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由于担心来自迪士尼AT&T和其他公司的竞争威胁Roku在一年多的时间里跌幅最大

2019-03-14 17:21:30来源:

在麦格理研究公司(Macquarie Research)的分析师表示,鉴于来自众多大型媒体公司的竞争威胁,该股2019年的涨势并不合理,周三Roku股票出现了一年多来最糟糕的一天。Roku下跌超过14%至60.74美元,是自2018年2月以来的最大跌幅,也是该公司自2017年上市以来的第三大跌幅。

即使在经历了暴跌之后,Roku的股价今年几乎翻了一番。麦格理(Macquarie)的分析师周三将该股评级下调至中性,称其处于“全面评估”状态,并且广告支持的视频点播(AVOD)领域正变得激烈竞争。

除了销售自己的流媒体硬件并将其技术授权给电视制造商外,Roku通过在客户观看服务中的某些频道和节目时销售广告来赚钱。Roku频道可让用户观看数百个免费广告支持的节目和电影,并订阅Showtime和Starz等高级频道。

但迪士尼,AT&T的华纳媒体和康卡斯特的 NBCUniversal都在计划他们自己的流媒体服务,“这可能会限制Roku频道随时间推出的图书馆内容的数量,”麦格理说。迪士尼已经计划从Netflix上取电影,因此它自己的平台可以独家播放。预计苹果将在3月25日的活动中宣布自己的服务。

分析师还表示担心如果行业朝着更加开放的方式转向有针对性的电视广告,Roku的商业模式可能会过时。麦格理说,迪士尼,NBCU和哥伦比亚广播公司都是名为Project OAR(Open Addressable Ready)的联盟中的一个网络,推动了一种开放的广告定位方法,“可能与Roku更封闭的系统发生冲突”。

据Variety称,OAR项目的目标是在2020年初推出。

尽管如此,麦格理分析师还是将Roku的价格目标从57美元上调至66美元,并将今年和明年的收入预测提高了约2%。