随着牛仔巨头回归公共市场Levi Strauss股价飙升

蓝色牛仔裤巨头Levi Strauss&Co。的股票。他们在纽约证券交易所首次亮相时飙升了32%，使该公司的市值达到87亿美元，并显示出对拥有该牛仔巨头的一部分的强烈需求。Levi Strauss周三晚将其首次公开募股定价为17美元，高于原先预期的每股14美元至16美元。

以“LEVI”为代码进行交易的新上市公司有机会提高女性在男士牛仔裤核心业务之外的市场份额。该公司表示，其男性的业务占Levi的2018年收入56亿美元的40亿美元，并且是其利润的“关键驱动因素”。

Levi Strauss也在通过新店，进一步的批发关系和建立在线销售来进一步扩张。从地理位置来看，它预计中国将进一步增长，其中仅有3%的收入来自2018年。

即使全球牛仔裤行业面临来自新竞争对手和Lululemon Athletica紧身裤等替代品的压力，这些计划也随之而来。根据伯恩斯坦分析师杰米·梅里曼(Jamie Merriman)的说法，过去10年来，全球牛仔裤销售增长率达到3.5%，复合年增长率低于整个服装类别。

尽管如此，Levi Strauss已经为自己创造了一个独特的地方，其标志性品牌和“质优价廉”，该公司表示。截至2018年11月，Levi Strauss报告的销售额为55.8亿美元，比去年同期增长13.7%。这一增长已经到来，因为该公司也加入了其营销，同比增长了近24%。

过去几年，一些牛仔公司为巩固与客户的联系所做的努力包括参加美国节日和体育赛事。2017年，歌手Beyonce在Coachella音乐节上的头条表演中穿着该品牌的短裤

这家拥有166年历史的公司于1971年首次上市，但过去34年来一直是私营公司。该提议将为其创始人的后代提供兑现其部分资产的机会。根据招股说明书，哈斯家族成员将在IPO中出售超过2100万股股票。

不过，该家族将继续通过公司的双重股权结构持有近81%的投票权。通过“B类”股票，该家族每1股普通“A类”股票将获得10票。

Levi Strauss在向监管机构提交的IPO文件中表示，它计划利用其发行的收益进一步投资其业务，包括潜在收购或战略投资。在其首次公开募股申请时，它没有立即进行投资或收购的计划。

Levi Strauss的首次公开募股不会是公众投资者今年购买牛仔公司股票的最后机会。VF公司计划在2019年上半年将其牛仔服装业务(包括Wrangler，Lee，Rock&Republic)分拆成一家名为Kontoor Brands的新上市公司.VF的剩余品牌包括Vans，The North Face，Timberland等，将继续隶属于VF Corp母公司。

与此同时，Gap正计划将其旧海军品牌分拆为其自己的上市公司，将Gap品牌，Banana Republic，Athleta，Intermix和Hill City归为母公司，其名称仍有待确定。这两家新公司将与其他服装一起销售牛仔裤。