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星巴克从权力的游戏失态中获得了大约23亿美元的免费广告

2019-05-11 11:08:28来源:

在“权力的游戏”一集中发现现代咖啡杯后,星巴克在过去几天获得了约23亿美元的免费广告 - 事实证明它甚至不是星巴克杯。

星期天,HBO幻想史诗的老鹰眼球迷在节日场景中注意到一些不合适的地方。在节目播出的几个小时内,当下的照片和视频在社交媒体上传播开来。

这个标签在阴影中混淆,但许多粉丝推测这是星巴克标志性的绿色警报 - 大多数的笑话和讨论都叫出了西雅图咖啡连锁店的名字。事实证明,这只是一个工艺服务杯。

市场营销公司好莱坞品牌的首席执行官斯泰西·琼斯(Stacy Jones)将所有热门话题的估计价值定为23亿美元。琼斯引用PR订阅服务Critical Mention,其中已经在全球范围内通过网络和电视和广播统计了10,627个星巴克和“权力的游戏”。

“这是星巴克千载难逢的机遇,”她说。“但实际上,这只是冰山一角,因为没有被监控或估计的是口碑和社交媒体。”

另外,社交媒体分析和监控平台Talkwalker在48小时内引用了超过193,000次提及,引用了星巴克和“权力的游戏”,或者在推特,社交论坛,博客和新闻网站中引用了系列'主题标签的变体。

星巴克拒绝发表评论。

截至周二,咖啡杯已经被编辑出了一集,但关于星巴克和Twitter和Reddit上的情节的喋喋不休仍在继续。

Hill Impact首席执行官丹·希尔说:“对于星巴克从这种情况中获得多少免费广告,这是不可能的,但它与产品安置完全不同,因为它是偶然的,这使它更有价值。” 。

“我知道人们为这些东西赋予了价值,'公共关系超过100万美元',但我认为这些都很难以量化 - 太难以量化了。再加上这个将继续作为一个模因,所以我想你可以说它是他将继续赠送礼物。

这么多人将杯子与星巴克联系在一起的事实证明了咖啡店品牌的实力。

营销和广告公司Essence的内容和创新总监Charell Star说:“星巴克几乎已成为咖啡的代名词,因此观众认为屏幕上的杯子是他们的杯子之一是可以理解的。”

然而,希尔表示,此次活动的病毒性质并不是关于星巴克的品牌影响力,更多的是指出HBO的错误。

他说:“公众的反应更多地与该国的'陷阱文化' - 人与品牌分开 - 而不是星巴克的力量”。

媒体机构Wavemaker的经验,内容和赞助负责人诺亚·马林说,杯子的位置引起了如此多的关注,因为它与“权力的游戏”的设置不协调。

传统上,产品放置更适合于角色或其特色的展示。如果这是故意的,那么杯子将被视为标准产品放置,品牌产品在场景中但不是情节的一部分或故事情节。

Mallin说,由于“权力的游戏”的高评级和文化相关性,在这个节目中的产品放置可能花费六位数。5月5日的第一集播出吸引了1180万观众,比前一周下降了约2%。

但是,由于HBO不受广告支持,因此广告客户通常不会为产品展示付费。相反,他们向展会提供产品 - 咖啡杯,汽车,服装或拍摄地点 - 抵消了生产成本,而不是支付固定的产品费用。

Mallin表示,媒体或广告公司很难有机地再现这种热情。

“这是瓶中的闪电,”他说。

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