L Brands关闭了53家Victoria's Secret商店 内衣品牌的一切都在桌面上

公司高管周四早上表示，对于L Brands苦苦挣扎的Victoria's Secret品牌，“一切都在谈论桌面”，该公司计划在2019年关闭其大约53家门店。高管在周四的电话会议上表示，该公司已经停止投资新的和改造的维多利亚秘密商店，并且正在加快其商店关闭计划，从之前平均每年大约关闭15家门店关闭。他们表示，公司正在评估品牌的每个元素，无论是商品推销，定价还是格式。

2019年计划关闭的商店约占该公司全球1,143家维多利亚秘密商店的4%。

同样拥有Bath&Body Works的L Brands的股票周四早盘交易价格下跌超过7%，此前该公司周三晚间的假日季结果好坏参半。其业务中最薄弱的部分仍然是维多利亚的秘密，同店销售额下降了3%。

根据Factset的初步成绩单，公司高管表示，“没有任何限制因素。我们没有经济上的限制，而且我们有很多不同的事情可以考虑，” 不过，他们强调，该公司的主要关注点将放在维多利亚的秘密商品上。

该品牌曾因其性感文胸而闻名，但随着女性转向更舒适的文胸款式和品牌，这些品牌看起来更像是美国鹰的Aerie，Third Love，Lively和Adore Me等品牌。这个价值72亿美元的文胸类别也看到来自Target的新竞争，今年春天计划推出三款新的内衣和睡衣系列。

据零售贸易集团NPD集团称，千禧一代占据了女性私密服饰市场的三分之一以上，2018年他们的胸罩款三分之一用于运动文胸。

同时，Bath&Body Works继续表现强劲。这家香水和个人护理店的同店销售额增长了12%。

受维多利亚秘密的疲软拖累，L Brands的同店销售额在最近一段时间内下跌了3%。

L Brands报告第四财季净收入为5.4亿美元，或每股1.94美元，低于去年同期的6.64亿美元，即每股2.33美元。不计项目，L Brands每股盈利2.14美元，超过Refinitiv调查的分析师预期的每股2.07美元。

净销售额增至48.5亿美元，低于预期的48.8亿美元。

L Brands表示，预计2019年的收益将在每股2.20美元至2.60美元之间。其中包括第一季度每股收益均衡收益。