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奥斯卡是技术和媒体巨头的战斗 好莱坞正处于临界点

2019-02-25 16:51:17来源:

奥斯卡颁奖典礼是好莱坞一年中最重要的事件 - 今年的展会上正在酝酿的争论和问题引发了娱乐业正在发生的紧张和转型。与大多数年份不同,预计会有少数领跑者获得最高奖项,今年的奖项更多是一个折腾。最佳影片预测在好莱坞最受欢迎的“A Star is Born”之间反弹,从迪士尼漫威的流派超级英雄电影“黑豹” ,到数字颠覆者Netflix的艺术“罗马” ,再到“绿色书”。普遍。

随着票房的麻烦和随时随地的流媒体服务的兴起,今年的奥斯卡颁奖典礼正处于电影业的十字路口。以下是今年展会上的一些重大问题。

这部奥斯卡能否推动电影的发展?

今年的颁奖典礼 - 电影制片厂和影院连锁店可以利用这一奖项,是今年最大的电影广告。

今年迄今为止票房收入下降了24%,与去年的点击率进行了艰难的比较。Netflix 1月份关于其电影“Birdbox”受欢迎程度的报道引发了人们的关注,即流媒体选项让消费者回家,而不是花钱购买电影票(更不用说爆米花或保姆)了。

去年的奥斯卡评级下降了19%,达到了历史最低点,给学院和该剧的广播公司ABC带来了压力,导致了转机。但在电视转播前几个月,制作一直充满争议。主持人凯文·哈特在发布同性恋推文之后于去年12月下降,自1989年以来首次减少节目主持人。学院随后宣布将在商业广告时间而不是直播电视节目中奖励四个类别,然后在一连串批评后改变方向。

有利于节目的一件事:“黑豹”。凭借7亿美元的美国票房收入,它是自2009年“阿凡达”以来最佳票房提名的最高票房。这是自2010年以来首次获得最佳影片提名的三部电影,票房收入超过2亿美元在美国票房。观看电影的人越多,他们就越有可能收看这部电影。

企业是否接受了Netflix?

Netflix已经在内容上投入了数十亿美元,并吸引了大牌电影制作人和电视节目主持人。

但是今年,这部流光影片获得了好莱坞最高的赞誉:最佳影片提名,黑白,西班牙语“罗马”,讲述了20世纪70年代墨西哥城家庭的故事。

“Roma”共有十项提名,与Fox Searchlight的“The Favorite”并列最多。为了赢得学院成员的投票,Netflix在其奥斯卡奖赛中花费了2500万美元。除了遍布洛杉矶的广告牌外,该工作室还向学院选民发送了有光泽的咖啡桌书籍和品牌巧克力。这25美元相当于制作电影成本的1500万美元,这可能是奥斯卡竞选活动的纪录。

学院的注意力是Netflix特别值得注意的胜利,因为内容主管Ted Sarandos违反了戏剧电影发行的所有规则。Netflix租用影院来发行电影本身,其票房收入没有透明度,并且使电影在三周后可用于流媒体,而不是典型的三个月窗口电影连锁店普遍要求的戏剧版本。剧院连锁店甚至在奥斯卡的展示中抵制Netflix。

尽管缺乏从提名中获得票房增长的切实证据,但Netflix明显看到这一声誉的价值在于吸引顶级人才加入其工作室,并充分利用其预计将在明年花在内容上的150亿美元。

分析师不愿意为Netflix的提名或奥斯卡奖获得一个数字,但RBC的Mark Mahaney表示这对该公司来说将是“适度积极的”。“这可能会增加新用户的增长或提高用户保留率,”Mahaney说。

Piper Jaffrey去年发表了一份报告,展望了这一潜力,他说:“虽然许多Netflix潜艇的吸引力都是偶然的(系列)内容,但即将上映的Netflix电影的奥斯卡提名无疑会对现有和潜在用户产生有利影响“对他们提供的内容的看法。”

迪士尼的下一步是什么?

两场最佳影片竞赛的新人 - Netflix和迪士尼 - 在即将到来的数字大战之前将在今年的颁奖舞台上面对,这绝非巧合。当Netflix进军好莱坞时,迪士尼正处于大力推动数字化的过程中,其流媒体服务迪士尼+将于秋季推出。

迪士尼在奥斯卡颁奖典礼上的角色一般仅限于动画电影,但今年的情况正在发生变化。

福克斯获得的提名最多,20人,其次是迪士尼17人。随着福克斯的迪斯尼收购预计将在任何一天结束,考虑这些奖项合并,他们显示合并公司的真实规模。

提名“黑豹”以获得最佳影片,总共获得7项提名,这是一个重要的原因,包括这是有史以来第一部被提名为好莱坞顶级奖项的超级英雄电影。凭借其全球票房13.7亿美元的收入,这部电影是一个罕见的例子,说明工作室能够赢得票房,获得好评,同时以几乎全黑的演员塑造社交对话。这部电影不仅违背了期望,还重新制定了关于什么类型的电影和明星“工作”的规则 - 无论是在美国还是在海外。学院对这部漫画人物的考虑也验证了迪士尼对Marvel的持续投资,其中有5部电影将于今年推出。

与华纳兄弟和环球影业公司不同,迪士尼明确表示,它对缩短戏剧版和家庭版之间的窗口并不感兴趣。它似乎没有任何必要,正如其去年26%的国内票房市场份额和前一年的22%所证明的那样。一位业内人士指出,迪士尼已将一些原本专为戏剧发布而设计的电影 - 例如“Lady and the Tramp”重拍 - 转移到迪士尼+。由于迪士尼不断增长的规模和其特许经营的力量,它不需要缩短窗口 - 如Netflix,它可以使窗户完全消失,并将戏剧内容直接带给消费者。

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