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可口可乐正在大力推广咖啡

2019-04-25 17:25:26来源:

可口可乐不是咖啡新手,但这家全球饮料巨头正计划今年大力推动这一行业。该公司将于2019年底在全球超过25个市场发布可口可乐咖啡。

“可口可乐咖啡的设计目的是在特定的场合和渠道吸引消费者,如下午中午的工作能量下滑,”首席执行官James Quincey周二告诉分析师。

这种将可口可乐与咖啡混合在一起的饮料,其咖啡因含量略低于普通咖啡,但超过一罐苏打水。

此举是因为消费者已从饮用苏打水转向选择较少含糖的选择,如瓶装水和可口可乐零糖。可口可乐咖啡含糖量低于同样大小的可乐。

这种饮料还使公司能够利用正在发挥作用的趋势:咖啡。根据Mintel的说法,即饮咖啡是咖啡类中增长最快的部分,2016年和2017年增长了31%。诸如冷酿造的冷冻咖啡饮料也越来越受消费者欢迎。Mintel的研究发现,从2013年到2017年,冷咖啡在美国每年至少增长10%。这种趋势不太受欧洲消费者的青睐,他们倾向于减少实验。

到目前为止,可口可乐的咖啡业务主要集中在日本,几十年来罐装咖啡在自动售货机中广受欢迎。这家总部位于亚特兰大的公司Georgia Coffee品牌的销售额超过10亿美元,并扩展到其他亚洲国家。

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