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在北美销售增长令人失望之后耐克股价下跌

2019-03-25 16:47:21来源:

耐克股价周四暴跌,此前该运动鞋制造商报告其第三财季北美销售低于预期,部分原因是购买匡威品牌商品的人数减少。虽然其盈利高于分析师的预期,且总收入符合预期,但耐克的股价在此消息后下跌超过4%。该股收于88.01美元的历史新高。

根据Refinitiv的一项民意调查,以下是耐克公布的第三财季与分析师的预期相比:

*每股收益,调整后:68美分,预期为65美分

*收入:96.11亿美元,预期为96.12亿美元

“我们的业务发展势头正在通过我们以更快的速度扩展创新并在全球范围内扩展新的数字消费者体验的能力而加速,”首席执行官马克帕克说。该公司还呼吁“中国持续发展势头”,尽管关税不确定,该公司表示仍然“看好”。

“我们在中国的势头很强劲,但我们仍远未实现这个市场的长期机会,”首席财务官安迪坎皮恩告诉分析师。

耐克公布的净收入为11亿美元,即每股收益68美分,而一年前的净亏损为9.21亿美元,即每股亏损57美分。根据Refinitiv的一项调查,每股收益比分析师预期高出3美分。

本季度收入增长7%至96.11亿美元,而去年同期为89.84亿美元。这与分析师的预期一致。尽管如此,这标志着耐克没有达到最高预期,这是六个季度以来的第一次。

其中,匡威鞋类品牌的销售额下降2%至4.63亿美元,主要受到美国和欧洲下滑的推动,该公司表示。

在北美,销售额增长7%,达到38.1亿美元,不包括货币变化。这比一些人预期的要快。Telsey Advisory Group分析师Cristina Fernandez呼吁北美销售额在第三季度增长10%。

耐克表示,在欧洲,中东和非洲,销售额增长了12%,不包括货币变化。在中国,收入增长了24%。在亚太地区和拉丁美洲,销售额增长了14%,因为耐克的业务继续在海外增长,而美国仍然在阿迪达斯,Under Armour和Vans这样的竞争中饱和。

耐克表示,其数字业务飙升36%,因为它继续投资于移动应用和客户定制选项等在线计划。该公司表示,使用其耐克零售应用程序购物的购物者平均销售额比那些没有销售额的人高出40%。

它通过其“Snkrs”应用程序增加了流量和销售额 - 该应用程序与运动员,名人和大学合作销售限量版鞋子 - 在本季度攀升了三位数。

为了保持品牌的发展势头,耐克的重点已从批发合作伙伴转移到现在通过自己的商店和网站直接向消费​​者销售。耐克公司最近的商店开业证明了这一点,其中包括位于纽约第五大道的高科技旗舰店,以及一家在洛杉矶进行测试的新型小型商店。与此同时,耐克的在线业务一直很强劲,只要该公司通过新产品进行创新 - 如Air Max 720和Epic React Flyknit 2 - 以及推动网站流量的独家推出。

“耐克的创新渠道已经全面展开,它让我们充满信心,我们将在未来几年内继续赢得消费者的青睐,”帕克说。

 

为了寻找增长点,耐克公司表示计划在未来增加对男女服装以及女装产品的投资。对于女性顾客来说,它推出了更多物品,如瑜伽裤和运动文胸,尺寸更大。该公司表示,截至第三季度,其乔丹女装业务正以两位数的速度增长,女性每天都在“越来越多地接受运动鞋文化”。

“女性的生意超过了我们男性的增长指数,”帕克说。“我们看到......前进的巨大机会。......我们对耐克瑜伽系列做出了非常强烈的回应。“

与此同时,随着竞争对手运动鞋制造商阿迪达斯的北美销售增长减速,耐克预计将受益。阿迪达斯表示,它将在2019年面临“供应链短缺”,因为它正在努力想出能够引起顾客兴趣的新款式。

“由于耐克的优质产品平台,我们预计[在阿迪达斯]股价将继续受到侵蚀,”Jefferies分析师Randal Konik在周四的报告发布前表示。

在周四结果公布之前,一股云彩笼罩着耐克公司:最近杜克大学的明星篮球运动员锡安·威廉姆森在一场篮球比赛中吹过他的耐克运动鞋并扭伤了他的膝盖时,该公司陷入了争议。在崩溃之后,耐克股价下挫。该公司的回应是派遣一队运动鞋设计师到北卡罗来纳州的Duke,然后到中国,为威廉姆森制作一双新鞋,后来他因伤势不得不坐下来参加篮球比赛。

但在周四的财报电话会议上没有提到威廉姆森。

耐克确实表示,该季度回购了980万股,价值7.54亿美元。

截至周四的市场收盘,耐克股价在过去12个月内上涨超过30%。该股今年仅攀升近18%。

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