Netflix可以作为迪士尼 华纳兄弟进入流媒体领域

迪士尼在2017年宣布将于2019年从Netflix上删除其电影并推出自己的独立流媒体服务时大受欢迎。一年后，华纳兄弟也这么说。然后康卡斯特加入了战斗。流媒体服务格局正在增长。曾经由少数几家公司主导的这个行业现在已经超过十几家，并且更多的玩家继续加入游戏。康卡斯特，华纳兄弟和迪士尼是最新的参赛作品，标志着传统有线电视公司战略的重大转变。过去，这些巨头已将其内容许可给Netflix，亚马逊和Hulu等服务。然而，这种情况即将发生变化 - 特别是Netflix可能是坏消息。

“而且，像Netflix似乎一样无敌，但事实并非如此，”Creatv Media的创始人Peter Csathy上周在一份时事通讯中表示。“迪士尼，苹果和华纳媒体SVOD [订阅视频点播]将在今年晚些时候推出 - 加入亚马逊，DirecTV Now和其他一些已经一心想将Netflix降低一个档次......或者几个。今年Netflix将受到前所未有的挑战。而且，投资者会感受到它。“

据安培公司称，如果像迪士尼，华纳兄弟和康卡斯特这样的传统媒体公司确实兑现了从Netflix撤回内容而不续订许可协议的承诺，那么该公司在编程时间方面可能会损失约20%的内容库。分析数据。

Netflix与消费者的最大吸引力在于它的独家内容，如“Umbrella Academy”，“Stranger Things”和“Unbreakable Kimmy Schmidt”，以及缺乏商业广告。从Marvel这样的特许经营商那里获得迪斯尼电影，“星球大战”及其动画片目录只能提升Netflix在各种优质内容方面的声誉。

Netflix首席执行官里德黑斯廷斯在1月份的电话会议上表示，“今天(美国)消费的电视内容将达到10亿小时。” “我们赢了大约10%。迪士尼，他们有很棒的内容。我们很高兴他们的发布，也许他们每天增长到5000万小时，但这是十亿“。

如果没有像迪士尼这样的品牌，Netflix并不一定会失去声望，但现在必须弄清楚如何更换这些合同到期时会丢失的节目和电影 - 这个过程并不便宜。

内容大战

Netflix从一开始就提供了来自好莱坞主要电影公司和电视公司的精选内容，以及自己的Netflix专属节目和电影。

“House of Cards”和“Orange is the New Black”是许多订阅者注册平台的门户。不仅有高质量的作品，而且有机会在闲暇时狂欢他们。客户可以一次观看整个赛季，也可以随着时间的推移逐步完成比赛。

随着Netflix的发展，它能够与主要公司达成许可协议，甚至可以直接购买一些节目和电影。

然而，流媒体领域的竞争更加激烈。曾经将其内容授权给Netflix的公司决定削减中间商并直接面向消费者。

到2019年底，迪士尼+将成为消费者可以使用的产品。流媒体服务将包含来自“星球大战”和漫威的新内容，以及来自迪斯尼档案的经典电影，以及其以71.3亿美元收购二十一世纪福克斯的头衔。

此次发布将耗资1.5亿迪士尼，因为它不再将其内容许可给Netflix。迪士尼首席执行​​官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)在公司2月份的财报电话会议上表示，“奇迹船长”将成为第一部从任何产品交易中扣留的电影。

迪士尼和Netflix之间的这种分裂关系也可能是Netflix在过去几个月取消六场Marvel节目的催化剂 - “Daredevil”，“Luke Cage”，“铁拳”，“捍卫者”，“Jessica Jones”和“惩罚者。” 虽然节目出现在Netflix上，但流媒体服务并没有拥有它们。相反，它为每个节目的每个季节向ABC工作室支付了高昂的许可费。

迪士尼在2017年宣布它将从Netflix中收集所有漫威故事片，并表示这些被取消的节目将来可能再次在迪士尼+平台上播出。

“我们的网络合作伙伴可能已经决定他们不再想继续讲述这些伟大人物的故事......但你知道Marvel比这更好，”漫威电视台总裁Jeph Loeb周日在致粉丝的一封信中表示。

但是，迪士尼并不是唯一一家制定独立流媒体服务计划的公司。时代华纳的所有者AT&T在11月表示，很快将为客户提供三层服务。第一个是以入门级电影为重点的套餐，然后是一个高级服务，其中包括原创节目和大片电影，然后是第三个选项，它将捆绑前两个层并提供对华纳媒体内容的广泛库的访问。

Netflix目前拥有时代华纳最大的内容是流行的情景喜剧“朋友”。据Recode引用Jumpstart的数据，这是在2018年前11个月内Netflix上观看次数最多的节目。

Netflix支付了1亿美元，以便在2019年之前将其保留在其平台上.Netflix可以重新协商该合同，但保留该节目可能会花费更多，或者AT&T可能会决定在其新的流媒体服务中吸引“朋友”以吸引观众注册。

Netflix还可能失去NBC旗下的电视节目“The Office”和“Parks and Recreation”，这是2018年1月至11月期间观看次数最多，观看次数最多的节目。康卡斯特拥有NBC，预计将推出2020年的流媒体平台，可能会将这些内容与他们联系起来。

“大型球员正在进入比赛并努力进攻，”Csathy说道。“获胜并不意味着他们必须比Netflix更大，赢得的是从Netflix获得的份额。”

这种潜在损失是Netflix决定加强其原创内容阵容的一个主要因素，并显示在任何其他平台上都无法看到。拥有独家电影和电视节目是Netflix等服务的重要策略。

竞争对手HBO是唯一一个展示“权力的游戏”，“Westworld”和“与John Oliver今晚共进晚上”的服务，而CBS All Access是唯一展示“星际迷航：发现”的平台。如果粉丝想要查看这些节目，他们必须注册这些服务。

做生意的成本

Netflix并不拥有其平台上所有品牌的“原创”。该术语指的是Netflix是该节目播出的第一个市场。

例如，BBC的“Peaky Blinders”在英国播出，但没有播出BBC America。因此，当它被放到Netflix上时，这是该节目首次进入美国市场，允许Netflix将其称为美国原版。

通常，Netflix将与另一个网络合作创建节目，支付制作费用，然后支付许可费以使节目保持在其平台上。流媒体服务已经通过诸如“The Crown”，“House of Cards”和“Ozark”等节目完成了这项工作。

Wedbush的分析师Michael Pachter估计，Netflix拥有的原始内容不到10%。Netflix授权其余部分，包括“Daredevil”，“Orange is the New Black”和“Unbreakable Kimmy Schmidt”等热门系列。

这意味着，Netflix必须支付年费才能将这些节目保留在其平台上。

战略财富合伙人分析师Mark Tepper上周在CNBC的“交易国家”上表示，“我认为Netflix未来的最大问题是内容成本，这是由竞争导致的。” “HBO的成本千万$每集‘的权力的游戏’，它可以说是围绕着最受欢迎的系列之一。Netflix公司是支付$ 13万美元一集的‘皇冠’，我不知道该系列多，但我不事实上，Netflix的成本比HBO为“权力的游戏”支付的费用多30%。“

当然，并不是每个人都相信迪士尼和其他竞争对手进入这个领域将是Netflix的丧钟。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师约翰•塔尔博特(John Talbott)上周在给投资者的一份报告中表示，市场正在嵌入NFLX到2028年将达到3.35亿用户。Netflix目前拥有超过1.48亿用户。

根据Talbott的计算，市场还预计Netflix将占全球宽带家庭的42%，不包括中国。“预计用户增长将在国内放缓，但[Netflix]不仅可以抵消价格上涨的影响，”泰珀说。“国际增长仍然很高。”

Netflix 在1月宣布所有计划的价格上涨 13%至18%。

该公司最便宜，最基本的计划现在售价9美元，高于8美元; 其最受欢迎的高清标准计划售价13美元，高于11美元; 其4K优惠计划售价16美元，高于14美元。

“我认为我们所获得的模式相当简单，我们认为我们的工作就是有效地投资我们的订户每月给我们的钱，这样我们就可以给他们带来令人难以置信的内容和更好更好的产品体验，”格雷戈里Netflix首席产品官彼得斯在1月的电话会议上表示。“如果我们做得好，我们会为订户创造更多价值，然后我们会偶尔来找他们，我们会要求多一点钱，这样我们才能真正开始下一轮投资。”

引诱主要人才

Netflix不仅努力增加其平台上可用的独家数量，而且还增加了这些程序的声望。StreamingObserver是一个分析流媒体技术最新趋势的组织，与其竞争对手相比，Netflix在其图书馆中拥有最高浓度的Rotten Tomatoes“认证新鲜”电影。

该公司甚至购买了Alfonso Cuaron的电影“罗马”，这部电影在Netflix上完全可以在影院上映。这部电影获得了10项奥斯卡提名，其中包括最佳影片和最佳导演。

此外，Netflix还与Ryan Murphy(“Glee”，“美国恐怖故事”)，肯尼亚Barris(“Black-ish”)和Shonda Rhimes(“Gray's Anatomy”，“丑闻”)等高调作家和制片人签约。墨菲签下了一份价值3亿美元的五年合约，Rhimes的五年合约价值1.5亿美元，巴里斯的三年合约价值1亿美元。

Netflix甚至与前总统巴拉克和米歇尔奥巴马签订了为期一年的原创节目。

并非所有人都热衷于在Netflix上展示他们的产品。2017年，Netflix试图收购奥斯卡奖提名影片“我，托尼亚”，关于奥运会花样滑冰运动员托尼亚·哈丁，但遭到拒绝，转而采用更传统的分销模式。帕切特表示，扮演哈丁的玛格特罗比在拍卖这部电影时拥有否决权，并且“自杀小队”的明星否决了这一提议。

“她基本上告诉你，真正有才华的人不想参加Netflix，”帕切特说。

当时，Netflix并不被视为推出一部寻求奥斯卡荣耀的电影的地方。Netflix长期以来一直拒绝电影院运营商所期望的传统影院发布窗口。传统上，好莱坞电影公司，甚至是亚马逊，已经采用了90天的影院发布窗口，这意味着该电影将在视频点播或流媒体服务的网站或应用程序上播放这段时间。

事实上，当Netflix发布“罗马”时，它于11月21日将影片推出到影​​院，然后在12月14日将其发布到Netflix的流媒体服务，这足以让他们获得奥斯卡提名。如果“罗马”在星期日的奥斯卡颁奖典礼中获得最高奖项，一些电影制作人可以寻找平台来宣传他们的特色。

Netflix正在为其他电影如“The Highwaymen”进行有限的影院发行，该电影将于3月15日在精选影院上映，然后在3月29日在Netflix上发布。

Netflix的黑斯廷斯在1月份表示，流媒体领域的竞争实际上是赢得其他娱乐活动的时间，例如Xbox，双周，YouTube和HBO。

“因此，我们与所有这些不同的供应商展开如此广泛的竞争，任何一家供应商只能在保证金方面有所作为，”他说。“所以，再次，这就是为什么我们不会如此专注于任何一个竞争者，并且真正认为我们最好的方法是通过拥有最好的经验，我们做的所有事情来赢得更多的时间，这对我们有很大的帮助。”