联合利华，可口可乐，美泰，葛兰素史克和NBC环球。该国的顶级营销和广告公司也可能会出席，不愿透露姓名的消息人士补充说。

沃尔玛拒绝透露与会者的名字。

沃尔玛的说法很简单：鼓励一些最大的广告商将他们的开支转移到沃尔玛，远离谷歌，Facebook公司和亚马逊等竞争对手。沃尔玛表示，其庞大的客户群和购物者购买的数据为其提供了极具吸引力的优势。随着消费者行为发生变化，越来越多的购物者现在开始在亚马逊而不是谷歌上进行产品搜索，迫使公司将其广告预算转移到亚马逊 - 这一重大变化预示着沃尔玛的利益。

沃尔玛去年在股东大会上宣布其雄心壮志，首席执行官道格麦克米隆说：“我们的广告业务很小......可能会更大。”

从那以后，沃尔玛已经在沃尔玛传媒集团旗下的内部网站广告中购买了其商店和网站的广告销售，并收购了一家名为Polymorph Labs的创业公司以推动业务发展。

此举可能有助于沃尔玛提高销售额和利润率，此时收入可能受到中国进口关税压力的影响，其利润受到数十亿美元电子商务投资的压力。

沃尔玛传媒集团副总裁兼总经理Stefanie Jay告诉路透社，该公司的“核心差异化因素”是，其广告产品不仅通过在线购买行为和意图获知，而且还通过人们在商店前后购买的商品数据获知。他们看到了一则广告，这是其在线竞争对手无法看到的。

她说，在美国购物的百分之八十七仍然发生在商店里。

根据研究公司的数据，每月有超过3亿客户访问沃尔玛的商店，最近1月份有超过3亿的客户在线购买沃尔玛，吸引了比亚马逊，谷歌和Facebook更多的购物者。

“广告商总是在寻找完整的图片，以便更好地了解他们应该在哪里花费他们的广告费用，”杰伊说。

沃尔玛的广告产品将包括赞助搜索和展示广告，以提高认知度和参与度。杰伊说，沃尔玛今年将增加视频广告。

与Jay一起，参加此次活动的其他沃尔玛高级管理人员包括首席营销官Steve Bratspies;Janey Whiteside，首席客户官;和沃尔玛美国食品执行副总裁查尔斯雷德菲尔德

咨询公司表示，沃尔玛将有机会利用谷歌正在失去的份额。研究公司Marketer表示，虽然谷歌搜索广告的支出继续增长，预计今年将增长17%，达到400亿美元，但随着亚马逊的增长，预计到2020年谷歌的市场份额将下滑至71%。

即便如此，沃尔玛面临着艰巨的任务。

除了搜索广告之外，亚马逊还提供展示广告，直播体育电视广播中的类似电视的广告，以及在网络上传播的有针对性的广告。

据eMarketer称，亚马逊的全球数字广告收入预计将在2019年增长52%以上，达到140.3亿美元。Pivotal Research估计到2023年它将达到380亿美元。

在美国，亚马逊是谷歌和Facebook背后的第三大数字广告发布商，它控制了约60%的美国在线广告支出。亚马逊的份额为5.5%。