为什么亚马逊股票将突破其交易区间

是什么让在线零售商如此难以击败?它的成功归功于它的护城河 - 它的云业务吗?或者还有更多吗?巨大的在线存在亚马逊强大的在线业务，例如通过其零售网站或流媒体内容，吸引了大量的广告收入。不要忘记IMDB.com，它的互联网电影数据库单元，它可以带来大量的网站流量。

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IMDB推出FreeDive，其广告支持的免费流媒体视频频道带来了更多的广告收入。在上一季度(第四季度)，广告减速至97%。这仍然是一个非常强劲的同比增长数字。亚马逊的广告收入增长强劲，以及其供应商，销售商和作者的稳固采用。

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由于业务的多样性，该公司吸引了来自各种市场的广告商。

实体店表现不佳。

亚马逊确实报告了其业务的一个弱点数据：实体店收入。由于Whole Foods部门的销售额同比下降3%。不过，这包括亚马逊书店，亚马逊Go和亚马逊4星。如果公司通过包含人们使用Prime Now应用程序的在线订单来更改其指标，则该年度实体店销售数量会发生变化。因此，如果客户在Whole Foods商店订购或提货，Y / Y销售额将增长6%。

生长催化剂

随着假日季节落后，亚马逊可能没有任何短期增长催化剂。当它在第四季度假期间降低免费送货门槛时，可能会推动销售额上升。除此之外，亚马逊可能会在2019年发布越来越多的Alexa设备。家庭助理仍然是一个新奇的，并不是每个家庭。增加设备销售有一个增长的机会，这反过来可能推动亚马逊网站的Prime会员和购物活动更高。

华尔街项目亚马逊股票上涨28%

根据Tipranks，AMZN股票的平均目标价为2,125美元，意味着上涨28%。相反，在2月14日，花旗取代亚马逊以Alphabet(纳斯达克股票代码：GOOG)作为首选。花旗集团在YouTube和流动搜索中表现出了强势。它还认为亚马逊取消纽约总部和杰夫贝索斯的事件丑闻是负面的发展。

这个首选交换机的问题在于Google的增长在全球范围内有限。据报道，亚洲的收入约为50亿美元，但这可能是由于香港及附近地区的广告销售所致。谷歌无法进入中国市场，这将限制搜索巨头的收入增长上行空间。

涉及亚马逊老板的事件丑闻是非事件性的，因为它不会对贝索斯领导公司的能力产生影响。亚马逊将继续创新其网站，利用AWS的低成本，并以低于竞争对手的成本销售商品。

风险

亚马逊第四季度的收入增长了44%，而资本支出增长了17%。去年第一季度，资本支出增长了33%。2018年投资也较轻，因此较低的成本可能有助于提升股价。虽然这个成本数字每季度变化，但亚马逊可能会报告通常较大的成本基础，这将损害利润。这可能会阻止投资者继续持有AMZN股票。由于运费较高(包括免费送货)，较弱的人可能面临持续的毛利率。不过，AWS将限制毛利率的下降。

亚马逊股票的底线

亚马逊的交易价格介于1500美元至1700美元之间。估值并不是一个值得关注的因素，因为市场传统上为该股票指定了较高的市盈率。在下个季度报告业绩时，股票可能突破交易区间的可能性很大。强劲的AWS收入，更高的Alexa出货量以及更高的在线销售额将使该股回升至年度高位。