“石油”和“天然气”已经消失能源企业如何重塑气候变化时代

当丹麦的国家能源公司在2017年更名时，几乎每个参与者都认为现在是时候了：毕竟，它被称为DONG Energy。(它最初代表丹麦石油和天然气。)

此次改造也是退出石油和天然气业务并专注于海上风电的一部分，该公司已成为世界领先企业。但是，在该国最知名的科学家之一将其名称更改为难以发音的Ørsted后，结果证明这不是管理层所设想的无争议选择。

欧洲其他能够改变名称的能源公司面临着“绿化”或者擦洗化石燃料品牌的指控，而未能对其投资组合做同样的事情。Ørsted(发音为“Ehr-still”)支持这样的指控，但它仍然面对反对派：来自Ørsted家族本身。

上周五，这家能源公司赢得了一场法院大战，以保持由发现电磁学的科学家HansChristianØrsted的七个后代带来的Ørsted名称。

这些家庭成员于2018年1月提起诉讼，反对他们与该公司的新发现。他们认为，Ørsted这个名字很少见，而且非常重要。

法官不同意;值得注意的是，现在丹麦约有1,200人拥有Ørsted作为中间名或姓氏 - 包括流行歌星MØ。(有趣的是，该公司在选择其早期名称DONG时遇到了类似的 - 尽管不那么诉讼。除了说英语的窃笑员之外，丹麦Valby的Dong家族并没有激动，尽管它从未采取过法律行动。)

Ørsted因其合法的tiff而脱颖而出，但在能源领域，只有一家公司更名为“石油”或“天然气”等字眼。例如，挪威国家能源公司将其名称从Statoil更名为Equinor去年。该公司表示，这一变化反映了该国从石油开采转向可再生能源，但它被指责使用品牌重塑努力使自己看起来比实际更“绿色”。

还有其他：芬兰的Neste在2015年从“Neste Oil”中削减了“石油”，同年法国的GDF Suez(GDF代表“Gaz”或天然气“de France”)更名为Engie。

这些过渡呈现出新的，通常更具“可持续性”的图像 - 这些日子对于整个能源公司来说并不罕见。这也是Ørsted的官方理由：该公司已成为世界上最大的海上风能生产商。丹麦国家拥有Ørsted50.1%的股权。

但是尴尬也是一个因素：“DONG”虽然在丹麦无害，但在说英语的人中往往有不同的含义。

与此同时，关于公司新名称的争论未必得到解决：周五在Ørsted与Ørsted的裁决可能会受到上诉，该家庭的律师Jens Jakob Bugge告诉财富。如果是这样，他说，它可能会在丹麦最高法院面前结束。