您的位置:首页 >聚焦 > 宏观 >

Netflix应该从“权力的游戏”中获得启发然后狂热地观看新节目

2019-05-19 15:15:29来源:

在一个暴饮暴食是新常态的时代,HBO的“权力的游戏”打破了模式。与传统的有线电视节目一样,幻想剧不会在一天内发布新剧集,而是每周发行一集。在Netflix对马拉松观看电视节目进行规范化的时候,此举可能看起来很老派,但实际上这是该节目大获成功的一个主要因素。剧集在剧集之间得到缓解,以对发生的事情作出反应,并推测即将发生的事情。他们建立了在线和现实世界社区来做到这一点。

该节目渗透到公众意识中是如此普遍,以至于即使是那些从未见过“权力的游戏”的人也知道它是什么。每周安排一直是HBO的关键,分析师已经开始暗示Netflix和其他目前为他们的新电视节目提供所有你可以观看选项的流媒体服务放弃了这种模式,转而采用更传统的发布时间表。

Cowen的分析师Doug Creutz表示,“我从根本上认为Netflix犯了一个错误,就是以他们的方式放置[内容]。”他表示,流媒体服务可能会受益于一次一个地发布像“陌生人的东西”这样的大型节目,以充分利用粉丝的兴奋和参与度。

弗吉尼亚州的28岁的凯尔西丹尼尔说:“我个人认为有一个星期可以处理和完成这一集。”“在节目和书籍之间有很多东西要解读,我真的很喜欢阅读粉丝理论。我不觉得我在Netflix上狂欢的节目中保留了那么多。“

目前,Netflix节目的粉丝被迫在第一个周末观看节目的所有新剧集,如果他们想避免剧透星期一早上出现。2013年Netflix推出“House of Cards”和“Orange is the New Black”时,这种匆忙的体验令观众兴奋并受到好评,但Creutz表示粉丝们有时间消化内容并预测接下来会发生什么。

来自加利福尼亚州的45岁球迷Leah O’Donnell表示,“因为我只关注即时的满足感,所以我喜欢立即获得所有剧集。”“但是,当我们每周一次出来时,我觉得我能从中得到更多。我有时间吸收和分析它们并与他人讨论它们。这有点像蛋糕。我现在想要整个蛋糕,但是当我偶尔吃一片时,我会更喜欢它。“

Cruetz说,他相信人们会对Netflix解析新剧集产生积极的反应,但他们指出像“The Office”或“Friends”这样的图书馆节目应该仍然可以狂欢。毕竟,这些节目已经播出过,所以没有必要保留剧集来为节目制作悬念或嗡嗡声。

“老实说,我认为Netflix和其他点播服务应该考虑每周发布一些他们的节目,如果他们有兴趣建立一个更有吸引力的粉丝群,”来自纽约的29岁的Nolan Pacchiana表示。“即使在高质量的节目中,我也无法想象任何来自按需提供商的节目,这些节目以与GoT相同的方式吸引我。”

狂欢还是不狂欢

狂暴观察绝不会消失。这是电视观众消费内容的主要方式。然而,新系列可以从他们的剧集中分散出来。

当您观看2018年Netflix上观看次数最多的20个节目时,其中大多数都是长时间播放的非Netflix原创节目。像“办公室”,“朋友”,“格雷的解剖”,“NCIS”和“犯罪心理”等节目,每集有200到400集,排在前五位。

所有这些节目都是情景喜剧或程序剧。他们通常坚持传统的叙事结构,大多数令人震惊的角色离开发生在首映季中期结局和结局。

“权力的游戏”,基于乔治·R·R·马丁的“冰与火之歌”小说,具有以残酷,震撼和意想不到的方式派遣主角的倾向。事实上,没有任何人物可以安全地死亡,这使得每一集在周日晚上成群结队地观看他们的最爱是否能够彻夜难眠。

“陌生人的事情”也遵循这个模型。这是一个充满神秘和悬念的动态节目,没有可预测的叙事结构。球迷们已经开始关注主要人物,并调整他们如何面对最新的四分之一的恶棍 - 无论是人类还是怪物 - 以及谁都没有到达赛季末。

2017年10月首播的第二季“陌生人事物”首播,在过去一年半的时间里,有900万观众收看 - 比任何其他Netflix原创版本翻了一番,尼尔森产品领导高级副总裁Brian Fuhrer表示在上周公司的前期。

在本赛季开始的前三天内,有1580万观众观看了首映节目。对于随后的每一集,该数字继续缩小。这可能是因为人们决定解析剧集而不是一次性观看。

相比之下,2017年7月首播的“权力的游戏”第7季,第一天晚上有1010万观众可以看到这一集。第二周和第三周的第一夜收视率略有下降,但在整个七季的季节中,对首映晚会观看节目的兴趣继续增加。

“‘权力的游戏’已经受益于它不会狂欢,”Creatv Media的创始人Peter Csathy说道。“如果它准备好暴饮暴食,那么我们所谈论的所有事情都将被征服。”

今年,“权力的游戏”为这个系列创造了一个新的单夜纪录,4月28日为第八季的第三集播出了1780万观众。这是该系列赛第八季首发的前一个高点。

根据Kronos劳动力研究所的一项新哈里斯民意调查显示,超过2700万名员工表示他们要么完全错过工作,迟到或远程工作,要么通常因为“权力的游戏”系列结局而不如平时那么高效。

“‘陌生的东西’已经如此成功,但如果每周只能像”权力的游戏“那样出现,那么情况会更好吗?”Csathy说。