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亚马逊以惊人的数十亿美元新业务挑战谷歌和Facebook

2019-12-03 16:20:49来源:

亚马逊的云计算业务可能会因为提升公司的利润而受到广泛关注。但亚马逊(Amazon)一个新兴的广告部门也为这家西雅图科技巨头带来了创纪录的利润。

亚马逊周四公布第二季度收入为529亿美元,利润为25亿美元。传统上,该公司将收入重新注入业务,导致季度净亏损,但允许亚马逊投资于增长。

近年来,亚马逊网络服务的主导地位帮助亚马逊走上了环保之路,但其知名度较低的广告业务也发挥了作用。

根据财务报表,亚马逊并没有将广告业务划分为“其他”类别,“主要包括广告服务的销售,以及与我们其他服务相关的销售”。

亚马逊第二季度的营收为22亿美元,同比增长129%。相比之下,亚马逊的在线商店销售额增长了12%,AWS销售额增长了49%。

亚马逊首席财务官布赖恩•奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)特别指出,广告业务的增长是该公司“强劲季度”的推动力。

“对我们来说,这是一项数十亿美元的业务,”他在周四与分析师的电话会议上表示。“我们看到,在许多方面,人们都很踊跃地接受它。”

广告是其他科技巨头的主要收入来源,包括谷歌和Facebook,它们向广告客户收取费用,让他们的营销内容出现在搜索结果或新闻提要中。eMarketer预测,2018年全球数字广告支出总额将达到2,730亿美元。

亚马逊采用了类似的策略,但取而代之的是其在线市场,为供应商、作者和其他人提供了接触潜在客户的途径。它的主要竞争优势之一是关于购买习惯的数据。

亚马逊的广告主页上写道:“将你的品牌与亚马逊的客户联系起来,无论他们在哪里分享、阅读、聆听、购买、研究和下载,都可以通过设备在线进行。”

Olsavsky表示,亚马逊正致力于为广告客户改进自动化工具,并为客户提供更智能的推荐。它还专注于建立测量能力,这样“广告商就能了解他们对我们的产品产生了什么影响。”

Olsavsky补充道:"我们认为我们处于独特的地位,可以向他们展示广告的直接效益。"

Olsavsky称,亚马逊的国际广告业务也在以同样的速度逐年增长。

亚马逊的广告业务似乎还有进一步增长的空间。Cenkos Securities的媒体分析师亚历克斯·德格鲁特(Alex DeGroote)告诉CNBC,到2020年,这个数字可能会增至200亿美元。

广告巨头WPP的创始人马丁•索瑞尔在《连线》杂志的一篇文章中写道:“谷歌和Facebook都是通过吃别人的午餐(尤其是传统媒体公司的午餐)而变得越来越胖,但亚马逊可能是唯一一家有足够实力吃别人午餐的公司。”

亚马逊已经成为一个强大的电子商务搜索引擎,与谷歌竞争,成为第一个购物者想要在线购买产品的地方。亚马逊不断增长的广告业务是亚马逊与alphabet旗下的谷歌之间竞争的又一个例子。谷歌在语音技术、云计算和在线购物等多个领域展开竞争。

据美国全国广播公司报道,亚马逊的广告业务可以超越电子商务,扩展到电影、电视、游戏、语音产品和现场体育赛事。收购全食超市(Whole Foods)的杂货采购数据可以让亚马逊对实体广告策略有更多的了解。亚马逊还允许卖家购买非亚马逊产品的广告。