美泰飙升 孩之宝下沉

周四，美泰股价继续飙升，此前周四公布了强劲的盈利，而竞争对手孩之宝的股价下挫，这是由于盈利前的盈利不佳所致。但这些股票走势显示还有更多。很明显，在假日季节，玩具行业将受到重创。Toys R Us的破产和随后的关闭意味着孩之宝，美泰和其他玩具制造商放置库存的货架远远少于之前几年。

虽然包括Target，沃尔玛甚至药店在内的一些零售商在过去的假日季节扩大了他们的玩具部分，但这还不足以抵消Toys R Us离开市场所留下的漏洞。市场研究公司NPD Group的数据显示，2018年全行业的玩具销售额下降了2%。

周四公司在第四季度超出分析师预期后，投资者在美泰公司后面上涨。周五股市飙升27%，然后小幅回落。该股票在过去一年中下跌近6%，市值为43亿美元。分析师对该公司表示了新的信心，该公司一直处于多年的转变期。

Stifel的分析师Drew Crum在周四的一份研究报告中写道：“Mattel的第四季度业绩相对于预期显着好于我们认为，因此我们在业务基本面上更加乐观地离开了这一更新。”

然而，投资者和分析师对孩之宝的信心不足。该公司发布的利润低于预期，并继续将玩具反斗城归咎于其销售困境。

“我们对未命中的严重程度感到惊讶，但对零售库存水平显着下降有一些安慰，这应该允许孩之宝在2019年以相对清洁的渠道和更有效的成本结构开始，”MKM Partners的分析师Eric Handler ，周五在一份研究报告中写道。

孩之宝股价周五下跌4.9%，此前在开盘前下跌多达10%。孩之宝的股价在过去一年下跌近11%，市值达到114亿美元。

BMO资本市场分析师Gerrick Johnson表示，“如果你把这个标识放在首位，那么孩之宝的收入读起来像是一家正在重组的公司，Mattel就像一家成长型公司。”

Toys R Us效果

虽然美泰赢得了这一轮，但在赢得投资者青睐方面，它并没有完全没有受到玩具反斗城损失的影响。该公司的收入下降5.4%至15.2亿美元。据Refinitiv称，它确实超过了分析师估计的14.4亿美元。

该公司表示，Toys R Us的清算对第四季度的销售产生了8%的负面影响。

本季度芭比娃娃和风火轮的销量表现优异，但美国女孩娃娃的销量持续低迷，而在婴儿用品店销售的Fisher-Price和托马斯坦克引擎玩具也大幅下滑。对于孩之宝来说，Toys R Us产生了更大的影响。本季度收入下降13%至13.9亿美元，而去年同期为16亿美元。分析师此前预计收入为15.2亿美元。

像Nerf和My Little Pony这样的孩之宝品牌严重依赖Toys R Us的货架空间，该公司无法从其他零售网站重新获得销售额。

“对于孩之宝而言，除了从Toys R Us中损失数亿美元的收入外，以大幅折扣出售给市场的额外数亿美元零售库存的清算对2018年的影响比我们和行业更具影响力专家估计，“孩之宝首席执行官布莱恩戈德纳在周五的财报电话会议上表示。

Goldner表示，在破产申请之前，Toys R Us是孩之宝在美国的第三大客户，也是其在欧洲和亚洲的第二大客户。

晨星公司的分析师Jaime Katz表示，“看起来美泰有点持有股份，孩之宝失去了份额。”

2019年及以后

在首席执行官Ynon Kreiz的领导下，美泰公司采取了两步战略。首先，Kreiz努力削减6.5亿美元的成本，结合了2,200名工人和关闭其纽约办事处。

“退出2018年，我们实现了5.21亿美元的运行费用节省。我们现在预计将超过2019年退出6.5亿美元的总体成本节省目标，”Kreiz周四在财报电话会议上表示。

Kreiz还希望通过创建一个电影部门来重振销售，将其标志性的玩具物业带入大银幕。今年1月，该公司宣布已经拍摄了Margot Robbie(“自杀小队”，“我，Tonya”)来扮演芭比，并透露它会制作一部真人动作的风火轮电影。

分析师预计这些电影将在2020年或2021年上映，而搭售玩具的销售将有助于推动美泰的销售。Kreiz拒绝提供有关该公司计划如何振兴American Girl和Fisher-Price品牌的更多信息，但承诺下周将在纽约玩具展之前更加清晰。

对于孩之宝来说，2019年是基于电影的玩具的重要一年。该公司将全年销售电影产品，如“星球大战：第九集”，“奇迹船长”，“复仇者：终结”和“冰冻2”。在过去，“星球大战”玩具本季度的销售额已超过5亿美元。

“我们也看到银河边缘的新主题公园开放，这是在阿纳海姆和奥兰多，我们到了电影”星球大战：第九集“的结束，该剧于12月在影院上映Goldner说，这部电影和我们所有努力的影响将在2019年和2020年达到。“所以我们对全年的努力感到非常兴奋。”