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Lululemon推出其个人护理产品系列因为它试图超越服装

2019-06-19 16:04:39来源:

Lululemon知道哪里有运动,就会出汗。为了超越其核心服装业务,时尚瑜伽裤和图案运动文胸的制造商于周二开始在50家商店和网上销售个人护理产品。产品阵容包括干洗洗发水,除臭剂,面部保湿霜和润唇膏。

Lululemon已经看到爆炸式增长。最新一季度,其商店的流量增长了8%,而数字销售额增长了35%,超出了预期。虽然分析师预计这种势头不会很快放缓,但Lululemon显示,在新的类别中有很大的发展空间。

首席执行官卡尔文麦克唐纳(Calvin McDonald)本月对分析师表示,“主要驱动因素仍然是我们男性和女性的核心类别”,就像紧身裤和慢跑裤一样。“但是,我们已经确定了几个白色区域,我们可以在那里测试水域并为我们的客人带来创新。”

除了新的身体护理系列,Lululemon还暗示推出自己的鞋子系列。

投资者喜欢它。截至周一市场收盘,Lululemon股价今年迄今涨幅超过50%,使该公司的市值达到近240亿美元。相比之下,耐克股价上涨近11%,其市值上涨至1290亿美元以上。标准普尔500指数零售ETF(XRT)仅上涨2.9%。

“我们认为体育产业仍然是严峻零售环境中的亮点之一,而Lululemon在该领域具有一些最强劲的势头和知名度,”富国银行分析师Ike Boruchow在一份研究报告中表示。

Lululemon的干洗洗发水售价34美元。除臭剂是18美元,面部保湿霜是48美元,润唇膏是14美元。前三个项目也有旅行尺寸。

Buzz正在芝加哥的一家新型Lululemon商店夏季开业。

该零售商正在林肯公园附近完成一个占地20,000平方英尺的大型商店,其中包括瑜伽工作室,果汁吧和冥想空间。Lululemon表示,到2023年,大约10%的实体店将被视为“体验式”,就像新的芝加哥商店一样。

麦克唐纳告诉分析师说:“林肯公园将允许我们做的是将四面墙中的大量经验带入社区。”“我们相信,这可能成为我们如何进入市场并为我们的客人提供体验的另一个组合。但这是一个考验......我们将要学习,我们将从那里开始。“

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