在2018年谷歌和FB每4美元花在广告上的费用为1

市场情报服务Warc发现，去年全球广告支出5904亿美元，其中1446亿美元，即24.5%，用于谷歌和Facebook的“双头垄断”，相当于四分之一美元。

该机构将双头垄断的份额从2017年的20.3%上调至2014年的10.8%的两倍多.Warc预计今年将进一步增加至28.6%(1764亿美元)。

全球广告

根据96个国家的数据，Warc预测全球广告支出增加4.3%，总投资超过6160亿美元。然而，尽管互联网广告仍然是推动力，但该机构表示，除了谷歌和Facebook双寡头之外，网络市场也出现了疲软迹象。

对互联网广告市场的分析显示，2018年双头垄断占广告资金的一半，占56.4%，Warc所说的这一份额今年将升至61.4%。

该机构表示，增长正在挤压其他在线媒体所有者，因为他们可用的广告资金池首次下降，下降0.7%至1110亿美元。

Warc的数据编辑詹姆斯麦克唐纳指出：“双头垄断成功的主要原因之一是他们创建并随后拥有了被adland决策者认为最有效的数字格式：付费搜索和社交。过去一年的一些调查显示，广告商在满足竞选目标方面高度重视搜索和社交。“

视频优势

他补充说，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，处理全球几乎所有的移动搜索，十分之一的桌面搜索。Warcs对双寡头的研究表明，谷歌和Facebook直接竞争视频优势。

Warc的12个主要市场(印度，澳大利亚，巴西，加拿大，中国，法国，德国，意大利，日本，俄罗斯，英国，美国)的在线视频市场价值为302亿美元。